Dati strutturati: cosa significa Schema.org per i motori di ricerca

I dati strutturati costituiscono un’ulteriore struttura di codice che spiega ai motori di ricerca e ai sistemi di intelligenza artificiale il contenuto di una pagina in un formato leggibile dalle macchine. Chiunque si occupi già di SEO per annunci di lavoro o si affidi alle strategie dell’agenzia GEO non può prescindere da questo concetto, poiché entrambi questi ambiti si basano direttamente su un marcaggio corretto.

Indice

Cosa sono i dati strutturati?

Perché questo è importante per la visibilità

Quali contenuti è possibile contrassegnare?

I dati strutturati e il ruolo di GEO

Cosa sono i dati strutturati?

I dati strutturati costituiscono un vocabolario standardizzato che consente di identificare in modo univoco contenuti quali prodotti, ricette, eventi o annunci di lavoro. Il vocabolario comune utilizzato a tal fine è fornito dall’iniziativa Schema.org, sostenuta da Google, Bing e altri grandi motori di ricerca. Senza questa identificazione, un sistema automatizzato deve prima dedurre faticosamente il significato di un testo dal layout e dal contesto, il che è più soggetto a errori rispetto a un’indicazione chiara e standardizzata.

Suggerimento: è possibile verificare gratuitamente l’implementazione utilizzando i comuni strumenti di test dei Rich Results di Google prima che una pagina venga pubblicata.

I dati strutturati non sostituiscono il contenuto visibile di una pagina, ma lo integrano con un livello leggibile dalle macchine in background. Gli utenti di solito non se ne accorgono direttamente, ma i motori di ricerca e i modelli di intelligenza artificiale leggono le informazioni in modo decisamente più affidabile.

Vocabolario comune per i contenuti
Supportato da Google, Bing e altri.
Agisce in background, in modo invisibile
Verificabile tramite strumenti di test

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Perché questo è importante per la visibilità

Le pagine ben ottimizzate hanno maggiori possibilità di ottenere rich snippet come valutazioni a stelle, prezzi o riquadri con le domande frequenti direttamente nei risultati di ricerca. Anche i motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale ricorrono sempre più spesso ai dati strutturati per riassumere correttamente le risposte. L’implementazione tecnica concreta di questa marcatura avviene tramite il markup Schema nel codice sorgente della pagina.

Rich snippet nei risultati di ricerca
Una base migliore per le risposte generate dall’IA
Importante per offerte di lavoro, eventi, prodotti
Integra le misure SEO classiche

Quali contenuti è possibile contrassegnare?

Oggi i dati strutturati coprono un’ampia gamma di tipi di contenuti, dai prodotti alle recensioni, passando per gli annunci di lavoro e gli eventi. Per le aziende vale la pena dare un’occhiata ai propri tipi di pagina per capire quale marcatura potrebbe avere il maggiore impatto sulla visibilità e sul tasso di clic.

Prodotti e prezzi
Valutazioni e recensioni
Eventi e appuntamenti
Annunci di lavoro e contenuti delle FAQ

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I dati strutturati e il ruolo di GEO

Oltre ai motori di ricerca tradizionali, anche i motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale, come Perplexity, utilizzano dati strutturati per classificare i fatti in modo più rapido e affidabile. Chi, nell’ambito di una strategia GEO, punta sulla visibilità nelle risposte fornite dall’intelligenza artificiale, non dovrebbe quindi considerare i dati strutturati come una questione che riguarda esclusivamente i motori di ricerca, ma piuttosto come una base comune sia per la ricerca tradizionale che per la visibilità nell’intelligenza artificiale.

Anche i motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale leggono Schema.org
I fatti vengono classificati in modo più affidabile
Base per la ricerca e GEO
Non è più un argomento di nicchia legato esclusivamente alla SEO