Scelta delle parole chiave: come trovare i termini di ricerca giusti per il tuo sito

La scelta delle parole chiave determina per quali query di ricerca una pagina possa effettivamente apparire nei risultati. Chi stabilisce le priorità in modo errato, investe tempo nell’ottimizzazione SEO dei testi per termini che nessuno cerca o che non sono mai in linea con la propria offerta.

Indice

Criteri per una scelta oculata delle parole chiave

Short-tail contro long-tail nella selezione

Strumenti e risorse per la selezione delle parole chiave

Integrare la selezione delle parole chiave in una strategia

Errori tipici nella scelta delle parole chiave

Selezione delle parole chiave per le ricerche locali

Riconoscere ed evitare la cannibalizzazione delle parole chiave

Criteri per una scelta oculata delle parole chiave

Il volume di ricerca da solo non è indicativo del fatto che un termine sia redditizio. Altrettanto importanti sono la densità della concorrenza, l’adeguatezza tematica rispetto alla propria offerta e l’effettiva intenzione alla base della ricerca. Un termine con un volume elevato, ma con un’intenzione poco chiara, spesso rende meno di un termine meno diffuso con una chiara intenzione di acquisto.

Consiglio pratico: prima di effettuare la selezione finale, dai un’occhiata ai primi dieci risultati di ricerca relativi al termine in questione. Se mostrano prevalentemente negozi online, guide o notizie, questo ti fornirà molte indicazioni sull’effettiva intenzione di ricerca.

Inoltre, vale la pena dare un’occhiata ai termini correlati e alle domande suggerite dagli stessi motori di ricerca. Questi spesso forniscono indicazioni su argomenti secondari che dovrebbero essere integrati nei propri contenuti, al fine di rispondere nel modo più completo possibile a una query di ricerca.

Analizzare congiuntamente il volume di ricerca e la concorrenza
Verificare la corrispondenza tematica con l’offerta
Dedurre l’intenzione di ricerca dai risultati
Includere termini e domande correlati

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Short-tail contro long-tail nella selezione

I termini brevi e generici hanno solitamente un volume di ricerca elevato, ma anche un’elevata concorrenza e spesso un’intenzione poco chiara. Le frasi di ricerca più lunghe e specifiche raggiungono un numero minore di utenti, ma con un’intenzione nettamente più chiara e possibilità di posizionamento più realistiche. Per i siti web nuovi o di piccole dimensioni, spesso conviene iniziare con termini più specifici prima di affrontare argomenti più ampi.

In breve: grande volume, forte concorrenza
Frasi lunghe: meno volume, intento più chiaro
È opportuno iniziare con termini più specifici
Affrontare gli argomenti più importanti in un secondo momento

Strumenti e risorse per la selezione delle parole chiave

Oltre ai classici strumenti di ricerca, anche le fonti interne forniscono indicazioni preziose: le funzioni di ricerca del proprio sito web, le domande più frequenti dei clienti o le formulazioni utilizzate dal servizio di assistenza. Un elenco di parole chiave ben curato costituisce la base su cui costruire la pianificazione dei contenuti, l’interlinking interno e la successiva misurazione dei risultati.

Utilizzare la funzione di ricerca interna come fonte
Includere le domande dei clienti e l’assistenza
Un elenco di parole chiave ben curato come base
Creare le basi per la pianificazione dei contenuti

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Integrare la selezione delle parole chiave in una strategia

Un semplice elenco di parole chiave serve a poco senza una strategia SEO di ampio respiro che definisca quali termini trattare per primi e quali pagine siano destinate a farlo. Senza questa assegnazione, si rischia facilmente di creare più pagine che competono per lo stesso termine invece di completarsi a vicenda, il che comporta problemi anche nell’ottimizzazione on-page.

Definizione delle priorità nell’ambito di una strategia
Chiara corrispondenza tra termine e pagina
Evitare la concorrenza interna sui termini
Puntare alla complementarità anziché alla sovrapposizione

Errori tipici nella scelta delle parole chiave

Un errore comune è quello di concentrarsi su un’unica parola chiave principale, nonostante una pagina possa realisticamente posizionarsi contemporaneamente per più termini correlati. Altrettanto rischioso è scegliere i termini basandosi esclusivamente sul proprio intuito, senza verificare l’effettiva intenzione di ricerca o il volume di ricerca reale. Alcuni siti web scelgono inoltre termini che, pur essendo in linea con la propria offerta, nessuno cerca effettivamente in quella forma, poiché il pubblico di riferimento utilizza formulazioni diverse. Un confronto con le richieste reali degli utenti, ad esempio provenienti dalla funzione di ricerca del proprio sito web o dalle conversazioni con i clienti, rivela solitamente in fretta tali valutazioni errate.

Non limitarsi a inserire una sola parola chiave principale
Integrare l’intuizione con i dati
Tenere conto delle espressioni effettivamente utilizzate dagli utenti
Utilizzare la funzione di ricerca interna come strumento di controllo

Selezione delle parole chiave per le ricerche locali

Chi opera a livello regionale dovrebbe includere fin dall’inizio i nomi delle località e le espressioni locali nella selezione delle parole chiave, anziché aggiungerli solo in un secondo momento. L’ottimizzazione locale per i motori di ricerca segue regole leggermente diverse rispetto a quelle relative ai termini sovraregionali, poiché la vicinanza e la disponibilità sono spesso più importanti del semplice volume di ricerca.

Spesso è consigliabile creare una pagina dedicata per ogni sede o regione, anziché scegliere un unico termine per l’intera offerta. In questo modo è possibile integrare in modo mirato nella selezione le peculiarità locali, come gli orari di apertura o le offerte specifiche per ogni sede, senza compromettere la visibilità a livello sovraregionale.

Per i fornitori locali, anche un profilo aziendale ben curato nelle directory di settore rientra nel lavoro sulle parole chiave, poiché in tali contesti ricorrono spesso le stesse formulazioni rilevanti anche nella ricerca classica. Chi analizza entrambe le fonti insieme, trova spesso ulteriori formulazioni per la propria regione che prima erano state trascurate.

Includere i nomi delle località sin dalle prime fasi della selezione
La vicinanza è più importante del semplice volume
È opportuno avere una pagina dedicata per ogni sede
Inserire in modo mirato le peculiarità locali

Riconoscere ed evitare la cannibalizzazione delle parole chiave

Quando più pagine dello stesso sito competono involontariamente per lo stesso termine, si parla di “cannibalizzazione delle parole chiave”. I motori di ricerca devono quindi decidere autonomamente quale pagina visualizzare, il che spesso porta a posizionamenti instabili e complessivamente più deboli rispetto a quelli che potrebbe ottenere una singola pagina chiaramente competente per quel termine. Un audit dei contenuti regolare individua in modo affidabile tali sovrapposizioni.

La soluzione consiste solitamente nel raggruppare i contenuti o nel delimitare chiaramente l’orientamento delle singole pagine. Chi ha in programma di creare nuovi contenuti dovrebbe quindi verificare in anticipo se non esista già una pagina adeguata al termine scelto.

Inoltre, l’analisi delle ricerche nella Search Console fornisce indicazioni preziose sulla concorrenza interna: se nei risultati compaiono a turno più URL del proprio sito per la stessa query di ricerca, ciò costituisce un chiaro indizio di una cannibalizzazione incipiente, che con questa fonte di dati è solitamente possibile individuare prima rispetto al semplice monitoraggio del posizionamento.