Posso avere una lista di influencer per il nostro cliente? – Intuizioni!

Per un fornitore di viaggi, dovremmo inviare una lista di partner con un concetto. Invece del nostro coinvolgimento a lungo termine, dovresti fare solo 1 post e 1 storia. È sostenibile? Spesso è perché né gli obiettivi, né il “lavoro”, né il budget sono fissati. Come possiamo noi architetti progettare la vostra casa senza la conoscenza del budget e dei dati del quadro? I nostri approfondimenti sui social media ti aiuteranno a pianificare e progettare la tua campagna di influencer.

Oggi abbiamo avuto un altro caso standard. In breve: Per favore, mandaci tutti gli influencer + vogliamo 1 post e 1 storia. Errore: Gli influencer non sono una merce.

L’influencer marketing non è la spesa in un supermercato

Agenzie pubblicitarie, agenzie di PR e marketing online: molte agenzie stanno cercando di unire le forze con noi come agenzia di social media per i loro clienti e clienti abituali. L’influencer marketing è spesso confuso con la pubblicità (come Google AdWords). Il malinteso: Compro gli influencer in base alla portata.

Se ti concentri sui principianti, puoi farlo. Ma con i veri “influencer” si fanno concetti, idee e pianificazione. Poi ci sono le varie reti, come Instagram, YouTube e, naturalmente, la quantità di post e storie. Se non hai mai avuto a che fare con gli influencer e le relazioni con i blogger, devi sapere che d’ora in poi lavorerai con le “social star”. Come gli attori, i musicisti o anche gli artisti, il valore non può mai essere misurato semplicemente dalle cifre di vendita o dalla portata. E l’interazione? Punto per punto, il marketing sociale con gli influencer diventa più complesso.

Informativo: I micro influencer con una piccola portata sono più economici ma comportano anche più sforzo. Immaginiamo, come nella migliore pratica qui, che invece di 2 grandi blogger, mandiamo 20 piccoli influencer in un viaggio. Invece di 2 x 1 milione di reach, prenotiamo 20 x 100.000 reach o meglio ancora 200 x 10.000 reach. Con due viaggi, lo sforzo organizzativo nell’agenzia di influencer è ancora gestibile, ma con 200, l’agenzia di influencer diventa un’agenzia di viaggi. Appuntamenti su appuntamenti, clienti, fotografi alla blogger, biglietti per l’ICE o per il volo, attività in loco, ecc.

Cosa dovrebbe esserci in un briefing per influencer?

Prima di cercare il contatto con blogger e agenzie, metti insieme i seguenti punti:

  • Portata desiderata dei contatti, per esempio: 500.000 persone
  • Demografia, per esempio 500.000 persone tra i 25 e i 45 anni e la famiglia
  • Budget, per esempio un massimo di 20.000 euro

Anche se a nessuno piace rivelare il proprio budget – come possiamo progettare la vostra casa come architetto senza la conoscenza del budget e i dati del quadro?

Migliore pratica: Influencer di viaggio

Solo dai dati quadro più importanti si possono generare piani concreti, come questa best practice della nostra agenzia:

Breve vacanza con il partner e i bambini

Nel caso specifico, si tratta di un concetto per una compagnia di viaggi il cui bacino di utenza è stato limitato a 500 km a causa dei dati geografici. Soprattutto per le famiglie e le giovani coppie, le diverse località offrono la vacanza perfetta dalla vita quotidiana. Invece di micro influencer, optiamo per 8 grandi blogger. Invece di 1 post e 1 storia su Instagram, presenza permanente attraverso il pre e post reportage dei blogger.

Concetto – Il mio fine settimana

Invitiamo i blogger a un tour con procedure fisse. Giorno 1 XY, giorno 2 XY.

Come una vittoria, vacanze, vitto e alloggio gratuiti. Idealmente, si dovrebbe anche vincere una marca di auto, […], che può essere buona e facile. Se vengono forniti anche l’auto e il viaggio, il blogger sosterrà meno costi, […].

  1. I blogger A+B portano le famiglie in vacanza con i bambini
  2. I blogger C+D vanno “appena fuori” dalla città con i loro amici
  3. I blogger E+F sono genitori single, anche loro possono permettersi una bella vacanza qui
  4. I blogger G+H hanno viaggiato in coppia per una breve vacanza durante il WE

Foto e video: smartphone e drone

Le giornate sono poi ulteriormente accompagnate da un videografo di Youtube, in modo che noi/voi abbiamo sicuramente buone riprese per le PR. Dal benessere al ristorante e all’alloggio. Se il budget lo permette, possibilmente con un’azione dei fan > benessere con il mio influencer preferito. I fan ottengono viaggio + alloggio gratis e incontrano la loro star. Il tutto potrebbe anche essere accompagnato esclusivamente da una rivista di moda più piccola (100.000 lettori/mese) e raccolto in una categoria extra: viaggi/vacanze in […] per l’eternità.

Selezione della rete sociale: Youtube prima!

Il mio consiglio: meno Instagram, più Youtube.

Dobbiamo usare Instagram costantemente in modo che il marchio sia presente. Su YouTube, possiamo inserire i video a lungo termine:

Attualmente, solo […] e blogger con un massimo di 70.000 visualizzazioni vengono qui. Se compriamo qualcuno che può garantire 200.000, perfetto.

Instagram inoltre. Attingiamo i nostri temi dai vacanzieri:

  • Vacanzieri premium (26%): apprezzano soprattutto il relax – proprio sulla porta di casa!
  • Esploratori (18%): interessati a nuove destinazioni e cultura – dalla pesca in mare alle piscine per bambini
  • Vacanzieri a pacchetto (14%): Prenotate il pacchetto completo già pronto – viaggio breve durante il fine settimana, tutto organizzato
  • Tradizionalisti (21%): prendono la pianificazione del viaggio nelle loro mani.
  • Muffa da viaggio (21%): generalmente non viaggiano in altri paesi.

Fonte dei vacanzieri (Presseportal.de) – Prenotazione digitale dei viaggi: come i tedeschi pianificano le loro vacanze

Bacino di utenza

Inoltre, demograficamente soprattutto con un focus sulle aree più vicine del Nord/Ovest della Germania.

Salvare / Vincere

I fan possono risparmiare esclusivamente durante il periodo della promozione o vincere qualcosa, per esempio un’estrazione a premi o un codice di sconto.

Esempi: Vlog di viaggio su Youtube

Qui abbiamo mostrato alcuni altri esempi molto buoni di come i video di Youtube possono essere creati dai blogger di viaggio:

48 ore a New Orleans (USA)

La Grecia incontra la moda

Cibo di strada cubano e caffè

Le spiagge più belle di Bali