Influencer Marketing #6: Briefing, previsione, contatto e monitoraggio

Prima di contattare il nostro blogger, redigiamo il nostro briefing. Questo briefing, cioè la richiesta, contiene tutti i dettagli importanti che il nostro blogger ha bisogno di sapere in modo che possa fare la sua valutazione se la campagna è interessante per lui o no. Nel briefing, registriamo tutti i dati importanti, non solo i dati generali come i dati di contatto, ma anche il contenuto della campagna pubblicitaria, il rispettivo uso dei media, i canali e molte altre informazioni. Nel video tutorial gratuito online, guardiamo in dettaglio ogni singolo passo e spieghiamo cosa dovrebbe esserci in un briefing completo dell’influencer prima di prendere contatto.

Corso online di Influencer Marketing: Panoramica degli argomenti

  1. Definizione, sviluppo, Youtube, Facebook e Instagram
  2. Relazioni con i blogger? Vantaggi e svantaggi del metodo
  3. Strumenti software per i social media per la pianificazione dei post e i follower
  4. KPI (key performance indicators), obiettivi e pianificazione della campagna di social media
  5. Qualità e quantità di blogger e interazione
  6. Briefing, previsioni, creazione di contatti e monitoraggio
  7. Certificato Test Influencer Marketing Instagram

Influencer Marketing #6: Briefing, previsione, contatto e monitoraggio

Durata: 21:27 minuti

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VIDEO

Briefing per l’influencer: ci siamo!

Prima di contattare il nostro blogger, redigiamo il nostro briefing. Questo briefing, cioè la richiesta, contiene tutti i dettagli importanti che il nostro blogger ha bisogno di sapere in modo che possa fare la sua valutazione se la campagna è interessante per lui o no. Nel briefing, registriamo tutti i dati importanti, non solo i dati generali come i dati di contatto, ma anche il contenuto della campagna pubblicitaria, il rispettivo uso dei media, i canali e molte altre informazioni. Nel video tutorial gratuito online, guardiamo in dettaglio ogni singolo passo e spieghiamo cosa dovrebbe esserci in un briefing completo dell’influencer prima di prendere contatto.

  • Dettagli del contatto
    Azienda, persona di contatto, e-mail, telefono
  • Dati della campagna
    Cliente, Contenuto
  • Compiti dell’influencer (digitale)
    Annunci, Storie, Video, Presenza
  • Compiti dell’influencer (offline)
    Preparazione, formazione, visite ai negozi
  • Frequenza
    Una tantum, regolare, termine / cancellazione?
  • Uso dei media
    Paesi, regioni linguistiche, durata
  • Contenuto del messaggio
    Rappresentazione del marchio, marcatura, menzione
  • Usa
    Influencer, Cliente, PR / Stampa, Terze parti

Contattare blogger e influencer

Una delle domande più frequenti che abbiamo ricevuto è: come posso entrare in contatto con un influencer? A molti non piace scrivere a persone che hanno 100.000 o 200.000 fan solo su un social network. Perché? Naturalmente, si sa che ricevono molte richieste di informazioni. Ogni giorno arrivano 20 o 30 e-mail con richieste di informazioni. Alcuni sono seri, altri meno. Molti blogger aprono le loro e-mail di notte, perché fanno la loro gestione.

Qual è il grande segreto per ottenere una risposta? In poche parole, si tratta di mostrare all’influencer che vuoi lavorare con lui o lei. Lui o lei ha anche bisogno di un briefing dettagliato in modo che l’influencer veda che si tratta di una richiesta professionale. Il video mostra come funziona!

Comportamento generale per il contatto

  • Via e-mail, breve e dolce
  • Non fare pressione su
  • Prendere sul serio le critiche
  • Dialogo personale
  • Registrazione di contenuti e idee
  • Mostrare interesse per i contributi
  • Mi piace, commentare i post del blogger

Offrire un valore aggiunto e mostrare interesse

  • Offerte esclusive
  • Informazioni non pubblicate
  • Per il profiling nella propria comunità

Redigere contratti e accordi

  • Base: briefing dell’influencer

Elaborazione dalla registrazione al pagamento

  • L’influencer pubblica foto/video
  • Influencer salva i media (post, storie, ecc.)
  • Inviare i dati dei media (monitoraggio)
  • Pagamento

Offerte per le agenzie: fare previsioni rapidamente e facilmente

Come si fa a creare rapidamente e facilmente offerte in diverse varianti per i clienti? Specialmente per le agenzie, il nostro pianificatore di campagne di social analytics è estremamente interessante. Anche senza molta esperienza, le offerte possono essere calcolate professionalmente con una previsione di portata e di impressioni. Allo stesso modo, i vari like e commenti sono previsti per ogni singola campagna che viene testata. I clienti possono così ricevere una rapida valutazione e anche impostare rapidamente diverse campagne per eseguirle una contro l’altra nel test. Il cliente può quindi decidere su uno dei pacchetti.

  • Pianificazione della campagna e previsione di reach, likes, commenti
  • Prezzi degli annunci e delle storie

Monitoraggio per misurare il successo delle campagne di influencer

Ogni campagna professionale ha bisogno di monitoraggio. Il monitoraggio è la misura definitiva del successo e la decisione finale se una campagna ha avuto successo o meno. Una decisione che viene presa sulla base delle cifre e dei dati disponibili. Le indagini statistiche sono molto difficili e richiedono una grande quantità di tempo nelle agenzie e nelle aziende. Noi stessi abbiamo conosciuto agenzie che hanno impiegati che stanno su Instagram per due ore ogni sera, setacciando vari canali di influencer con cui si lavora. Poi si visualizzano le singole immagini, si cercano i tag per hashtag e tutto ciò che viene visto viene annotato ordinatamente in un foglio di calcolo Excel. Dopo di che, gli screenshot vengono presi e salvati. Tutti questi dati devono essere raccolti di nuovo una settimana dopo in modo che il cliente ottenga dati significativi sul successo della campagna, ogni settimana, ogni mese o anche ogni giorno. Quindi il monitoraggio è estremamente importante.

Con la social analytics, il monitoraggio è uno dei pezzi fondamentali del software! Qui puoi inviare analisi ai clienti in modo rapido e semplice, non solo una volta ma individualmente, con il tuo periodo di tempo, hashtag e tag.

  • Raggruppamento di influencer per il monitoraggio
  • Input di parametri (menzione, marchio nell’immagine e hashtag)

Conclusione

L’influencer marketing si è assolutamente dimostrato come metodo e strategia nel marketing online. Le aziende internazionali ci fanno affidamento e sempre più aziende tedesche si affidano all’influencer marketing. Statistiche, studi e, naturalmente, esempi di buone pratiche delle grandi aziende dimostrano quanto successo abbia! Social Analytics rende possibile per la prima volta che ogni azienda possa fare influencer marketing per se stessa. Con la propria ricerca, la propria gestione e il proprio monitoraggio. L’influencer marketing offre una gamma estremamente ampia di vantaggi, dalla credibilità all’alta portata e ai gruppi target estremamente precisi. Per le aziende e le agenzie, i social media sono diventati uno dei più grandi strumenti di marketing e Instagram in particolare mostra quali opportunità hanno le aziende per ottenere un grande successo economico con campagne creative e contenuti ben pianificati.

  • Gruppo target desiderato
  • L’influencer marketing è credibile
  • Gamme alte
  • Successo promettente
    Nel 2017, il 50% dei 14-19enni ha acquistato un prodotto attraverso la raccomandazione di un influencer
  • La social analytics supporta l’intero processo

Inizia ora! Per saperne di più sui social analytics, clicca qui.

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