Alcune campagne funzionano una volta sola. Le tazze da calcio di McDonald’s funzionano sempre. A partire dai Mondiali del 2006 in Germania, queste tazze da collezione in edizione limitata compaiono immancabilmente in occasione di ogni grande torneo di calcio – e ogni volta la strategia va a segno. Diamo uno sguardo al principio su cui […]
McDonald’s non vende hamburger: McDonald’s vende esperienze, familiarità e la promessa che il gusto sia sempre lo stesso. Il marketing del fast food è una delle discipline più sofisticate del mondo della pubblicità: i fatturati miliardari non derivano solo dai prezzi convenienti, ma anche da un posizionamento preciso, da un approccio emotivo e dalla trasformazione […]
QSR è l’acronimo di Quick Service Restaurant e indica il modello di business della ristorazione a servizio rapido, come le catene di fast food, la ristorazione in franchising e i concept da asporto. Nel marketing del fast food, l’acronimo si è affermato come termine a sé stante, poiché le strategie pubblicitarie di queste catene si […]
Il cavallo è uno dei simboli di marchiopiù antichi dell’umanità — e uno dei più efficaci ancora oggi. Da Hermès alla Ferrari, da Ralph Lauren a Rolex: i cavalli trasmettono eleganza, forza ed esclusività in un modo che nessun algoritmo avrebbe mai potuto ideare. Il marketing basato sui cavalli è marketing emotivo nella sua forma […]
Il marketing della birra è uno dei settori più avvincenti e contraddittori nel campo del marketing dei beni di consumo: una delle categorie di prodotti più antiche al mondo è in competizione per conquistare l’attenzione di un target più giovane e attento alla salute, con una pressione crescente dovuta alle normative, alla concorrenza della birra […]
I ritorni in grande stile affascinano: nello sport, nella musica e soprattutto nel marketing. Quando un marchio, considerato ormai superato o fallito, riappare improvvisamente nel radar del pubblico di riferimento, non è un caso. Dietro ogni ritorno di successo di un marchio si nasconde una strategia ben ponderata, che coniuga la nostalgia con l’attualità e […]
Il Super Bowl non è solo il più grande evento sportivo degli Stati Uniti, ma è anche il formato pubblicitario più costoso al mondo. I marchi pagano milioni per pochi secondi di trasmissione, perché in nessun altro luogo la portata, la rilevanza culturale e l’attenzione emotiva si fondono in modo così concentrato. La pubblicità del […]
Il guerrilla marketing è l’arte di attirare la massima attenzione con un budget limitato, facendo sì che i marchi si facciano notare proprio dove nessuno si aspetta di trovare pubblicità. In un mondo caratterizzato da un sovraccarico sensoriale, l’elemento sorpresa è l’arma più efficace nell’arsenale della comunicazione. Che cos’è il guerrilla marketing? Definizione e significato […]
Il Natale è il periodo più emozionante dell’anno – e, allo stesso tempo, per i marchi la fase di comunicazione più importante. La pubblicità natalizia determina se un marchio verrà percepito come un compagno della stagione più bella dell’anno o se finirà per perdersi nel frastuono stagionale. Chi sa utilizzare abilmente le emozioni, padroneggia lo […]
Un colpo di scena sorprendente può trasformare una campagna mediocre in un successo virale. Ciò che Hitchcock era per il cinema, il colpo di scena è per le campagne pubblicitarie: una svolta inaspettata che affascina il pubblico, lo entusiasma e lo spinge a condividere il contenuto. In un mondo sommerso dai contenuti, la sorpresa è […]
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