Perplexity: il motore di ricerca basato sull’intelligenza artificiale con indicazione delle fonti, spiegato in modo semplice

Perplexity è un motore di ricerca basato sull’intelligenza artificiale che risponde alle domande fornendo direttamente una risposta chiara e comprensibile, completa di riferimenti alle fonti, invece di limitarsi a fornire un elenco di link blu. Per il lavoro dell’agenzia GEO, questo strumento è ormai rilevante tanto quanto ChatGPT, poiché entrambi influenzano sempre più la scelta dei siti web che ricevono ancora clic e dei marchi che compaiono nelle risposte.

Indice

Che cos’è Perplexity?

In che modo Perplexity cita le fonti?

Perché questo è rilevante per GEO

Perplexity rispetto a ChatGPT

Perplexity Pro e la versione a pagamento: quali sono le differenze?

Come le aziende verificano la propria visibilità su Perplexity

Che cos’è Perplexity?

Perplexity è un motore di ricerca autonomo basato sull’intelligenza artificiale che risponde alle ricerche con una risposta sintetica formulata in frasi complete, indicando chiaramente le fonti utilizzate. Anziché dieci link blu, lo strumento fornisce una risposta concisa, integrata da riferimenti numerati alla provenienza delle informazioni. Il nome fa riferimento al termine tecnico «perplexity», utilizzato nella ricerca sui modelli linguistici, che descrive la sicurezza con cui un modello è in grado di prevedere la parola successiva in una frase. Il servizio è gestito dall’omonima azienda americana Perplexity AI, che si posiziona consapevolmente come alternativa indipendente alla classica ricerca su Google, offrendo sia una versione gratuita che una versione avanzata a pagamento.

Suggerimento: chi desidera monitorare il proprio marchio su Perplexity può cercare in modo mirato le domande che i clienti tipici potrebbero porre e verificare se e in che modo viene citato il proprio sito web.

In background, Perplexity combina i propri modelli linguistici con una classica ricerca sul web in tempo reale e seleziona i brani pertinenti per corroborare la propria risposta. In questo modo, i risultati appaiono più aggiornati rispetto alle semplici risposte fornite dai modelli linguistici senza accesso a Internet, e gli utenti possono verificare ogni affermazione direttamente alla fonte, il che infonde fiducia nella risposta.

Una risposta invece di un elenco di link
Riferimenti bibliografici riportati direttamente nella risposta
Ricerca web in tempo reale in background
Azienda indipendente, non è un prodotto di Google

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In che modo Perplexity cita le fonti?

Ogni risposta contiene piccole note a piè di pagina numerate che rimandano alla rispettiva pagina di origine. Vengono privilegiate le pagine con una struttura chiara, fatti inequivocabili e contenuti aggiornati, mentre i testi vaghi o pubblicitari vengono citati più raramente. Chi desidera essere citato regolarmente come fonte può avvalersi degli stessi principi che valgono anche per l’ottimizzazione SEO dei testi: struttura chiara, affermazioni verificabili e informazioni aggiornate. Anche la marcatura tecnica tramite dati strutturati può aiutare a rendere i fatti più chiaramente riconoscibili per tali sistemi.

Note a piè di pagina numerate per ogni risposta
Si preferiscono pagine ben strutturate
L’attualità ha un effetto positivo
I testi pubblicitari vengono citati raramente

Perché questo è rilevante per GEO

Perplexity, insieme a servizi come i risultati di ricerca basati sull’IA di Google, è uno dei canali da tenere d’occhio nell’ambito della Generative Engine Optimization. I modelli alla base di tali strumenti provengono da diversi fornitori, come Anthropic o OpenAI, ma i principi per ottenere una buona visibilità rimangono simili: i contenuti chiari, basati sui fatti e ben strutturati vengono citati più spesso rispetto a qualsiasi testo pubblicitario. Chi applica questi principi in modo coerente migliora le proprie possibilità contemporaneamente su diversi motori di ricerca basati sull’IA.

Un canale importante oltre all’IA di Google
La frequenza di citazione come nuovo indicatore
Si privilegiano i contenuti basati sui fatti
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Perplexity rispetto a ChatGPT

ChatGPT è innanzitutto un chatbot basato su un modello linguistico addestrato, in grado, se lo si desidera, di effettuare ricerche sul web. Perplexity è stato concepito fin dall’inizio come strumento di ricerca e pone le fonti al centro di ogni risposta. Per le aziende ciò significa che entrambi i sistemi meritano la propria attenzione nell’ambito di una strategia GEO, poiché attribuiscono un peso diverso ai contenuti e li citano in modo diverso, e poiché gli utenti, a seconda della domanda, preferiscono l’uno o l’altro strumento.

ChatGPT: chatbot con ricerca sul web opzionale
Perplexity: strumento di ricerca incentrato sulle fonti
Entrambi citano i contenuti in modo diverso
È opportuno effettuare l’osservazione in entrambi i sistemi

Perplexity Pro e la versione a pagamento: quali sono le differenze?

Oltre alla versione base gratuita, Perplexity offre una versione avanzata a pagamento che consente di accedere a modelli più potenti e a funzionalità aggiuntive, come una ricerca più approfondita su più fonti. Per le aziende che si occupano di monitoraggio della concorrenza o di ricerche di mercato, questo accesso può rivelarsi vantaggioso, poiché la versione avanzata fornisce spesso risposte più dettagliate e meglio documentate.

Per il semplice monitoraggio della visibilità del proprio marchio, di norma è sufficiente la versione gratuita, poiché entrambe le versioni si basano su criteri simili nella selezione delle fonti. La differenza risiede soprattutto nella profondità e nella completezza delle risposte, piuttosto che nella selezione di base delle pagine citate.

Per le aziende con esigenze di ricerca più complesse, Perplexity offre inoltre un accesso avanzato pensato per l’utilizzo in team, grazie al quale più persone possono accedere contemporaneamente alle stesse funzioni di ricerca. Tuttavia, per il semplice monitoraggio della visibilità del proprio marchio, questo accesso avanzato non è di norma necessario.

Versione gratuita per la prima osservazione
Versione a pagamento con contenuti più approfonditi
Criteri simili nella scelta delle fonti
È utile soprattutto per la ricerca

Come le aziende verificano la propria visibilità su Perplexity

Chi desidera sapere se il proprio marchio compare su Perplexity dovrebbe inserire personalmente le domande tipiche dei clienti ed esaminare attentamente le fonti citate. Se il proprio sito web non compare mai, mentre i concorrenti vengono citati regolarmente, vale la pena dare un’occhiata alla struttura dei loro testi e alla loro attualità come primo punto di riferimento.

Inoltre, una conoscenza di base dell’analisi web classica aiuta a capire se il numero di visitatori provenienti dai motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale venga effettivamente registrato separatamente. Una mappa del sito ben curata e aggiornata facilita inoltre il rilevamento tempestivo dei contenuti nuovi o aggiornati.

È inoltre utile stabilire una routine fissa, ad esempio un appuntamento mensile in cui vengono riproposte le stesse domande del test. In questo modo è possibile monitorare i cambiamenti nel tempo, anziché limitarsi a ottenere un’impressione istantanea che, già poche settimane dopo, potrebbe non essere più valida.