Supermercato online controlla Germania! Cibo su Instagram: Chi è il migliore?

Social media marketing per il cibo – Ordinare cibo fresco online, sia in qualità organica o i prodotti convenzionali, sempre più persone sono entusiaste di ordinare il cibo da internet. Il cibo, la nutrizione, la vita sana ma anche le piccole tentazioni della vita quotidiana come un delizioso barbecue con gli amici o il dolce carico di calorie fanno parte di una buona vita. Suggerimento! Quale fornitore è attualmente in testa nel paese d’origine degli ordini alimentari online? Più nell’articolo: Test del supermercato online USA.

Ricetta per il successo? L’Insta-Check per il cibo

Tutti conoscono il proprio supermercato dietro l’angolo, e nelle grandi città si ha spesso anche la scelta tra diversi fornitori. Anche su internet abbiamo il grande vantaggio di poter scegliere tra diversi negozi di alimentari online. Grazie ai motori di ricerca, abbiamo sempre a portata di mano le migliori raccomandazioni per i negozi online, e possiamo anche controllare quali offerte sono attualmente disponibili sul nostro cellulare. Che si tratti di frutta, verdura o carne e salsicce. Oggi si può ordinare tutto su internet. Anche in Germania, sempre più supermercati si stanno convertendo dal commercio fisso al commercio online. Il commercio digitale offre grandi vantaggi per tutte le parti coinvolte.

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Vantaggi del commercio alimentare online

Meno rifiuti, la catena logistica produce meno rifiuti, il che è normale nel commercio stazionario. Le quantità in eccesso vengono buttate via o donate a progetti di aiuto. Ma la maggioranza finisce nella pattumiera. Ordinando in anticipo su internet, sono necessari meno prodotti nella vendita al dettaglio centrale e quindi nel supermercato.

Tutti gli ordini sono gestiti centralmente in un magazzino regionale.

Meno sforzo per il cliente. Niente più trasporto, trascinamento o gemiti sotto borse pesanti. Soprattutto per i prodotti pesanti con bevande e acqua, il cliente non ha più bisogno di portare le borse lontano. Il servizio di consegna se ne occupa. Anche le consegne al terzo, quarto o quinto piano sono effettuate dal servizio di consegna del cibo. Per gli anziani e le persone anziane in particolare, ordinare generi alimentari online vale ovviamente molto, il che è un’altra ragione per cui questo concetto è utile, anche se pochissimi anziani e persone anziane attualmente ordinano online.

Costi più alti, anche se si potrebbe pensare che il commercio online abbassi i prezzi, rimangono quasi gli stessi. Il magazziniere non spinge più un pallet di 800 kg in una volta sola, ma deve dividere i grandi contenitori in pezzi individuali. 5 mele, 3 pere e 4 carote. Inoltre, la logistica è molto più complessa, ogni singola persona deve essere avvicinata, il che si traduce in costi di spedizione. Alla fine, l’acquisto costa 2 o 3 € in più, ma si risparmia un sacco di lavoro.

Preferisci ordinare online o fare la spesa al tuo supermercato locale?

Io stesso non sono un grande fan dello shopping online, preferisco andare al supermercato dietro l’angolo. Vedere i prodotti, sentirli, ma anche pensare spontaneamente: cosa cucino oggi? D’altra parte, ci sono prodotti di cui abbiamo bisogno costantemente nella nostra vita quotidiana, tra cui non solo il rotolo da cucina ma anche prodotti come il sale, il latte o l’acqua. Tali prodotti possono essere coperti in modo eccellente dall’ordinazione online. Anche attraverso le funzioni di abbonamento, che rendono possibile la consegna regolare dei prodotti. Come agenzia di social media, abbiamo voluto dare un’occhiata più da vicino a questa tendenza digitale per la nutrizione. L’industria alimentare, come segmento molto giovane, è anche molto interessante per le nostre prossime conferenze e discorsi o corsi di formazione. I primi modelli pilota e le start-up esistono già da 4 o 5 anni. Questo significa che sono state raccolte molte esperienze e competenze. Ma come sono posizionati i grandi fornitori di cibo su Instagram? Quale impatto stanno ottenendo e quale reazione? Oggi diamo un’occhiata da vicino ai fornitori di cibo online e al loro marketing su Instagram.

Il mercato e il confronto dei servizi di consegna:

Chi convince su Instagram?

Rewe è un modello assoluto nella gestione dei social media. Chic, diretto, ben confezionato e ti fa desiderare di più!

• Rewe come modello: ricette, aiuto e delizioso – 9.1 / 10
• Edeka: delizioso e con una linea – 8.5 / 10
• Alnatura: supermercato biologico – 8.9 / 10
• Temma: supermercato biologico – 5.6 / 10
• Kaufland: cuocere e friggere – 6.2 / 10
• Lidl: il gusto non si conta – 4.3 / 10

Controllo rapido dell’impegno

Il controllo rapido alla fine di ogni lista dettagliata di rivenditori online ti dà un’idea del tasso di interazione. La formula può essere calcolata rapidamente:

Coinvolgimento = ( Mi piace + Commenti *4 ) / Follower

Naturalmente, il risultato può essere influenzato dai social bot. In definitiva, però, è almeno un indicatore intersettoriale che permette di trarre conclusioni rapide. Questi tassi di interazione possono essere controllati più precisamente attraverso il monitoraggio a lungo termine dei post, dei commenti e dei like. Il rating totale rappresenta quindi la combinazione dell’interazione con la performance visiva del canale.

Rewe come modello: ricette, aiuto e delizioso!

Rewe non ha solo il suo canale @rewe ma anche vari sotto-account, per esempio sul tema della carriera @rewekarriere. Certo, non tutti possono permettersi una rete così grande, ma è esemplare. Rewe aggiunge sempre piccoli cartoncini con testi brevi e appropriati come “Mango No.5” (un riferimento alla hit estiva) o “Ja!queline” per le frittelle. Ottima integrazione del proprio marchio Ja! nel post.

• Valutazione: 9.1 / 10
• 792 contributi
• 130.000 abbonati
• 378 iscritti
• 2.000 Mi piace in media
• 30 commenti
• Controllo rapido: 1,53% di impegno
• Rewe Instagram

Edeka: Delizioso e con una linea

Edeka si concentra in particolare sul suo ben noto corporate design di sfondo scuro e primo piano colorato. Semplicemente spiegato: ardesia nera sullo sfondo e cibo delizioso, logo o caratteri in cima.

• Valutazione: 8.5 / 10
• 469 contributi
• 81.800 abbonati
• 308 iscritti
• 1.200 Mi piace in media
• 16 commenti
• Controllo rapido: 1,46% di impegno
• Edeka Instagram

Alnatura: supermercato biologico

Alnatura è tutta una questione di prodotti biologici. La gamma di prodotti è progettata con questo in mente, e nel frattempo si può trovare Alnatura non solo nelle grandi città, ma sempre più diffusa in tutta la Germania. L’azienda è anche impegnata su Instagram.

• Valutazione: 8.9 / 10
• 522 contributi
• 100.000 abbonati
• 252 iscritti
• 1.625 Mi piace in media
• 18 commenti
• Controllo rapido: 1,62%
• Alnatura Instagram

Temma: supermercato biologico

La filiale Rewe è attualmente in fase di test a Colonia e Düsseldorf e dovrebbe unirsi alla casa madre come segmento organico di alta qualità. Rewe ha molte filiali, tra cui Penny. L’alto tasso di coinvolgimento (ritorno di like e commenti dei follower per foto) è ancora così alto perché Temma è un canale giovane. I primi seguaci sono spesso colleghi, amici, ecc. Hanno naturalmente un maggiore coinvolgimento e tendono a piacere di più.

Penny non ha ancora un proprio canale Instagram e attualmente usa solo YouTube e Facebook. Facebook ha un totale di 327.103 “mi piace”, quindi il salto a Instagram sarebbe fatto rapidamente.

• Valutazione: 5.6 / 10
• 95 contributi
• 403 abbonati
• 259 iscritti
• 35 Mi piace in media
• Fino a 1 commento
• Controllo rapido: 8,68% di impegno
• Temma Instagram

Kaufland: cuocere e friggere

Kaufland si concentra meno sull’utente attuale di Instagram (riferimento: stile di vita, tendenza alla vita sana), Kaufland raccoglie piuttosto gli appassionati di cottura e arrostimento. Dall’oca brasata alle costolette su gnocchetti.

• Valutazione: 6.2 / 10
• 214 Importi
• 31.600 abbonati
• 23 iscritti
• 1.150 Mi piace in media
• 14 commenti (ma in parte anche 100+ attraverso le domande)
• Controllo rapido: 3,63% di impegno
• Instagram di Kaufland

Lidl: non c’è contabilità per il gusto – no!

Uff. Lidl è tutt’altro che delizioso. Cittadini neri, sandali neri accanto a loro e testo, testo, testo sotto. I prodotti sono piccoli, ce ne sono molti, non c’è concentrazione. Da dove si comincia? Meglio di no.

• Valutazione: 4.3 / 10
• 1.185 contributi
• 131.000 abbonati
• 30 iscritti
• 530 Mi piace in media
• 22 commenti
• Controllo rapido: 0,40% di impegno
• Lidl Instagram

Hello Fresh: deliziose ricette in una scatola

Hello Fresh consegna scatole da cucina in cui sono confezionati cibi freschi e generi alimentari abbinati. Su Instagram, Hello Fresh convince molto semplicemente con pasti sani su piatti rustici. Top!

• Valutazione: 6.0 / 10
• 1.897 contributi
• 42.500 abbonati
• 2.700 iscritti
• 1.086 Mi piace in media
• 31 commenti
• Controllo rapido: 2,55% di impegno
• Ciao Fresh Instagram

Conclusione Supermercati alimentari tedeschi su Instagram

Dopo 3 giorni di ricerca intensiva sull’industria alimentare in Germania, negli Stati Uniti e in Europa, possiamo trarre la seguente conclusione per la Germania. Soprattutto le grandi catene sono ben posizionate quando sono rappresentate su Instagram. L’unica eccezione qui è Lidl, o il concetto non è esteticamente pianificato o hanno dimenticato di occuparsi di Instagram. Rewe e Edeka in particolare si concentrano su piatti deliziosi, presentati freschi, giorno dopo giorno. Anche Kaufland è meno convincente, ma attualmente raggiunge ancora più di 100.000 persone. Oltre ai supermercati tradizionali, però, ci sono anche i negozi di alimentari biologici!

Instagram è fatto per lo stile di vita! Naturalmente, l’alimentazione biologica, le tendenze vegane o anche altre come il detox si inseriscono perfettamente in questa rete sociale. Ecco perché i rivenditori online biologici sono anche relativamente forti sul mercato. Alnatura dà il buon esempio e mostra come combinare il mondo di un buon stile di vita e il proprio marchio. Se si confrontano i tassi di interazione dei diversi supermercati, si vede che c’è un alto livello di interazione con pochi di loro. Anche se relativamente molte persone seguono il canale, solo relativamente pochi sono i like o i commenti. In media, i grandi supermercati tedeschi riescono a malapena a superare l’uno per cento di tasso di interazione. Al contrario, ci sono start-up che possono godere di un tasso di interazione di quasi il 10%! Cosa possono imparare le grandi aziende dai nuovi attori? Qui vi diamo una piccola visione del mondo delle start-up alimentari su Instagram.