Un video view significa qualcosa di diverso su YouTube, Facebook, Instagram e TikTok. Mostriamo le differenze e perché non dovresti mai confrontare semplicemente le view tra piattaforme.
Come misurare sistematicamente il successo nel marketing: la differenza tra vanity metrics e vere metriche di successo, e il framework KPI adatto a ogni obiettivo di campagna.
Chi nel marketing pianifica senza un obiettivo di fatturato, pianifica nel vuoto. L’obiettivo di fatturato è il punto di riferimento strategico da cui derivano tutte le decisioni relative alle campagne — dal budget alla scelta dei canali, fino agli indicatori chiave di prestazione (KPI) concreti. Ma nella pratica questo collegamento spesso manca: i team creativi […]
Ogni euro investito nel marketing deve dare i suoi frutti — ma come si può misurare effettivamente il profitto generato da una campagna? Il marketing e il profitto aziendale sono più strettamente legati di quanto molti direttori finanziari credano. Chi conosce gli indicatori giusti e comprende come interagiscono le strategie di marca, la strategia dei […]
Nessuna azienda esiste nel vuoto — il contesto competitivo definisce le regole del gioco secondo cui i marchi competono, crescono o falliscono. Chi non analizza sistematicamente il proprio contesto competitivo, prende decisioni strategiche alla cieca. Un’analisi competitiva accurata è quindi il fondamento di ogni strategia di marketing e aziendale che miri ad avere un impatto […]
Chi lancia una campagna, alla fine vuole sapere se ne è valsa la pena. Il monitoraggio delle conversioni rileva proprio questo: acquisti, lead, richieste o altre azioni desiderate e le attribuisce al canale che le ha effettivamente generate. Senza un monitoraggio efficace, qualsiasi valutazione del successo rimane una semplice ipotesi, anche se il numero di […]
Chi utilizza contemporaneamente campagne pubblicitarie, Google Analytics e altri strumenti si ritrova ben presto di fronte a un groviglio di codici di tracciamento, che vengono inseriti singolarmente nel codice sorgente del sito web. Google Tag Manager risolve questo problema gestendo tutti i tag da un’unica postazione centrale, senza che sia necessario l’intervento di uno sviluppatore […]
Il fatto che una campagna abbia davvero un impatto non si misura solo in base ai tassi di clic o alla copertura, ma anche a ciò che lascia impresso nella mente del pubblico di riferimento. La ricerca sull’efficacia pubblicitaria e il brand tracking forniscono proprio questa risposta. Cosa misura realmente la ricerca sull’efficacia pubblicitaria La […]
Chi non conosce il proprio target di riferimento spreca il budget pubblicitario. Le ricerche di mercato e l’analisi del target forniscono la base empirica su cui si fondano le campagne, i messaggi e le strategie di canale. Analisi dei gruppi target: metodi e base dati Un’analisi approfondita del target di riferimento combina dati quantitativi e […]
Le aziende che non analizzano regolarmente la loro presenza sui social media perdono in media il 30-40% della loro potenziale portata organica, perché i formati diventano obsoleti, i KPI vengono interpretati in modo errato e i concorrenti passano inosservati. Un audit strutturato dei social media fornisce chiarezza su ciò che funziona davvero, su dove il […]
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