L’analisi del sentiment determina se le menzioni di un marchio, di un prodotto o di un argomento in rete abbiano un’accezione positiva, negativa o neutra. Anziché limitarsi a contare il numero di volte in cui si parla di un marchio, questo metodo valuta anche il tono che ne emerge: una differenza fondamentale per qualsiasi forma […]
AVE è l’acronimo di Advertising Value Equivalent e indica quanto sarebbe costata una menzione mediatica non a pagamento se fosse stata acquistata come annuncio pubblicitario tradizionale. Questo indicatore proviene dal mondo delle relazioni con la stampa tradizionali e viene utilizzato ancora oggi per tradurre in cifre il valore della copertura mediatica, nonostante le notevoli critiche […]
Il marketing è antico quanto il commercio stesso. Chi voleva far conoscere la propria offerta, instaurare un rapporto di fiducia e convincere gli acquirenti, doveva comunicare. Ciò che un tempo era il banditore al bazar, oggi è il post sui social media mirato con precisione. Comprendere questa evoluzione nel corso dei secoli aiuta i marchi […]
Cosa contraddistingue un logo Un logo è il segno distintivo visivo di un marchio — solitamente una combinazione di testo, simbolo o entrambi, ridotta a una forma che risulti riconoscibile anche nelle dimensioni più piccole. Non sostituisce il marchio, ma lo sintetizza in un’immagine che i clienti devono riconoscere immediatamente, anche in assenza del nome […]
Ogni decisione di acquisto nasce nella mente – ed è proprio lì che intervengono gli esperti di marketing. Ma dove finisce il legittimo lavoro di persuasione e dove inizia la manipolazione? La risposta a questa domanda non determina solo il fatturato, ma anche la fiducia a lungo termine in un marchio. Che cos’è la manipolazione […]
Clienti che non cambierebbero marca, nemmeno se un concorrente offrisse prezzi più convenienti. Fan che raccomandano attivamente il loro marchio preferito senza essere pagati per farlo. Questa è l’affinità con il marchio nella sua forma più pura: un legame emotivo che va ben oltre le decisioni di acquisto razionali e rappresenta la forma più forte […]
“In Media Res” indica una tecnica narrativa in cui una storia non inizia dall’inizio, ma nel bel mezzo di un’azione già in corso. I retroscena vengono forniti solo in un secondo momento o non vengono affatto rivelati, il che permette allo spettatore di immergersi immediatamente nell’azione, invece di dover prima districarsi attraverso un’introduzione. Nello storytelling […]
Gli annunci pre-roll di YouTube sono annunci video che vengono riprodotti prima del video effettivamente selezionato e costituiscono quindi il primo punto di contatto tra il messaggio pubblicitario e lo spettatore. Sono tra i formati più richiesti nel marketing video, poiché combinano un’ampia copertura con un targeting del pubblico relativamente preciso. Chi inizia a utilizzare […]
Il “viaggio dell’eroe” descrive uno schema narrativo ricorrente in cui un protagonista abbandona una quotidianità familiare, affronta una sfida e ritorna trasformato. Originariamente derivato dagli studi sui miti, questo schema funge da modello per le campagne di marketing, poiché i destinatari sono in grado di seguirne intuitivamente la struttura senza riconoscerla consapevolmente come tecnica narrativa. […]
Una promessa di prodotto riassume in una frase o in poche parole quali vantaggi concreti un prodotto offre ai propri acquirenti e perché vale la pena acquistarlo. Si differenzia dal semplice slogan pubblicitario in quanto contiene un’affermazione verificabile che il prodotto deve effettivamente mantenere nella pratica. Chi ha già formulato chiaramente la propria promessa di […]
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