Evento Influencer: strategia di creazione di contenuti

Agenzia: strategia, impatto ed efficacia

Ma come si organizza un evento per influencer? Sembra tutto semplice, ma maggiore è la portata, più complessa è la pianificazione e l’organizzazione nel periodo precedente l’evento. Ad esempio, abbiamo avuto un evento con oltre 50 influencer prenotati, alcuni dei quali hanno portato con sé dei partner. Hotel, viaggi, voli, ma anche i trasferimenti individuali, dall’aeroporto all’hotel e così via, devono essere pianificati di conseguenza… a seconda della notorietà dell’influencer.

Marketing di riferimento

Quanto è importante la raccomandazione quando si prende una decisione di acquisto?

Fonte Destatis:

[…] quali fonti di informazione influenzano fortemente i consumatori […] nelle loro decisioni di acquisto. Al momento dell’indagine, circa il 40,3% dei consumatori ha dichiarato di consultare test comparativi indipendenti quando decide di acquistare un prodotto. Il fattore di maggiore influenza, tuttavia, era rappresentato dalle raccomandazioni di amici e conoscenti, con circa il 47,2%.

Il referral marketing e il reach possono ovviamente essere utilizzati in modo eccellente per diverse occasioni. Dal reclutamento dei dipendenti alle presentazioni dei prodotti, fino alle riunioni annuali, come si vedrà più avanti negli esempi di eventi influencer.

Le raccomandazioni hanno una grande influenza sui gruppi target.

Il primo passo: la strategia – la pianificazione è tutto

Prima di tutto questo, però, viene la strategia!

Perché senza il raggiungimento del giusto gruppo target, con un messaggio di marketing esplicito, la portata evapora rapidamente. Migliore è l’intero evento, la pianificazione del distacco, ma anche i contratti, la presentazione del prodotto, la presentazione del marchio, … migliore è la pianificazione, più efficace sarà l’evento. Suggerimento! Anche nelle relazioni di follow-up (media televisivi online).

Influencer ed esempi noti: Vantaggi

Ancora più importanti, tuttavia, sono gli effetti di dispersione aggiuntivi, soprattutto quando si prenotano influencer famosi. Pochi minuti, ore o addirittura giorni dopo l’evento, altri influencer e blogger reagiscono ai contenuti degli influencer famosi.

Effetti di dispersione: Come diffondere ulteriormente il vostro messaggio di marketing!

Piattaforma di social media e gruppo target

È evidente quanto sia preziosa una strategia ben pianificata dietro l’evento di influencer marketing. Per assicurarsi di avere un partner esperto al proprio fianco, vale la pena di lavorare con una buona agenzia o un’agenzia di influencer marketing. Si tratta di pianificare gli influencer, ma anche la produzione mediatica:

• Riprese, post e storie di Instagram
• Video e sfide di TikTok
• Video di YouTube e follow-me-around
• Presentazione del prodotto su Facebook
• Streaming live su Twitch dell’evento
• …

Esempi: Cibo, moda, auto elettriche…

Non ci sono due eventi uguali, non ci sono due clienti o prodotti uguali, quindi sono necessarie idee creative per il marketing! La nostra strategia non è quindi più “solo” quella di presentare i prodotti, ma di soddisfare le esigenze degli utenti! Un esempio semplice? Un test drive di una nuova auto elettrica con la propria social media star. Lezioni di ballo esclusive per persone selezionate. Eventi di moda con un fattore glamour.

Riunione annuale WeightWatchers: Ballando con Motsi

Uno dei nostri ultimi momenti (prima di Corona), la riunione annuale di WeightWatchers con oltre 50 influencer WW attivi. C’erano anche il cibo dello chef stellato Andi Schweiger e le esclusive esibizioni di danza e gli allenamenti di Motsi Mabuse.

Punti salienti:

• Oltre 50 influencer WW attivi
• Ballando con la regina Motsi Mabuse
• Cena a cura dello chef stellato Andi Schweiger

Settimana della moda: sfilata di sabato sera (finale)

Non c’è business come lo show business! Non ci limitiamo ai tipici eventi di moda, ma creiamo eventi clou! Per esempio alla Settimana della Moda di Berlino, con la sfilata finale di sabato sera alle 20.15. Con “Sat1 Prominent”, tra gli altri. Questo dimostra che l’influencer marketing ha ulteriori vantaggi, l’impatto sugli altri media. Tutti vogliono fare un servizio su di lei! Inoltre, ancora una volta gli effetti di dispersione, ad esempio quando il programma va in onda su “Sat1 Prominent” e di nuovo il giorno dopo su “Frühstücksfernsehen”.

Punti salienti:

• Pista della piscina
• Ultima sfilata della Settimana della Moda di Berlino 2019 alle ore 20:15
• Celebrità, canali televisivi (come Sat1), riviste (come Harper’s Bazaar)

Test drive in un’auto elettrica: test drive con i ventilatori

Auto ibride, auto elettriche, stanno occupando sempre più spazio nel traffico stradale! Nel 2018 l’argomento era ancora assolutamente “nuovo” e quindi ci è stato affidato il compito di sensibilizzare l’opinione pubblica. L’idea, test drive con la vostra social media star preferita, in 5 località e 5 giorni. Il cambiamento inizia nella mente delle persone e, di conseguenza, nella mente dei giovani. Quando questi ultimi abbracciano il cambiamento, i loro genitori e nonni ne seguono l’esempio – prima o poi, per dirla in parole povere.

Un semplice principio di cambiamento.

Punti salienti:

• Introdurre le nuove tecnologie nel dialogo
• I follower incontrano le loro star sociali in privato

Ispirare offline, connettersi online.

Poi online, su Instagram:

Premio Influencer dello sport: celebrare il fitness

Come rendere interessante il social media marketing per le compagnie di assicurazione? Innanzitutto, lasciamo le assicurazioni fuori dalla pianificazione della strategia e concentriamoci sui benefici effettivi: esercizio fisico, alimentazione, sport!

Le persone sane vivono più a lungo!

Di conseguenza, abbiamo voluto riconoscere le star dei social media che sono modelli positivi sui social media. Che si tratti di Instagram, TikTok o YouTube. Sono state premiate star dei social media come Pamela Reif, ma anche talenti emergenti come la campionessa mondiale di tennis Angelique Kerber.

Punti salienti:

• Onorato dalla campionessa mondiale di tennis Angelique Kerber
• Oltre 20 influencer attivi nel campo del fitness e dello sport
• Premiati tra gli altri: Pamela Reif
• Posizione: Vicino allo Stadio Olimpico di Monaco

Influencer marketing? Il marketing attraverso gli influencer è diventato parte integrante del marketing mix per le piccole e medie imprese, ma soprattutto per le grandi aziende.

Suggerimento! Aumentate la vostra portata con gli annunci

Sì, l’influencer marketing porta una portata organica, ma “solo” per un periodo temporaneo.

Si pensi all’algoritmo utilizzato da TikTok e Instagram, ad esempio. Di solito è impostato su un ciclo di 24 ore. Naturalmente, ci sono anche contenuti che rimangono tra i “top post” per qualche giorno in più. Tuttavia, di solito i contenuti scompaiono dopo poco tempo. YouTube è un po’ diverso: se il contenuto è ben pianificato, sarà ancora visualizzato dall’algoritmo settimane, mesi e talvolta anni dopo.

Tuttavia, c’è solo un modo per diffondere informazioni a lungo termine > pubblicità mirata.

Evento pubblicitario e influencer? Ecco come funziona:

Posizionamento degli annunci pubblicitari: L’evento Influencer nella strategia pubblicitaria

La pubblicità può assumere diverse forme. Ad esempio, i contenuti pubblicati durante l’evento influencer possono essere utilizzati per la pubblicità. Questo vi permette di sfruttare direttamente la fiducia degli influencer e del loro gruppo target (per il vostro marchio). Tuttavia, le misure pubblicitarie possono anche essere personalizzate, ad esempio mostrandole solo a determinati gruppi target, ad esempio per età. È inoltre possibile selezionare per luogo di residenza, interessi e molti altri parametri.

• Età
• Luogo di residenza
• Interessi
• …

Per saperne di più sulla pubblicità nei social network, basatevi sull’esempio di:

• Annunci su Facebook

Efficacia e impatto > Portata e interazione

L’efficacia e l’impatto (portata e interazione) della strategia variano a seconda della categoria di influencer.

Ci sono influencer relativamente piccoli, tra i 10.000 e i 50.000 follower a seconda della rete, che possono avere un argomento molto specialistico, ma anche una comunità molto attiva che si fida di loro! Si può trattare di consigli per tuttofare, di nerd del computer, ma anche di influencer per le extension dei capelli, ecc. Argomenti speciali con un gruppo target speciale.

Allo stesso tempo, ci sono influencer grandi e noti che raggiungono una portata elevata, ma in relazione a una minore interazione. Allo stesso tempo, quando si pianificano eventi per influencer, bisogna fare attenzione che ogni singola prenotazione richieda tempo e quindi costi. La ponderazione tra piccoli influencer di particolare interesse e grandi nomi noti fa quindi parte del lavoro di pre-organizzazione di un evento.