Creatore di contenuti: marchio e raccomandazioni

Creatore di contenuti: cos’è?

Definizione (Wikipedia): “La creazione di contenuti digitali si riferisce all’area all’interno di una pipeline di produzione che si occupa della creazione di contenuti multimediali. Sotto questo termine si riassume un’ampia varietà di tecnologie”.

Iniziamo con l’argomento dei creatori di contenuti e analizziamo i 3 aspetti più importanti della definizione. Inoltre, forniremo alcuni approfondimenti di marketing sui vantaggi di lavorare con i creatori di contenuti.

Si distingue: Influencer e creatore di contenuti

Qual è la differenza tra un creatore di contenuti e un influencer?

Creatore di contenuti non significa influencer. I creatori di contenuti possono anche avere una piccola comunità. Ma soprattutto: le persone “parlano” di un marchio, di un prodotto. L’obiettivo: invece di un influencer “costoso” con una grande comunità, la collaborazione si concentra su molti piccoli (spesso chiamati micro o nano-influencer) creatori di contenuti.

In parole povere:

• Influencer = grande comunità, 100.000 follower +
• Creatore di contenuti = Già con 1.000 follower

Pipeline di produzione: Creare contenuti

Il primo dato della definizione di Creatore di contenuti:

“Area all’interno di una pipeline di produzione”

Dal concetto (roadmap) alla creazione (idea), alla comunicazione (creatore di contenuti) e alla produzione (realizzazione), i marchi attraversano varie fasi fino alla comparsa del primo post. Questa catena è chiamata pipeline di produzione. Diverse persone lavorano a una campagna, in modo coordinato e passo dopo passo.

• Concetto – roadmap della campagna
• Creazione – Idee e messaggi individuali
• Comunicazione – Trovare/coordinare il creatore di contenuti
• Produzione: trasformare le idee in messaggi
• Pubblicazione – crossmediale o su un unico canale (es. TikTok)
• Monitoraggio – analisi e reporting di tutti i KPI

Contenuti multimediali: Intrattenimento e infotainment

Il secondo dato della definizione di creatore di contenuti:

“Creazione di contenuti multimediali”

Il concetto di Content Creator funziona secondo il principio che più persone parlano dell’argomento X, meglio è. Oggi esistono milioni di account “rilevanti” sui social media in tutto il mondo. A seconda del settore, mercato di massa o di nicchia, la rilevanza inizia con comunità piccole, anzi piccolissime.

Foto, video, modifiche: i creatori di contenuti possono creare vere e proprie opere d’arte con i loro smartphone. Dalle “semplici” foto postate in una galleria (più interazione) a elaborati montaggi video, ad esempio in un follow-me-around.

Pubblicazioni regolari – Lavorando con creatori di contenuti “minori”, è possibile garantire pubblicazioni regolari. Questo è utile perché, ad esempio, l’algoritmo delle grandi piattaforme, che si tratti di TikTok o YouTube, privilegia i contenuti nuovi e aggiornati. Invece di un post “costoso” con un grande influencer, potete pubblicare contenuti per 12 mesi. In questo modo, è possibile mantenere aggiornati i risultati di ricerca con lo stesso budget mediatico.

Tanti contenuti invece di pochi post:

• Le dimensioni della comunità sono meno importanti
• Ma molti e/o regolari contenuti
• L’algoritmo promuove i contenuti aggiornati
• Contenuti veloci come le foto
• Contenuti elaborati, come ad esempio video modificati

Tecnologie e tendenze: strategia

Il terzo dato della definizione di creatore di contenuti:

“Questo copre un’ampia gamma di tecnologie”.

Vorremmo quindi presentare due parti:

1. Piattaforme e reti
2. Contenuti multimediali +

Piattaforme e reti: multicanale

La diversificazione delle piattaforme continua. Nel tempo, 2 o 3 piattaforme rilevanti (in precedenza principalmente Facebook e YouTube) sono diventate molte. Sempre più spesso con gruppi di interesse più specializzati. Un buon esempio è Twitch, dove si trovano soprattutto appassionati di videogiochi. I creativi si trovano su Pinterest. I gruppi target giovani si trovano attualmente su TikTok, per contenuti veloci. YouTube promette un posizionamento a lungo termine in tutti i gruppi target, ecc.

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Twitch
• …

Contenuti multimediali+ Più che “contenuti”

Foto, video… c’è di più! Ecco una rapida panoramica!

Flussi in diretta: interazione diretta

Flussi in diretta – I flussi in diretta sono popolari tra i clienti del settore dell’intrattenimento e dei giochi, in particolare su Twitch i flussi in diretta sono abbastanza normali e a volte durano alcune ore.

Live Shopping: raccomandazione diretta dei prodotti

Live shopping – Il live shopping sta diventando sempre più popolare, anche grazie alla crescente tendenza delle influenze asiatiche. Quasi tutte le piattaforme hanno ormai integrato elementi di e-commerce in una forma o nell’altra. Le televendite degli anni ’90 stanno tornando con un nuovo look e una nuova metodologia. Tutto ciò di cui hanno bisogno i creatori di contenuti è il loro smartphone.

Collaborazioni: Riunire i gruppi target

Collaborazioni – Cantando insieme, ballando insieme, la cooperazione tra creatori di contenuti attira l’attenzione e amplia il gruppo target in modo significativo. Vantaggi per entrambe le parti, clienti e creatori. Questa situazione win-win può ovviamente essere vantaggiosa anche nelle trattative di budget.

Sfide: Piccole sfide

Sfide – A partire dalla cosiddetta “Ice Bucket Challenge”, le piccole competizioni sui social network sono diventate indispensabili. Ogni giorno vengono inventate nuove sfide in cui bisogna portare a termine un compito. Molte persone amano guardare queste sfide e molte vi partecipano. Lo dimostrano i milioni di tag sui singoli argomenti.

Eventi per i creatori di contenuti: aumento della portata

Eventi per creatori di contenuti – Simili agli eventi per influencer, con la piccola differenza che non si tratta di 1, 2 o 10 persone con una portata molto elevata, ma di 30, 40 o addirittura 50 e più, con comunità più piccole. Questo permette alle idee di diffondersi rapidamente nel mondo e anche in regioni diverse. E ancora il vantaggio: tanti contenuti.

Multimedia+ riassunto

Contenuti multimediali + a colpo d’occhio:

• Streaming in diretta
• Shopping dal vivo
• Collaborazioni
• Sfide
• Eventi per i creatori di contenuti

Creatore di contenuti + Performance Marketing =

Suggerimento! Non riuscirete mai a raggiungere “tutti” i follower di una persona in modo organico. Ecco perché combiniamo creatore di contenuti e performance marketing.

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