Critiche all’influencer marketing – I giovani blogger e gli influencer oggi raggiungono 10.000 fan, alcuni 100.000 e alcuni diversi milioni. Se posso citare uno dei film classici, lo zio di Spiderman disse al momento della sua morte che “da un grande potere derivano grandi responsabilità”. E l’influencer marketing?
Cambiando argomento, oggi una nuova “legge sullo zucchero” è stata approvata in Gran Bretagna che tassa ulteriormente i prodotti ad alto contenuto di zucchero. Come esperto di social media, WDR ha voluto interrogarci su questo argomento delicato nell’ora di attualità questa sera alle 18:45. I produttori di bibite si affidano sempre più alla strategia dell’influencer marketing. Gli influencer raggiungono gruppi target giovani, in modo molto preciso e molto specifico, con un alto coinvolgimento. Soprattutto su YouTube, i video non vengono consumati solo per pochi secondi, ma intensamente per diversi minuti.
Algoritmo della pagina iniziale di Youtube e pubblicità subconscia
Come funziona l’algoritmo di YouTube?
Differenziazione: Quanto facilmente la pubblicità è riconoscibile per i giovani?
Come i messaggi di marketing rendono sano lo zucchero
Differenza tra pubblicità classica e influencer marketing
Algoritmo della pagina iniziale di Youtube e pubblicità subconscia
Nell’algoritmo di YouTube, le raccomandazioni ci appaiono sulla pagina iniziale; che siano state girate privatamente dal salotto o prodotte commercialmente, cioè la pubblicità nel vero senso della parola, non ci è riconoscibile a prima vista. Sempre più grandi aziende e imprese utilizzano questo contatto diretto, la raccomandazione immediata, per convincere i giovani gruppi target del loro prodotto e per fare nuovi fan del marchio per i prossimi decenni. Diamo un’occhiata critica a questo! Se volete vedere l’intero articolo sull’influencer marketing e l’influenza sui gruppi target, potete trovarlo qui nella mediateca di WDR (da domani).
Come funziona la homepage di YouTube? Come funziona l’algoritmo di YouTube?
Ogni volta che visitiamo la homepage di YouTube, ci vengono mostrati i video che probabilmente ci interessano. L’algoritmo di YouTube reagisce in particolare ai titoli dei video che scegliamo e alla lunghezza dei video. I video sono filtrati in base a questo. In questo modo, per esempio, se sono interessato al “calcio”, ricevo video dal campo del calcio. Soprattutto dai canali che già seguo come utente, ottengo raccomandazioni permanenti. In questo modo, YouTube mi assicura che posso sempre accedere al materiale che “mi piace”. Lo svantaggio di questo è che è molto difficile scoprire nuovo materiale video, perché il materiale che ci viene mostrato consiste sempre in quello che voglio già vedere.
Differenziazione: Quanto facilmente la pubblicità è riconoscibile per i giovani?
A prima vista, la pubblicità su YouTube è difficile da riconoscere. Come in tutte le campagne di influencer marketing, il carattere personale gioca un ruolo importante nei video dei blogger. Il segreto del successo: post autentici e onesti fatti da privati. Un aspetto commerciale (dovrebbe) non essere riconoscibile.
Quando le grandi aziende e le società prenotano i blogger per le loro campagne di marketing, i fan vedono un video del loro blogger preferito, non una pubblicità, ma una clip autentica. Invecchiando, impariamo a distinguere tra pubblicità e contenuto autentico. Soprattutto per un target giovane, tuttavia, una tale distinzione tra contenuto autentico e pubblicità commercializzata è difficile da discernere. Soprattutto attraverso metodi di marketing intelligenti di persone più anziane che usano la conoscenza della propria gioventù per raggiungere i giovani di oggi.
La responsabilità attiva gioca anche un ruolo nella pubblicità
Soprattutto quando si tratta di pubblicità in target giovani, cioè rivolgendosi ai giovani, a volte anche ai bambini, è richiesta a tutti una cautela speciale nel proprio lavoro. Quali contenuti vengono trasmessi e quali valori? Tutte queste domande devono essere poste in modo autocritico da ogni creatore di media nel suo lavoro. Il solo pensiero di massimizzare i profitti non deve essere l’obiettivo principale quando si fa pubblicità con i giovani. Soprattutto quando si commercializzano i prodotti, bisogna fare attenzione che la protezione di questo gruppo speciale sia sempre mantenuta. Deve quindi essere visto in modo critico se vengono stabiliti gli incentivi sbagliati.
Come i messaggi di marketing rendono sano lo zucchero
I messaggi di marketing mirati nella pubblicità non sono una novità e sono un vero classico della pubblicità. Anche 10 o 20 anni fa si criticava uno yogurt alla frutta per i bambini, per esempio. Il suggerimento è “frutta sana, frutta deliziosa e vitamine”. Alla fine, però, il contenuto consiste in formaggio cagliato, coloranti e soprattutto: zucchero.
Fino a che punto si dovrebbe (essere autorizzati a) pubblicizzare positivamente un prodotto così particolarmente zuccherino?
Quanto può essere sano uno spot per un tale prodotto?
Tutte queste domande sono state poste dai creativi molti anni fa.
Differenza tra pubblicità classica e influencer marketing
La differenza tra la pubblicità classica e l’influencer marketing: All’epoca, la pubblicità veniva etichettata per quello che è, la pubblicità. Nell’influencer marketing e nel product placement nei video, tale differenziazione ha cessato di esistere da tempo. Se la homepage di Youtube ci raccomanda questo clip o se semplicemente parte dopo essere stato appena visto nel video, l’utente ha poche possibilità di influenzarlo. Noi stessi, tuttavia, lo percepiamo come un video autenticamente dato che probabilmente si adatta ai nostri interessi. È proprio questo il nocciolo della questione; la pubblicità ha smesso da tempo di essere riconoscibile come tale. Questo si traduce in un discorso che noi, in quanto creatori di media, dovremmo condurre. WDR ha contribuito a questo oggi con la sua copertura critica della nuova legge sullo zucchero nel Regno Unito e la questione di quanto le campagne di influencer marketing delle grandi aziende di soft drink si scontrino con il desiderio che i giovani vivano una vita sana (e che noi insegniamo loro questo stile di vita).
Influencer Marketing nel futuro: le critiche rimangono
L’influencer marketing non ha assolutamente raggiunto il suo zenit e le critiche alle strategie e ai metodi aumenteranno anche in futuro. Anche i blogger e gli influencer dovranno prima o poi affrontare la loro responsabilità. Sono ancora giovani, ma a un certo punto non avranno più 18 o 19 anni e vorranno riconoscere e assumersi da soli la loro responsabilità sociale. Questo darà origine a una nuova generazione che condurrà il discorso con i futuri influencer. Come agenzia di social media, seguiremo naturalmente in dettaglio come si svilupperà questo argomento controverso.
Vantaggi e svantaggi dell’influencer marketing
Ci sono vari vantaggi e svantaggi che spiccano nell’influencer marketing. Fondamentalmente, però, come agenzia di social media parliamo sempre di portata. Alcune gamme e caratteristiche demografiche sono prenotate per le campagne. Per questo, si cercano i blogger giusti. Grazie alla possibilità odierna di permettere a “tutti” di diventare emittenti, sono emerse diverse stazioni: Una volta c’erano poche case mediatiche, ma oggi ci sono innumerevoli stazioni in tutto il mondo, in ogni paese e in ogni città. Influenzano le persone con i loro contenuti, che all’inizio erano prodotti privatamente e che sono sempre più commercializzati. Questo si traduce non solo in opportunità ma anche in rischi, come descritto nell’articolo del WDR.
Vantaggi dell’Influencer Marketing
In particolare, l’indirizzo diretto dei gruppi target e l’alto livello di impegno all’interno di questo processo valgono molto. Mentre la pubblicità classica viene mostrata a lato, sui manifesti o distrattamente tra i film, questo indirizzo è molto personale e diretto. Il referral marketing gioca un grande valore qui.
Grande base di fiducia tra influencer e follower
La portata supera chiaramente la pubblicità classica
I seguaci sono moltiplicatori allo stesso tempo
Feedback diretto e immediato
Svantaggi dell’Influencer Marketing
Come menzionato all’inizio dell’articolo, da un grande potere derivano grandi responsabilità. Le grandi riviste come Vogue raggiungono 126.000 persone per ogni tiratura. 100.000 persone, questo è quello che possono fare i ragazzi di 15 o 16 anni in alcuni casi. Questo significa che si esercita quasi la stessa influenza di una rivista di media affermata con una grande squadra di giornalisti o redattori sullo sfondo. Questo squilibrio crea non solo opportunità ma anche rischi per i gruppi target e i consumatori finali.
Campagne scadenti e senza “attenzione ai dettagli” tolgono reputazione all’influencer e all’azienda
Pericolo di prenotare la portata sbagliata e di sovrapporre i blogger (stessa portata, doppia spesa)
La pubblicità su Youtube è costosa
Consiglio di lettura! Influencer digitali: strategia di marketing sociale
Le modelle virtuali appaiono ora sulle copertine di riviste importanti come Vogue, Harpers Bazaar, Elle e Vanityfair. Sono i nuovi volti delle campagne di marketing e ricevono molti complimenti e attenzione sui social media. I modelli generati non sono solo incredibilmente iper-realistici, ma anche in grado di trasformarsi senza soluzione di continuità per rivelare abiti, pose e volti completamente nuovi. Poiché l’aspetto di ogni modello è completamente unico e generato da zero, i modelli possono essere adattati all’industria e ai desideri di ogni cliente. Questa tecnologia ha il potenziale per essere utilizzata dai marchi di moda come misura di risparmio di tempo e denaro. Le possibilità di ciò che si può creare sono virtualmente infinite.
Influencer digitali
Le cifre degli utenti di Youtube in Germania 2018
Top 10 delle città in Germania
Attualmente 620.465 berlinesi usano YouTube, 314.228 persone ad Amburgo e 254.151 a Monaco.
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