Parametri UTM – Come fai a sapere se i tuoi sforzi di marketing online (che siano annunci o content marketing organico, ecc.) hanno successo? I parametri UTM sono la risposta. Nel marketing online, spesso niente è più importante che misurare il successo. Per campagne sui social network come YouTube, Facebook, Instagram e TikTok, ma anche per Google Ads e Native Ads. Brevemente spiegato: ogni progetto ha un URL, questo è unico. Come https://example.com/ – Estendendo questo URL, le singole fonti possono essere tracciate, come si può vedere nell’esempio. In questo modo, i flussi di visitatori possono essere identificati, come qui https://example.com/?utm_agc=petra – cosa significa e come funzionano i parametri UTM per il tuo monitoraggio e reporting, lo imparerai in questo articolo!
Come descritto nell’introduzione, la base per costruire il parametro UTM è il dominio della pagina di destinazione, nel nostro esempio:
https://example.com/
I parametri UTM possono essere utilizzati in tutti i collegamenti. I risultati sono misurati in Google Analytics, più avanti su questo. Qui si può vedere esattamente da dove provengono i visitatori, esternamente o internamente.
Per esempio, se un influencer fa pubblicità, potrei aggiungere il parametro utm_agc=peter, così saprei quali visitatori vengono da Petra. Naturalmente, lo stesso funziona per la pubblicità e simili.
Il risultato:
https://example.com/?utm_agc=petra
Ma si può anche vedere se questi visitatori hanno portato a delle vendite. Benvenuti nel mondo della misurazione del successo delle fonti di link!
Suggerimento! Tutti i link che si riferiscono al tuo e-commerce possono essere dotati di parametri UTM. Non importa se Instagram, Facebook, Youtube o Pinterest.
Definizione: seguire i visitatori / link
I parametri UTM ti danno quindi la possibilità di identificare il traffico (visitatori) in base alla sua fonte (cioè l’origine).
Per esempio, puoi vedere quali visitatori sono arrivati alla tua landing page per il prodotto XY attraverso la pagina XY.
In questo modo puoi confrontare direttamente come le diverse fonti di lead si comportano l’una rispetto all’altra. In questo modo puoi calcolare le cifre chiave che ti aiutano a ottimizzare le tue misure e strategie di marketing online.
Cifre chiave comparabili: Ritorno della spesa pubblicitaria
Un metodo comune sarebbe il Return on Ad Spend (ROAS). Con questo si identificano le fonti con le prestazioni più elevate.
Calcolare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS):
Formula: Fatturato / Spese = ROAS
Esempio: 10.000 / 2.000 = 500%.
Il ROAS guarda quindi il rapporto tra le entrate e le uscite di una particolare campagna. Qui nell’esempio, questa campagna è 5:1, cioè genera 5 volte la puntata. Così si può facilmente confrontare la campagna A, B, C con l’altra.
Tuttavia, è possibile calcolare queste e altre cifre chiave solo se si dispone dei dati necessari. Ciò significa che devi tracciare i tuoi lead (visitatori ma anche acquirenti). Per questo, l’uso di UTM per il tracciamento è il passo 1.
Cosa sono i parametri UTM? Google Analytics
I parametri UTM sono posti come variabili nei collegamenti. Se un utente clicca su questo link e arriva al sito web desiderato, l’arrivo e la provenienza dell’utente vengono registrati.
“Urchin Tracking Module” era una piccola parte di un software più grande che Google ha acquisito e che ora si chiama Google Analytics. Ogni webmaster conosce Google Analytics. Qui Google dà informazioni sugli utenti attivi del sito web.
Google (cioè Google Analytics) registra le tue fonti di lead attraverso i parametri UTM.
Creare parametri UTM
Con il costruttore di URL di Google, puoi aggiungere 5 parametri UTM, 3 dei quali sono obbligatori. Fondamentalmente, dovresti usare solo i parametri UTM che sono rilevanti per la tua campagna. In questo modo, il tuo codice di tracciamento non sarà troppo esteso.
Ecco una ripartizione generale:
Fonte – utm_source
Mostra da quale pagina il visitatore ha visitato la tua pagina. Il campo di solito contiene il nome del fornitore, per esempio:
Instagram
Facebook
LinkedIn
FIVmagazine.com
SocialMediaOne
…
Medio / Canale – utm_medium
Mostra quale canale di marketing ha portato il visitatore al tuo sito web. Il mezzo è il nome del canale. Gli esempi sono:
Pay per click (PPC)
E-mail
Media sociali
Partner
Codici QR
Retargeting
…
Google Analytics utilizza il mezzo per assegnare i canali di acquisizione.
Campagna – utm_campagna
Queste informazioni possono essere utilizzate per determinare quale campagna è collegata alla campagna pubblicitaria. Per un rivenditore potrebbe essere “iPhone12Promo”, per gli agenti immobiliari e le piattaforme potrebbe essere “HomeBuyingSpringCampaign”.
Parole chiave – utm_term
Con questo tag puoi identificare le parole chiave a pagamento che hai usato per indirizzare la tua campagna.
Per esempio, aiutano con gli annunci di Facebook, i parametri UTM per le parole chiave potrebbero aiutare a passare le caratteristiche identificative del pubblico come “Male30-50HouseBuy”.
Contenuto – utm_content
Questo ti permette di identificare l’elemento esatto che è stato cliccato nel tuo annuncio o pubblicità. Per esempio, puoi vedere quanti utenti hanno cliccato su quale link nella newsletter. Quindi, se usate versioni di annunci A/B test, potreste passare il nome della variante visualizzata.
Il tagging è il primo passo per generare una base di dati utilizzabili dai tuoi lead. Una volta che avete raccolto abbastanza dati, potete iniziare l’analisi.
Poi si inserisce il codice nel sistema. Questo può essere uno strumento di newsletter come Mailchimp o un sito WordPress, come in questo esempio:
Raccogliere e valutare i dati in Google Analytics
Ora devi aspettare. A seconda del progetto, prima o poi avrete i primi clic. Di regola, riceverete i nuovi dati da Google il giorno successivo.
Puoi quindi identificare e ordinare chiaramente i tuoi lead, per esempio per campagna o per mezzo. In questo modo è possibile identificare i visitatori, come viene fatto automaticamente per Youtube (filiale di Google):
In questo modo puoi in seguito identificare i canali abituali e i tuoi nuovi record di lead aperti:
Incorporare un link (contenuto, newsletter, ecc.)
Ora inserisci il codice nel tuo sistema o lo dai ai partner affilati, per esempio per tracciare i lead (come le vendite). Questo può essere uno strumento di newsletter come Mailchimp o anche un sito WordPress e questo è tutto! D’ora in poi puoi vedere questi link contrassegnati in Google Analytics.
Raccogliere e valutare i dati in Google Analytics
Non hai ancora Google Analytics sul tuo sito o nel tuo negozio online? Allora è giunto il momento!
Incorporazione del codice per principianti
L’ottimizzazione dei motori di ricerca richiede sempre diversi approcci. Oltre ai backlink, al contenuto e alla struttura, è sempre fondamentale conoscere il comportamento dei propri visitatori. Il software gratuito Google Analytics offre una visione completa del comportamento degli utenti. Oltre al monitoraggio e alla panoramica in tempo reale, Google online offre anche informazioni sul gruppo di utenti (demografia, ubicazione, ecc.), sul comportamento degli utenti (pagine viste, flusso di pagine, ecc.) e sull’acquisizione degli utenti. Per i principianti, mostro in questo nuovo video tutorial come integrare in modo pulito il codice di Google Analytics in WordPress. In seguito, c’è una prima, rapida panoramica sull’analisi dei motori di ricerca con Google.
Le visualizzazioni dipagina, le cosiddette impressioni, stanno per le visualizzazioni da parte delle singole persone. Si fa una distinzione tra due diversi tipi di pagine viste. Da un lato, ci sono le visualizzazioni di pagina (impressioni), che contano ogni singola visualizzazione di pagina, anche se un utente ha aperto la nostra pagina due o anche tre volte. D’altra parte, ci sono le visualizzazioni uniche di pagina (impressioni uniche), dove ogni utente viene contato solo una volta. Questo numero fornisce informazioni sulla portata effettiva di una singola pagina.
Suggerimento! Conosci già i parametri URL di Youtube?
Parametri URL di Youtube – Perché avete bisogno dei parametri URL di Youtube? I parametri nell’URL possono essere usati per attivare o riattivare certe funzioni. Per esempio, l’ora di inizio, l’ora di fine, ma anche attivare/disattivare l’autoplay. Qui troverete una lista di estensioni importanti per gli URL di Youtube da incorporare nei siti web e nei negozi online. Con una spiegazione del video embedding, spiego come aggiungere i parametri e ti do esempi diretti di come appare l’URL finito. I parametri URL di Youtube!
https://it.socialmediaagency.one/wp-content/uploads/2020/09/utm-parameter-link-erstellen-notebook-auswertung-tool-google-analytics-definition-anleitung-lernen.jpg7001200S_kinski/wp-content/uploads/2024/02/social-media-one-logo-tiktok-instagram-youtube-facebook-marketing.svgS_kinski2020-12-18 14:18:482021-07-17 18:20:44Parametri UTM: Definizione, Google Analytics per e-commerce, Youtube, Facebook & Co. + esempio
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