Markup Schema: ecco come funziona l’implementazione tecnica nel codice

Il markup Schema rappresenta l’implementazione concreta nel codice di ciò che viene descritto come concetto nei ” dati strutturati”. Chi, ad esempio, nel settore degli annunci di lavoro desidera ottenere visibilità su Google for Jobs tramite la SEO, non può fare a meno di integrare questo codice.

Indice

Che cos’è, nello specifico, lo schema markup?

Idea vs. realizzazione: la differenza rispetto ai dati strutturati

Errori tipici durante l’installazione

Chi dovrebbe occuparsi del markup Schema?

Che cos’è, nello specifico, lo schema markup?

Il markup Schema è il codice vero e proprio, solitamente in formato JSON-LD, che viene inserito nel codice sorgente di una pagina. Esso traduce il vocabolario di Schema.org in una forma che i motori di ricerca possono leggere automaticamente, come ad esempio il nome del prodotto, il prezzo, la valutazione o la disponibilità di un articolo in un negozio online.

Avviso: il markup errato, ad esempio campi annidati in modo errato o proprietà obsolete, viene ignorato da Google oppure genera avvisi nella Search Console.

Il formato di implementazione più diffuso è JSON-LD, poiché può essere inserito indipendentemente dal codice HTML visibile. Formati più datati come Microdata o RDFa sono tecnicamente possibili, ma sono considerati più soggetti a errori e più complessi da gestire.

Solitamente in formato JSON-LD
Incorporato direttamente nel codice sorgente
Generazione automatizzata tramite plugin CMS
È necessario effettuare controlli periodici per individuare eventuali errori

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Idea vs. realizzazione: la differenza rispetto ai dati strutturati

I dati strutturati descrivono l’idea di rendere i contenuti leggibili dalle macchine. Il markup Schema è il linguaggio tecnico con cui questa idea viene effettivamente implementata. Chi, nell’ambito di una strategia di agenzia GEO, desidera essere visibile anche per i motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale, dovrebbe considerare entrambi i livelli in modo integrato: il concetto fornisce la struttura, il markup la implementa nel codice.

Il concetto descrive la struttura
Il markup è il linguaggio tecnico
I due livelli sono strettamente legati
Rilevante per la ricerca e GEO

Errori tipici durante l’installazione

Nella pratica, l’implementazione spesso fallisce a causa di piccoli dettagli: campi obbligatori mancanti, tipi di dati errati o un markup che non corrisponde al contenuto visibile della pagina. Google ora verifica questa corrispondenza in modo piuttosto accurato e ignora i tag che evidentemente non appartengono al resto del contenuto della pagina.

I campi obbligatori vengono spesso tralasciati
Il markup non corrisponde al contenuto
Vengono utilizzate proprietà Schema.org obsolete
Mancanza di controlli regolari nel codice

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Chi dovrebbe occuparsi del markup Schema?

Nei team di piccole dimensioni, spesso è il reparto di sviluppo a occuparsi dell’integrazione del markup dello schema; nelle aziende più grandi, invece, questa attività è di competenza di un’interfaccia tra i reparti SEO e IT. È importante che le modifiche apportate al contenuto visibile di una pagina vengano regolarmente allineate al markup memorizzato, affinché entrambi i livelli rimangano coerenti e non rimangano informazioni obsolete.