Marketing del personale: rivolgersi ai (potenziali) dipendenti – definizione, obiettivi e misure

Marketing delle risorse umane – Non è altro che l’applicazione dei concetti di marketing al settore delle risorse umane. Come nel caso del marketing classico, l’obiettivo è allineare l’azienda e i suoi prodotti in modo olistico con le esigenze dei clienti attuali e futuri. Di conseguenza, i dipendenti sono visti meno come “risorse” e più come “clienti” che i datori di lavoro devono convincere e fidelizzare a lungo termine. Per quanto riguarda i rispettivi gruppi target, si distingue tra marketing interno, cioè rivolto ai dipendenti attuali, e marketing esterno, cioè rivolto ai potenziali futuri dipendenti.

Cosa significa marketing del personale? – Definizione e obiettivi

L’obiettivo principale del marketing del personale è aumentare l’attrattiva dei datori di lavoro, in modo che l’azienda possa posizionarsi positivamente sul mercato competitivo. Ciò va di pari passo con il cosiddetto employer branding, che consiste nel costruire un’immagine o un marchio del datore di lavoro. Occorre distinguere tra marketing del personale esterno e interno. Il marketing del personale esterno si concentra sull’attrattiva di un’azienda. L’azienda deve essere presentata in modo positivo come marchio del datore di lavoro e aumentare la consapevolezza.

In questo modo, è possibile risparmiare sui costosi reclutamenti, mentre allo stesso tempo aumenta il numero di candidature. Il marketing interno del personale si concentra sulla fidelizzazione dei dipendenti. In questo caso, la fedeltà all’azienda deve essere ulteriormente sviluppata e consolidata. In questo modo si riduce il numero di persone che lasciano l’azienda. Inoltre, c’è una maggiore probabilità che il personale giovane, formato internamente, voglia rimanere in azienda.

Come si può implementare il marketing del personale? – Le misure

Come già detto, nel marketing del personale si distingue tra marketing interno e marketing esterno. Il marketing interno si rivolge ai dipendenti attuali, mentre il marketing esterno comunica le misure ai potenziali futuri dipendenti.

Misure di marketing del personale interno – Rivolte ai dipendenti attuali

Esistono diverse misure per il marketing interno del personale. Qui abbiamo elencato alcuni esempi per voi:

  • Mantenimento dei dipendenti
  • Inserimento
  • Cultura aziendale aperta
  • Comunicazione trasparente
  • Offerte di formazione e perfezionamento
  • Opportunità di carriera

Misure di marketing esterno per il personale – Indirizzamento dei potenziali dipendenti

Anche in questo caso esistono diverse possibilità di marketing del personale esterno. Ad esempio, queste sono

  • Reclutamento
  • Campagne di immagine
  • Pool di talenti
  • Processo di candidatura positivo
  • Analisi delle domande in arrivo

Ulteriori informazioni sul marketing del personale

Soprattutto quando si tratta di reclutare giovani dipendenti, i social network come Instagram, TikTok e YouTube svolgono un ruolo sempre più importante. La presenza del vostro marchio su Instagram, il vostro canale Facebook o anche il vostro canale su YouTube. L’utilizzo dei social network non solo permette di raggiungere, ma anche di trovare nuovi potenziali dipendenti. Ecco i nostri consigli: ecco come trovare buoni collaboratori! Lo sapevate? Si prevede che la carenza di competenze salirà a 3 milioni entro il 2030. Il 52% delle aziende ritiene che questa carenza di lavoratori qualificati sia la sfida più grande dei prossimi anni.