Il marketing è antico quanto il commercio stesso. Chi voleva far conoscere la propria offerta, instaurare un rapporto di fiducia e convincere gli acquirenti, doveva comunicare. Ciò che un tempo era il banditore al bazar, oggi è il post sui social media mirato con precisione. Comprendere questa evoluzione nel corso dei secoli aiuta i marchi […]
Vendere parole. Non prodotti, non prezzi: parole. Il linguaggio di marketing è lo strumento più potente a disposizione dei marchi e, al contempo, quello meno compreso. Chi comprende come il linguaggio influenzi le decisioni di acquisto, comprende il fondamento della comunicazione moderna. Che cos’è il linguaggio del marketing? Ecco di cosa si tratta: Il linguaggio […]
I marchi che emozionano rimangono impressi nella memoria. Mentre il classico spot da 30 secondi punta a catturare rapidamente l’attenzione, il cortometraggio, in quanto strumento di marketing, apre una dimensione completamente diversa: profondità, emozioni e una narrazione autentica che gli spettatori cercano, condividono e consigliano spontaneamente. I cortometraggi brandizzati non sono una moda passeggera: rappresentano […]
I grandi marchi non nascono per caso. Coca-Cola, Red Bull, HelloFresh, P&G, Oatly, BMW, Aldi, Patagonia e LEGO hanno consolidato la loro posizione di mercato nel corso di decenni grazie a una pubblicità mirata e a una strategia di marca coerente, invece di affidarsi esclusivamente a un buon prodotto. Queste nove aziende dimostrano quanto possa […]
La pubblicità di prodotto è la forma più diretta di comunicazione del marchio: mostra cosa può fare un prodotto, a chi è destinato e perché è migliore rispetto alle alternative. Ma chi oggi continua a fare pubblicità con la classica comunicazione basata su caratteristiche e vantaggi, perde terreno rispetto ai marchi che hanno capito che […]
Gli annunci a breve termine attirano l’attenzione. Le campagne a lungo termine garantiscono la leadership di mercato. I marchi più forti al mondo — Red Bull, Nike, Dove — non sono diventati grandi grazie a singoli momenti virali, ma grazie a campagne a lungo termine che hanno trasmesso con coerenza il loro messaggio al pubblico […]
La pubblicità programmatica ha rivoluzionato il mondo della pubblicità digitale: invece di acquistare manualmente gli spazi pubblicitari e negoziarli al telefono, oggi sono gli algoritmi a gestire gli acquisti in tempo reale — in modo completamente automatico, basato sui dati e milioni di volte al secondo. Chi vuole fare pubblicità con successo nel marketing digitale […]
La pubblicità nativa è uno dei formati pubblicitari più efficaci nel marketing digitale, poiché non sembra pubblicità, ma garantisce comunque risultati misurabili in termini di copertura, lead e fatturato. Chi utilizza strategicamente gli annunci nativi riduce il proprio CPL, aumenta il tempo di permanenza sul sito e raggiunge i gruppi target proprio nel momento in […]
Per decenni, la pubblicità negli spazi pubblici è stata sinonimo di manifesti cartacei statici affissi su colonnine pubblicitarie e alle fermate degli autobus. Con il DOOH — la pubblicità Digital Out-of-Home — la situazione è cambiata radicalmente: schermi digitali,targeting in tempo reale e prenotazione programmatica rendono oggi la pubblicità esterna misurabile e controllabile quanto i […]
La sponsorizzazione sportiva è una delle forme di marketing più antiche in assoluto — e allo stesso tempo una delle più sottovalutate quando si tratta dell’impatto diretto sul fatturato e sull’acquisizione di lead. Mentre le grandi multinazionali investono budget milionari nelle nazionali e nelle squadre della Bundesliga, molte piccole e medie imprese trascurano il fatto […]
4.9 / 5.0
average of the last 12 months. Survey after consultation – online, by telephone or on site.