Uso di TikTok – fatti e cifre
Qual è la composizione dell’attuale comunità di TikTok? Quanto spesso gli utenti entrano nell’app ogni giorno? Alcuni fatti e cifre: In Germania, gli utenti di TikTok passano una media di 39 minuti al giorno a guardare nuovi contenuti. In media, aprono l’app TikTok 8 volte al giorno, che è abbastanza spesso rispetto a molte altre app.
Il contenuto di TikTok consiste in piccoli video con una lunghezza da 15 a 30 secondi. In origine, si trattava soprattutto di cantare canzoni (playback). Gli utenti possono scegliere le loro canzoni preferite tra milioni di canzoni o le canzoni attuali delle classifiche. Nel frattempo, però, vengono prodotti anche molti contenuti comici e storie brevi(story telling). La produzione di contenuti è molto complessa perché i video devono sempre offrire intrattenimento. Colorato, rumoroso e giovane!
Con 6,5 miliardi di visualizzazioni al mese, TikTok è sicuramente rilevante in Germania e ha un pubblico in crescita, compreso quello anziano. Gli utenti sono 54% donne e 46% uomini.
- 39 minuti di uso quotidiano; utenti in Germania
- 8x utenti giornalieri aprono l’app; alta interazione
- Video di 15-30 secondi
- Musica (Riproduzione), Commedia, Spettacolo
- 6,5 miliardi di visualizzazioni al mese
- 54% donne e 46% uomini
Ecco una valutazione attuale da Digiday (2018/11):
Come funziona TikTok?
TikTok è un po’ come Instagram, solo più colorato, più forte e, soprattutto, più animato. Anche un’occhiata alla schermata iniziale mostra che è tutto incentrato sull’intrattenimento. Mentre Instagram mostra un flusso con tre immagini una accanto all’altra, TikTok mostra tre video con anteprime animate – movimento costante!
I video riguardano soprattutto canzoni di musica popolare e attuale cantate dai giovani (playback). TikTok lavora in collaborazione con le principali industrie musicali e offre quasi tutte le canzoni che sono disponibili. Ecco perché i blogger hanno il permesso di usare gratuitamente le canzoni per i loro video. Altri guardano i piccoli video per divertirsi. La musica è il grande componente principale di TikTok. Oltre alla musica, però, ci sono anche altri piccoli canali che si stanno gradualmente costruendo.
Gruppo target, utenti ed esempi di buone pratiche
Se non conosci ancora TikTok, potresti conoscere Lisa e Lena, attualmente le influencer tedesche di maggior successo. I due gemelli di 15 anni hanno già più di 23 milioni di seguaci in tutte le reti. Questo li mette tra l’élite assoluta e ora producono anche la loro musica, con un video musicale girato a Los Angeles. Questo dimostra quanto sia potente TikTok con un target giovane, molto giovane.
Esperienza con TikTok
Ci sono solo poche agenzie TikTok in Germania. L’argomento è estremamente nuovo, pochi hanno accesso al proprio pool di influencer e ancora meno hanno la competenza nelle strategie di social media esistenti.
Ecco perché vogliamo darti qualche informazione sul lavoro della nostra agenzia, sulla pubblicità, sulla creazione di contenuti e, naturalmente, su un po’ di best practice. Nel nostro caso di studio puoi vedere gli obiettivi, così come il prezzo e i costi per follower, e puoi ricavare le possibilità per il tuo marketing sociale.
Annunci di piazzamento
Per gli inserzionisti e le aziende, una prima informazione è importante: per TikTok, è necessario utilizzare un’agenzia certificata fino ad ora. Nel gestore di annunci di Facebook, che può essere utilizzato per controllare le campagne su Facebook e Instagram, la registrazione è possibile per tutti, per privati e aziende.
TikTok seleziona attentamente i suoi inserzionisti. Di conseguenza, avete bisogno di un partner certificato per la vostra campagna.
- Pubblicità possibile solo attraverso agenzie partner certificate di TikTok (come noi)
- Gruppo target giovane tra gli 8 e i 18 anni
- Meno costoso di, per esempio, Facebook, Instagram e YouTube
Creazione di contenuti
Chiunque conosca Facebook sa che può essere piuttosto dispendioso in termini di tempo trovare ogni giorno nuove idee creative per grafici e piccoli video. Youtube è un po’ più complesso. Qui, gli influencer (ma anche le aziende) devono girare interi video. Di conseguenza, la produzione di video ha bisogno di pianificazione e preparazione. Il vantaggio di Youtube è che un nuovo video viene di solito pubblicato solo una volta alla settimana. Questo significa che la creatività ha una pausa di 6 giorni.
La creazione di contenuti per il proprio canale TikTok, d’altra parte, richiede tempo. Nuovi contenuti creativi devono essere pubblicati ogni giorno. Non solo grafica, come su Facebook. Su TikTok, hai bisogno di persone, interazione e spirito.
Casi di studio e buone pratiche
Vorremmo presentare qui un piccolo, primo caso di studio di un grande rivenditore di scarpe. L’obiettivo approssimativo della campagna di 30 giorni era la crescita dei follower per il canale appena istituito. L’obiettivo era di raggiungere 10.000 seguaci (nel primo anno) entro la fine del 2019.
Il nostro sostegno risiedeva nel fatto che siamo stati in grado di collocare le menzioni iniziali attraverso un contatto mirato con gli influencer di TikTok. Questa menzione del marchio ha 3 vantaggi:
- Brand Awareness (consapevolezza del marchio nella nuova rete sociale)
- Interesse del marchio dei seguaci dei nostri influencer (visite al profilo)
- Followers come obiettivo concreto e KPI
Siamo stati in grado di aumentare la base di follower del cliente di 995 follower con la nostra campagna di 30 giorni, utilizzando 1 solo influencer.
Obiettivi della campagna:
- 10.000 seguaci nel primo anno
- Cliente: Rivenditore di scarpe (Germania e UE)
- Sostegno nel raggiungimento dell’obiettivo
- 30 giorni di campagna
- 2 influenzatori (16 e 17 anni)
Ha qualche domanda? Siamo felici di aiutarvi, amichevoli e diretti!
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