Algoritmo di Google: come funzionano i posizionamenti e gli aggiornamenti

L’algoritmo di Google non è un singolo programma, bensì un insieme di centinaia di segnali che, nel loro insieme, determinano quale pagina si posizioni in quale posizione nei risultati di ricerca. Per le aziende ciò significa che i posizionamenti non devono mai essere considerati isolatamente, ma sempre nel contesto della strategia complessiva di visibilità. Il nostro esempio sull’aggiornamento dell’algoritmo di Google mostra quanto questi segnali possano variare nel breve termine. Tra i singoli segnali più importanti figura anche la velocità della pagina (Page Speed), che Google misura attivamente da anni.

Indice

Come interagiscono i segnali di ranking

Panoramica dei fattori di ranking

Qualità dei contenuti ed E-E-A-T come indicatore sempre più rilevante

Gli aggiornamenti come processo di sviluppo continuo

Malintesi diffusi sull’algoritmo

Adattare sistematicamente i contenuti esistenti all’algoritmo

Come interagiscono i segnali di ranking

Anziché seguire una formula fissa, l’algoritmo valuta contemporaneamente numerosi fattori, quali la pertinenza dei contenuti rispetto alla query di ricerca, la qualità tecnica della pagina, la sua autorevolezza derivante dai link e i segnali degli utenti, come il tempo di permanenza. Nessun singolo fattore determina da solo il posizionamento: è l’interazione tra questi elementi a fare la differenza. Inoltre, Google osserva come si comportano gli utenti dopo aver cliccato sulla pagina, ad esempio se tornano indietro rapidamente o se rimangono più a lungo e visitano altre sottopagine.

Chi si concentra solo su un unico fattore, ad esempio esclusivamente sulle parole chiave, raramente migliora il posizionamento complessivo in modo duraturo.

Per questo motivo Google valuta i contenuti nel contesto dell’intero dominio e del suo comportamento passato. Una singola pagina ottimizzata raramente è sufficiente se il resto del sito web presenta carenze tecniche o contenuti scarsi.

Rilevanza del contenuto rispetto alla query di ricerca
Qualità tecnica dell’intero dominio
Autorità grazie ai link esterni
Segnali degli utenti quali il tempo di permanenza e i clic

Inoltre, questa ponderazione non è identica per ogni query di ricerca: per gli argomenti molto competitivi, spesso alcuni segnali hanno un peso maggiore rispetto a quello che hanno nelle ricerche di nicchia molto specifiche e poco frequenti.

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Panoramica dei fattori di ranking

Tra i fattori più noti figurano la pertinenza dei contenuti, i backlink come indicatori di affidabilità e la struttura tecnica del sito, che viene gestita, tra l’altro, tramite l’ottimizzazione on-page. Google non rende nota la ponderazione esatta di questi fattori, ma li testa continuamente a livello interno su query di ricerca reali prima di implementare le modifiche su larga scala.

Rilevanza dei contenuti e copertura tematica
I backlink come segnale di affidabilità
Caratteristiche tecniche e tempo di ricarica
Facilità d’uso sui dispositivi mobili

Per molte aziende è quindi utile confrontare regolarmente il proprio posizionamento con quello dei concorrenti diretti, per individuare quali fattori facciano effettivamente la differenza nel proprio segmento di mercato.

Qualità dei contenuti ed E-E-A-T come indicatore sempre più rilevante

Negli ultimi anni Google ha attribuito un peso decisamente maggiore alla valutazione dell’esperienza, della competenza, dell’autorevolezza e dell’affidabilità di una pagina, in breve E-E-A-T. I contenuti che provengono chiaramente da persone con una reale competenza specialistica e che indicano in modo trasparente le fonti e gli autori vengono privilegiati rispetto a testi anonimi o superficiali. Ciò riguarda in particolare argomenti che hanno un impatto diretto sulla salute, sulla finanza o sulla sicurezza, per i quali Google applica criteri particolarmente rigorosi. Anche le recensioni degli utenti, le menzioni sulla stampa e i link provenienti da siti specializzati affermati contribuiscono a questo quadro complessivo. Chi crea contenuti in modo coerente, basandosi su una reale competenza specialistica, con chiare indicazioni delle fonti e una paternità tracciabile, migliora contemporaneamente diversi segnali di ranking.

Rendere visibili l’esperienza e la competenza
Indicare in modo trasparente le fonti e gli autori
Criteri rigorosi su temi delicati
L’affidabilità come segnale sempre più importante

Soprattutto nel caso dei domini più recenti, privi di una lunga storia, conviene sviluppare questi segnali in modo coerente fin dall’inizio, anziché integrarli solo in un secondo momento, quando i posizionamenti sono già in fase di stallo.

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Gli aggiornamenti come processo di sviluppo continuo

L’algoritmo cambia continuamente, per lo più attraverso piccoli aggiustamenti quasi impercettibili, ma occasionalmente anche tramite aggiornamenti più consistenti che comportano variazioni tangibili nel posizionamento. Alcuni aggiornamenti riguardano solo singole lingue o settori, mentre altri hanno un impatto simultaneo su quasi tutti i siti web a livello globale. Questi aggiornamenti più consistenti mirano quasi sempre a premiare maggiormente i contenuti con un reale valore aggiunto e a contrastare le pratiche poco efficaci o manipolative. Chi basa la propria strategia SEO su contenuti sostenibili anziché su espedienti a breve termine, viene raramente colpito in modo significativo da tali aggiornamenti.

Piccoli aggiustamenti continui, discreti
Aggiornamenti più consistenti con cambiamenti evidenti
L’attenzione è rivolta principalmente al valore aggiunto reale
Una strategia sostenibile protegge dalle fluttuazioni

Un calo di posizionamento a seguito di un aggiornamento non significa quindi quasi mai che il lavoro svolto in precedenza fosse inutile, ma di solito indica solo che la ponderazione dei singoli segnali è leggermente cambiata rispetto alla situazione precedente.

Malintesi diffusi sull’algoritmo

Un malinteso diffuso è l’idea che esista una formula segreta che si possa svelare con il trucco giusto. In realtà si tratta di un sistema in continua evoluzione, composto da numerosi modelli parziali, che viene costantemente testato sulla base di vere e proprie ricerche. Chi è alla ricerca di una soluzione una tantum e definitiva non tiene conto del fatto che il posizionamento nei motori di ricerca è un processo continuo, non un progetto a sé stante.

Anche l’idea che l’inserimento di molte parole chiave in un testo porti automaticamente a un miglior posizionamento continua a persistere. Oggi una strategia ben ponderata basata sulle parole chiave punta sulla profondità tematica piuttosto che sulla semplice ripetizione di parole.

Non esiste una formula segreta e fissa
L’algoritmo è in continua evoluzione
Le classifiche non sono un progetto concluso
L’approfondimento tematico prevale sulla ripetizione delle parole

Adattare sistematicamente i contenuti esistenti all’algoritmo

Anziché produrre nuovi contenuti in tutta fretta ad ogni aggiornamento, vale la pena effettuare innanzitutto un audit strutturato dei contenuti per individuare quali pagine esistenti siano maggiormente interessate dai cambiamenti. Spesso è possibile recuperare più rapidamente il posizionamento apportando modifiche mirate alle pagine già esistenti piuttosto che creando contenuti completamente nuovi.

Questo approccio consente inoltre di risparmiare risorse, poiché l’autorità e i backlink già esistenti di una pagina vengono mantenuti, invece di dover essere ricostruiti da zero.