Logodesign: funzione e criteri di un buon logo

Un logo raramente è il risultato di un’idea creativa spontanea. Prima che prendano forma le linee e i colori, deve essere chiaro cosa rappresenta un marchio: un passo che inizia già con la definizione del marchio stesso. Solo dopo è possibile valutare se un logo si adatta effettivamente al marchio o se è semplicemente gradevole alla vista, senza però comunicare nulla di concreto sull’azienda.

Indice

Cosa deve garantire un logo

Criteri per un buon design del logo

I loghi e il loro impatto

Il design del logo come parte di un sistema più ampio

Errori tipici nella progettazione dei loghi

Quando è opportuno rinnovare un logo

Cosa deve garantire un logo

Un logo deve essere riconoscibile in pochi secondi, sia sul display di uno smartphone, su un biglietto da visita o sulla carrozzeria di un veicolo. Funziona quindi solo se rimane leggibile anche in bianco e nero, fortemente rimpicciolito o su uno sfondo sfavorevole.

Molti team di progettazione lavorano su schermi di grandi dimensioni: ciò porta a dettagli che scompaiono completamente a una risoluzione di 16×16 pixel. Per questo motivo integriamo fin dalle prime fasi del flusso di lavoro test di zoom e campioni di materiale, al fine di evitare costose revisioni in fase avanzata.

Un logo che convince solo in una presentazione perfetta spesso fallisce nella vita quotidiana, ad esempio quando è a malapena riconoscibile come minuscola icona di un’app o su una penna a sfera stampata.

Icone digitali: testare con una dimensione minima di 64×64 pixel
Contrasto cromatico di almeno 4,5:1 per garantire la leggibilità
Preferibilmente caratteri sans-serif scalabili
Verificare preventivamente la goffratura sui materiali

Richiedi un'analisi gratuita del potenziale della tua azienda

Richiedi informazioni ora

Criteri per un buon design del logo

Le forme semplificate rimangono più impresse nella memoria
Funziona dalla favicon al cartellone pubblicitario
Le mode passano, un buon logo rimane
Univocità: nessun rischio di confusione con marchi esistenti
Rimane riconoscibile anche senza colore

I loghi e il loro impatto

Non tutti i loghi funzionano allo stesso modo. I marchi denominativi si basano sul nome stesso del marchio, i marchi figurativi su un simbolo autonomo, mentre i marchi misti combinano entrambi gli elementi. La scelta della variante più adatta dipende in gran parte dalla notorietà del nome e dalla presenza internazionale dell’azienda, poiché i marchi figurativi puri funzionano indipendentemente dalla lingua, mentre i marchi denominativi dipendono dalla leggibilità del carattere tipografico utilizzato.

Apple, Nike, Puma: marchi puramente figurativi di successo
I colori influenzano il valore di riconoscibilità più delle forme
Testare il ridimensionamento del logo su tutti i dispositivi
Ci vogliono almeno 3-5 anni per il completo radicamento del marchio

Fissare un incontro strategico con il nostro team

Richiedi informazioni ora

Il design del logo come parte di un sistema più ampio

Un logo raramente è un elemento a sé stante. È parte integrante di un sistema visivo più ampio, definito in una guida di stile o in un brand book, affinché il carattere tipografico, la palette cromatica e il linguaggio visivo rimangano coerenti. Senza questo insieme di regole, col tempo si creano varianti del logo non uniformi che indeboliscono il riconoscimento del marchio invece di rafforzarlo. Anche il collegamento con l’identità aziendale è fondamentale affinché il logo, il linguaggio e l’immagine formino un insieme che risulti coerente in tutti i punti di contatto.

Standardizzare caratteri, colori e spaziature
Scalabilità del logo da 16px fino alle dimensioni di un manifesto
Esempi di applicazione: sito web, supporti cartacei, social media
Effettuare verifiche periodiche per controllare la coerenza

Errori tipici nella progettazione dei loghi

Spesso un logo viene sviluppato in modo isolato, senza tenere conto della futura architettura del marchio, il che comporta problemi in caso di linee di prodotti o di espansione internazionale. Altrettanto rischioso è un logo che si basa troppo sulle tendenze attuali del design e che, di conseguenza, appare rapidamente obsoleto. Un terzo errore frequente è la mancanza di coerenza nell’applicazione: se un logo compare in varianti sempre nuove e leggermente diverse tra loro, perde proprio quella riconoscibilità che in realtà è il suo scopo principale. Chi concepisce la progettazione del logo come parte di un processo strategico evita costose modifiche successive e ottiene un marchio che dura nel tempo.

Definire l’architettura del marchio prima del design
Utilizzare una geometria senza tempo anziché elementi di tendenza
Definire il manuale di corporate design con le relative varianti
Verificare la scalabilità del logo da 16px fino alla pubblicità su cartellone

Quando è opportuno rinnovare un logo

Non tutti i loghi obsoleti necessitano immediatamente di un rinnovamento radicale. Spesso è sufficiente una revisione graduale, che modernizzi leggermente le forme senza compromettere la riconoscibilità, come molti marchi affermati hanno fatto per decenni a piccoli passi. Un restyling completo è solitamente giustificato solo quando il posizionamento dell’azienda è cambiato radicalmente o quando il logo esistente ostacola attivamente il nuovo orientamento del marchio. In questo caso, la decisione non dovrebbe essere presa solo per motivi di gusto, ma basarsi su una chiara analisi volta a stabilire se il simbolo esistente rispecchi ancora l’attuale definizione del marchio o se ne costituisca un ostacolo.