Le relazioni con la stampa tradizionali si rivolgono ai giornalisti, mentre le PR con gli influencer estendono questo concetto a un nuovo gruppo di opinion leader: creator, blogger e personalità dei social media con una propria community affezionata. Anche in questo caso l’obiettivo è ottenere una visibilità organica e credibile anziché limitarsi alla pura pubblicità […]
Un unico messaggio che raggiunge la persona giusta al momento giusto – e improvvisamente ne parla un’intera rete. È proprio questa la magia del principio dei moltiplicatori nel marketing: non è la quantità dei punti di contatto a fare la differenza, ma la qualità di chi diffonde il messaggio. Chi impiega gli influencer in modo […]
L’influencer marketing è una delle poche discipline di marketing in cui i prezzi vengono comunicati pubblicamente solo in misura minima. Mentre un nano-creator lavora in cambio dell’invio di prodotti, i mega-influencer chiedono 50.000 EUR e oltre per un singolo post. Tra questi due estremi si estende una forbice enorme — e molta mancanza di trasparenza. […]
Secondo alcuni studi, i contenuti generati dagli utenti (UGC) hanno un tasso di conversione superiore del 29% rispetto ai classici contenuti di marca. Il motivo è semplice: le persone si fidano delle persone, non dei marchi. Chi utilizza gli UGC in modo strategico riduce i costi di produzione e aumenta al contempo l’efficacia pubblicitaria. Che […]
Il volto di un marchio incarna la promessa di quel marchio: rende tangibili valori astratti, infonde fiducia e crea un legame emotivo. Che si tratti di un’atleta famosa, di un attore noto o di un cliente di lunga data: il volto giusto del marchio può fare la differenza tra una campagna efficace e una destinata […]
Le collaborazioni con gli influencer oggi sono spesso ancora basate su una stretta di mano e un breve messaggio WhatsApp. Questo può funzionare per piccoli favori, ma quando si tratta di valore pubblicitario reale, diritti di utilizzo e budget, è necessario un contratto per influencer legalmente conforme. Senza un chiaro accordo scritto, si rischiano controversie […]
Il “whitelisting”degli influencer sta cambiando il modo in cui i marchi utilizzano la pubblicità a pagamento: invece che tramite il proprio account aziendale, gli annunci vengono pubblicati direttamente dall’account del creator. Il risultato è una pubblicità che non sembra tale, ma che è mirata con precisione. La cosa più importante: rispetto ai classici annunci di […]
LinkedIn si è evoluto da semplice curriculum digitale alla più potente piattaforma B2B perl’ l’influencer marketing. Chi riesce a coinvolgere i creator giusti su questa piattaforma raggiunge i decisori, i professionisti e gli esperti del settore, con una credibilità che su nessun’altra piattaforma è così marcata. La cosa più importante: i post su LinkedIn pubblicati […]
L’influencer seeding è uno dei metodi più convenienti per aumentare la visibilità di un prodotto senza ricorrere ai classici budget pubblicitari. I marchi inviano i prodotti a creator selezionati, senza accordi di pagamento né garanzie di pubblicazione. La cosa più importante: l’influencer seeding costa solo il valore del prodotto e, se realizzato in modo professionale, […]
I nano-influencer hanno tra i 1.000 e i 10.000 follower, eppure raggiungono tassi di coinvolgimento che le mega-star possono solo sognare. I marchi che puntano sui piccoli creator traggono vantaggio da una reale vicinanza alla community, da un’elevata credibilità e da risultati misurabili con un budget contenuto. La cosa più importante: con un tasso di […]
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