Social Media Marketing Food & Beverages: Agenzia, Comunità, Pubblicità
Agenzia di social media per cibo e bevande – Non c’è quasi nessun altro settore in cui c’è tanta concorrenza come nell’industria alimentare. Non solo al supermercato e alla cassa, ma anche online, ogni giorno vengono lanciate nuove start-up, dalla consegna di cibo a nuovi prodotti vegani o biologici, alle bevande energetiche. Uno strumento di marketing indispensabile per tutti: i social media. Negli ultimi 10 anni, i social network sono diventati la piattaforma definitiva per opinioni, idee e raccomandazioni (ma anche critiche). Una buona agenzia di social media ti dà le giuste prestazioni, con competenza ed esperienza.
Social Media Marketing: cosa significa?
Su questa singola pagina non possiamo, naturalmente, darvi una ripartizione completa e dettagliata di quali strategie vengono utilizzate, ad esempio nelle singole reti sociali, per i singoli gruppi target, le singole campagne e i singoli periodi di tempo. Ma possiamo darvi un’impressione della cooperazione con una buona agenzia di social media.
Analisi (nel laboratorio) – Chi sei? Uno sguardo all’industria, ai prodotti, ai gruppi target è il primo passo sulla strada del tuo concetto di social media marketing. A seconda di quanto il marchio sociale è già sviluppato, tutto inizia con una comprensione di base, dal prodotto alla filosofia aziendale, ma anche uno sguardo agli acquirenti esistenti e ai gruppi target, a seconda che un marchio sia in fase di lancio o di rilancio. Tutto questo si definisce meglio di persona, in un workshop comune.
Strategia, reti sociali, creatività – In un’agenzia di social media, le misure concrete sono create e definite nella seconda fase: La scelta dei social network giusti, adatti al gruppo target, i processi creativi per attirare l’attenzione del gruppo target. Soprattutto nel settore alimentare e delle bevande, la pressione competitiva è alta. I canali giusti (efficaci) sono quindi tanto più preziosi. Per la reazione di un singolo utente, di solito avete solo 0,2 secondi, quasi un battito di ciglia.
Nell’industria alimentare, le tendenze sono importanti quanto gli evergreen. Il giusto mix strategico di emozioni, sentimenti familiari ma anche elementi moderni rende vivi i social media, compresa la vostra comunità (fidelizzazione dei clienti e referral marketing).
Attività, comunità, pubblicità e ottimizzazione
Attività, comunità, pubblicità e ottimizzazione – dal primo workshop al
Chi è lei? Industria, prodotti, gruppo target
Tutto inizia con la comprensione delle vostre esigenze di marketing individuali.
Industria: posizionamento del marchio e concorrenza
industria – prima di tutto, si tratta di un chiaro posizionamento del marchio e della differenziazione all’interno dell’industria alimentare. Dai dolci per i bambini alle barrette di muesli per avere più energia alle bevande energetiche, ogni singolo settore porta le sue sfide uniche. Dopo essersi concentrati sul posizionamento all’interno del vostro settore, è il momento di guardare ai prodotti specifici che dovrebbero essere alla fine al centro delle misure dei social media.
Prodotto: 90% focus del marketing
Prodotto(i) – quale prodotto(i) è in cima alle priorità delle vostre misure? Da singoli tipi di prodotto a diverse varianti, ad esempio per clienti che producono diversi succhi di frutta. In gran parte, le misure tra la bevanda energetica e il succo di frutta sono estremamente diverse, principalmente a causa dei diversi gruppi target.
Gruppo target: persone di contatto e consumatori
Gruppo/i di riferimento – il vostro gruppo di riferimento (potenziali acquirenti) è il nucleo di ogni considerazione di social media marketing. Come detto prima, hai solo un battito di ciglia per attirare l’attenzione. A seconda del marchio, del prodotto e della misura, vengono presi in considerazione diversi fattori, ad esempio gli interessi ma anche i luoghi, ad esempio quando si tratta di pubblicità sui social media. Scoprirete più tardi il perché!
Pianificazione (strategie, creativi, tempi)
Quello che segue è trovare la strategia giusta e darle forma in un concetto finito.
Sviluppo di strategie per intenditori
Strategia – Sulla base del prodotto (o dei prodotti) e del gruppo (o dei gruppi) target, viene creata la strategia di marketing di base. Tale strategia include tutto il lavoro creativo, confezionato in un piano editoriale, con testo, immagini o video. I periodi di pubblicazione ma anche le reti sociali sono chiaramente predefinite. Ogni azione ha i suoi obiettivi, la costruzione della comunità, la costruzione della portata, o forse solo una singola campagna. In definitiva, la strategia è il vostro filo conduttore, per i dipendenti, le agenzie ma anche la vostra comunità e naturalmente i clienti esistenti (ad esempio le campagne).
Analisi del canale, del gruppo target e dei concorrenti
Analisi del canale, del gruppo target e dei concorrenti – la tua strategia di social media può essere creata solo attraverso una sufficiente esperienza, progetti di best practice ma anche attraverso le varie analisi, tutte intorno all’efficacia dei singoli, dei social network disponibili, fino all’analisi dei concorrenti. In quali punti vale la pena di saltare su un’onda, in quali punti bisogna fornire i propri punti di conversazione? Migliore è l’analisi, più efficace è la strategia e le vendite successive.
Analisi, simile al mondo offline. Periodi di tempo, preferenze e molto altro.
Concetto di social media, produzione e piano editoriale da un’unica fonte – con un buon concetto di social media, puoi convertire me clienti casuali del supermercato in veri fan. Attraverso la connessione costante alla tua comunità, puoi rimanere in costante interazione, diffondere informazioni, ma anche raccogliere feedback. Ci occupiamo della strategia, manteniamo la comunità e naturalmente ci occupiamo anche della produzione di testi, foto e video, uniformemente preparati per la pubblicazione, nel piano editoriale. Tutto da una sola fonte, Social Media One.
Attività e comunità (organico)
Comunità – La gestione della comunità assicura una portata organica e crea fan del marchio. Dalle grandi campagne crossmediali, in interazione con i canali di comunicazione offline o altri canali digitali, alla gestione quotidiana della comunità, i post, i commenti, le reazioni.
Crescita organica e costruzione della comunità
Per la crescita organica e la costruzione della comunità, è importante soprattutto una cosa: le interazioni. Maggiore è l’interazione, maggiore è la portata generata. Per esempio, se una persona commenta il tuo post, alcuni dei suoi amici vedranno immediatamente questo commento. Di conseguenza, il contenuto deve attivarsi, che sia testo, emoji, foto, galleria fotografica, video o altra preparazione mediatica (per esempio video a 360°).
A seconda dei tipi di cibo che vengono pubblicizzati, si aggiungono qui le caratteristiche speciali della fotografia alimentare, l’aspetto autentico e delizioso del cibo nei media visivi.
Ma la costruzione della portata organica significa anche ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), ad esempio per l’e-commerce, soprattutto nel settore alimentare, che sta diventando sempre più digitale. Dai negozi online di cibo, agli ordini dei ristoranti, agli abbonamenti per le cassette di frutta e verdura.
Attraverso le cifre di vendita leggibili nel negozio online, la scalabilità della portata è anche direttamente misurabile, ad esempio con la portata a pagamento(pubblicità sui social media). Un aspetto molto importante per i negozi online.
Pubblicità (copertura pagata)
Campagna di commutazione – Portata a pagamento per contenuti, post oscuri e valutazione. Che si tratti di cibo biologico, cibo vegano, bevande energetiche o industrie più remote come il cibo per animali, la pubblicità sui social network come Facebook, Instagram, YouTube o Tik Tok vi darà la portata di cui avete bisogno.
Il più grande vantaggio è che la portata è molto più mirata che con i mezzi pubblicitari classici (per esempio i cartelloni). Gli utenti sono indirizzati in base ai loro interessi, alla loro età, al loro luogo di residenza. Questo significa che il messaggio è mirato ai gruppi di persone, gruppi di interesse e gruppi di età che sono stati definiti nella strategia dei social media all’inizio.
Anche per l’e-commerce e Google Ads / Native Ads – la nostra agenzia di social media è il tuo contatto per campagne sofisticate, progetti e idee, non solo in Germania, ma anche in tutta Europa e nel mondo. Non solo nell’area del social media marketing, ma anche con altri canali di distribuzione, come Google Ads o Display Ads, che usiamo per costruire la portata dei nostri clienti.
Revisione e ottimizzazione
Ottimizzare i KPI – analisi dei contenuti, delle comunità e delle campagne con successivo monitoraggio e reporting. Proprio come le reti sociali sono in continua evoluzione – dieci anni fa c’era quasi solo Facebook come rete sociale centrale – anche le idee e, naturalmente, le campagne individuali devono evolvere costantemente. Ecco perché anche l’ottimizzazione, attraverso l’analisi, fa parte del nostro core business. Comunichiamo i risultati ai nostri clienti in riunioni regolari con i nostri esperti di social media per l’ottimizzazione della strategia.
Con un focus sulla performance, come costruire buoni canali mediatici e la comunità. Assicuriamo anche la portata e la rilevanza necessarie.
State progettando il rilancio di un marchio esistente?
State pianificando il lancio di un nuovo marchio?
Avete cibo fresco (biologico) a disposizione, ma state ancora raggiungendo i vostri limiti? Allora lavorare con un’agenzia di social media potrebbe essere proprio quello di cui hai bisogno in questo momento per ottenere maggiori prestazioni!
Workshop, strategia, flusso di lavoro – La nostra agenzia
Tutto inizia nel laboratorio – succo di frutta, bevanda energetica, negozio online di cibo, con la nostra esperienza e competenza si ottiene la gestione dei social media da una sola fonte, Social Media One.