Progettare un manifesto: formati, impatto negli spazi esterni

Un manifesto ha spesso solo pochi secondi per trasmettere un messaggio, di solito mentre si passa di lì o dall’interno di un’auto in movimento. Questa situazione particolare distingue nettamente la progettazione dei manifesti dagli altri materiali stampati e viene descritta come una sfida fondamentale anche nell’articolo sulla pubblicità out-of-home. Soprattutto negli spazi pubblici, è spesso la prima impressione a determinare se un messaggio venga effettivamente percepito.

Indice

Formati e dimensioni standard

Principi di progettazione per ottenere il massimo effetto

Scelta della sede e integrazione digitale

Pubblicità tramite manifesti nel mix mediatico

Errori comuni nella progettazione dei manifesti

Manifesti nello spazio urbano: forme particolari

Formati e dimensioni standard

I manifesti sono disponibili in molte dimensioni, dai piccoli cartelloni in formato A1 da vetrina fino agli enormi cartelloni da 18 fogli affissi lungo le strade ad alto traffico. Più grande è il formato, maggiore è solitamente anche la distanza di osservazione, il che ha un impatto diretto sulla dimensione dei caratteri e sul livello di dettaglio della grafica.

Regola empirica derivata dall’esperienza pratica: il testo sui manifesti di grandi dimensioni dovrebbe essere leggibile anche da una distanza di circa 20-30 metri, altrimenti il messaggio va completamente perso quando si passa in auto.

I formati più piccoli, come il DIN A1 o l’A0, sono invece adatti a situazioni in cui la distanza di osservazione è breve e ravvicinata, ad esempio su colonnoni pubblicitari, alle fermate degli autobus o nelle zone d’ingresso, dove i passanti vedono l’immagine da pochi metri di distanza.

18 curve per strade molto trafficate
A1 e A0 per la visione da vicino
Adatta la dimensione del carattere alla distanza di lettura
Il grande formato consente un livello di dettaglio inferiore

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Principi di progettazione per ottenere il massimo effetto

Poiché i manifesti vengono solitamente osservati solo di sfuggita, un design essenziale funziona quasi sempre meglio rispetto a impaginazioni troppo ricche. Un’immagine d’impatto, un messaggio conciso e una chiara gerarchia tra immagine, titolo e marchio sono spesso sufficienti per catturare l’attenzione. Troppo testo o troppi dettagli semplicemente non vengono colti di sfuggita, proprio come avviene in generale per la grafica stampata, le cui regole di design essenziale si applicano anche ai manifesti.

Un’immagine d’impatto che cattura lo sguardo
Scegliere un titolo breve e incisivo
Creare una chiara gerarchia visiva
Poche righe di testo anziché testo continuo
Il marchio deve risaltare chiaramente, ma senza risultare eccessivo

Scelta della sede e integrazione digitale

L’efficacia di un manifesto dipende in larga misura dalla sua ubicazione, ad esempio dal flusso del traffico, dall’illuminazione e dal contesto circostante; per questo motivo, nelle campagne professionali le ubicazioni vengono scelte in modo mirato in base al target di riferimento e alla visibilità. Sempre più spesso, gli schermi digitali integrano le classiche superfici pubblicitarie, come descritto nell’articolo sulla pubblicità esterna digitale, consentendo di cambiare le immagini a seconda dell’ora del giorno o del pubblico di riferimento. Indipendentemente dal canale, la coerenza con il proprio marchio rimane fondamentale affinché un manifesto possa essere immediatamente associato all’azienda, proprio come avviene con un logo ben progettato che ne garantisce il riconoscimento. Chi utilizza la pubblicità cartellonistica come parte di una strategia di stampa a lungo termine beneficia inoltre degli effetti di ripetizione nelle stesse ubicazioni. Anche gli adeguamenti stagionali delle immagini contribuiscono a mantenere rilevante un cartellone per un periodo di tempo più lungo, senza dover necessariamente rielaborare da zero un’intera campagna.

Scegli la sede in base al gruppo target
Prestare attenzione all’illuminazione e al flusso del traffico
Schermi digitali per immagini intercambiabili
Gestione coerente del marchio su tutti i canali

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Pubblicità tramite manifesti nel mix mediatico

Un singolo manifesto raramente raggiunge il suo pieno effetto se considerato isolatamente. È solo in combinazione con altri canali, come le campagne online o gli annunci sulla stampa, che si crea un effetto di riconoscimento che radica il messaggio più volte nella quotidianità del pubblico di riferimento. Molte aziende utilizzano quindi i manifesti in modo mirato per annunciare campagne di ampio respiro o lanci di prodotti, mentre i canali digitali forniscono i contenuti di approfondimento. È importante che il linguaggio visivo e il messaggio chiave rimangano riconoscibili su tutti i canali, anche se il formato concreto differisce notevolmente. Ad esempio, il motivo di un manifesto può essere riutilizzato in forma abbreviata come annuncio pubblicitario o contenuto sui social media senza perdere la propria riconoscibilità.

Manifesti in combinazione con altri canali
Riconoscimento attraverso molteplici punti di contatto
Annunci relativi a campagne e lanci
Messaggio chiave coerente su tutti i formati

Großflächenplakat an einer 18-Bogen-Plakatwand am Straßenrand

Errori comuni nella progettazione dei manifesti

L’errore più comune nei manifesti è quello di inserire troppe informazioni in uno spazio che, mentre si passa, attira l’attenzione solo per pochi secondi. Se poi si utilizza un carattere piccolo per le informazioni aggiuntive, il messaggio vero e proprio va completamente perso, perché i passanti semplicemente non hanno il tempo di cogliere più livelli di testo contemporaneamente. Anche un contrasto troppo debole tra l’immagine e lo sfondo spesso diventa visibile solo una volta che il manifesto è posizionato, quando le condizioni meteorologiche o la luce in controluce ne indeboliscono ulteriormente l’effetto.

Un altro errore classico è quello di prenotare uno spazio pubblicitario, ad esempio tramite fornitori come quelli descritti nell’articolo sulla prenotazione della pubblicità esterna, senza verificare prima se l’immagine sia effettivamente adatta all’angolo di visione e alla distanza specifici.

Evitare un numero eccessivo di livelli informativi
Verificare il contrasto in condizioni di illuminazione reali
Prenotare lo spazio solo dopo aver verificato il motivo
Rendere il messaggio comprensibile a colpo d’occhio

Manifesti nello spazio urbano: forme particolari

Oltre alle classiche superfici di grandi dimensioni, nello spazio urbano stanno acquisendo importanza le forme speciali, come ad esempio le superfici destinate al marketing nella metropolitana, dove i passeggeri osservano il motivo da vicino per un periodo di tempo più lungo, anziché solo mentre passano di lì. Questa vicinanza consente un maggiore livello di dettaglio e una maggiore quantità di testo rispetto a un classico cartellone stradale, ma modifica anche radicalmente la logica progettuale.

Chi utilizza i manifesti nell’ambito di una strategia di campagna più ampia dovrebbe prevedere un’immagine specifica e adattata a ciascuna tipologia di superficie, anziché applicare un unico layout senza modifiche a tutti i tipi di superficie.