Gli strumenti di vendita basati sull’IA promettono più lead, cicli di vendita più brevi e meno lavoro manuale. Tuttavia, chi acquista Apollo, Clay o HubSpot AI senza conoscere la differenza tra le categorie di strumenti finisce per pagare due volte: una volta per l’abbonamento e una volta per il mancato ritorno sull’investimento (ROI). Questa guida […]
Meta Advantage+ ha cambiato radicalmente il modo in cui funziona la pubblicità su Facebook e Instagram, mentre la maggior parte degli inserzionisti utilizza ancora le vecchie strutture manuali. Nei test controllati di Meta, le campagne Shopping Advantage+ hanno portato a un CPA inferiore del 17-30% e a un ROAS superiore del 22%. Chiunque lavori ancora […]
I robot non sono più limitati ai capannoni industriali: hanno ormai raggiunto anche il mondo del marketing. Dai chatbot automatizzati alle campagne guidate dall’intelligenza artificiale, fino ai robot fisici nel settore retail: la tecnologizzazione del marketing sta avanzando a passi da gigante. Chi, in qualità di marchio, vuole rimanere competitivo a lungo termine, deve comprendere […]
Anthropic è l’azienda americana specializzata in IA che ha sviluppato il modello linguistico Claude e, insieme a OpenAI, è uno dei principali fornitori nel settore dell’IA generativa. Per i responsabili marketing che si occupano di Perplexity o ChatGPT, vale la pena dare un’occhiata a questo fornitore, poiché i suoi modelli vengono utilizzati sempre più spesso […]
Perplexity è un motore di ricerca basato sull’intelligenza artificiale che risponde alle domande fornendo direttamente una risposta chiara e comprensibile, completa di riferimenti alle fonti, invece di limitarsi a fornire un elenco di link blu. Per il lavoro dell’agenzia GEO, questo strumento è ormai rilevante tanto quanto ChatGPT, poiché entrambi influenzano sempre più la scelta […]
Ogni modello linguistico come ChatGPT è stato addestrato con enormi quantità di testi digitali, i cosiddetti dati di addestramento dell’IA. Chiunque intenda affidarsi a un’agenzia GEO o desideri rendere visibili i propri contenuti su ChatGPT dovrebbe comprendere da dove provengono questi dati, in che modo influenzano il comportamento di un modello e se il proprio […]
Un modello linguistico, spesso denominato LLM (Large Language Model), è la tecnologia alla base di sistemi come ChatGPT di OpenAI o Claude di Anthropic. Senza questo modello linguistico in background, nessuno degli attuali sistemi di conversazione e ricerca esisterebbe nella sua forma odierna. Esso calcola quale parola è più probabile che segua in una frase […]
Chi oggi pone una domanda, sempre più spesso non si ritrova davanti a dieci link blu, ma a una risposta già pronta. I sistemi di IA generativa come ChatGPT, Perplexity e Gemini di Google stanno quindi cambiando radicalmente il modo in cui funziona la ricerca e il modo in cui gli utenti ottengono le informazioni. […]
I modelli generativi generano una risposta formulata autonomamente a partire da una richiesta, anziché limitarsi a rimandare a dei link come fa un motore di ricerca tradizionale. Per le aziende, ciò cambia radicalmente le regole del gioco in materia di visibilità e rende l’ottimizzazione per i motori generativi (Generative Engine Optimization ) una nuova disciplina […]
Chi oggi effettua una ricerca, sempre più spesso non ottiene più i dieci link blu, ma una risposta già pronta — generata da ChatGPT, Perplexity o Google AI Overviews. Per i marchi ciò significa che il primo posto nel ranking classico serve a poco se l’IA cita un’altra fonte. È proprio qui che entra in […]
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