Impression – risultati di ricerca su Google, sito web, e-commerce, annunci sociali su Instagram o annunci nativi nei portali online. Come marketer online, avrete costantemente a che fare con le impressioni. Ma cosa sono le impressioni per definizione?
Se guardate la traduzione di impression, potrebbe essere tradotta 1:1 come “impressione” o “circolazione”. Non esiste una traduzione esatta. Spiegato semplicemente, l’impressione significa:
Un’impressione è quando un utente percepisce un certo contenuto.
Questo può essere un annuncio su Instagram, l’annuncio di un negozio online nei risultati di ricerca di Google o l’articolo Native Ad letto.
Come si misurano le impressioni?
Le impressioni sono importanti per i gestori di siti web. Nel SEO (organico) ma anche per gli annunci a pagamento.
Il calcolo delle impressioni è semplice secondo la nostra definizione di cui sopra: ogni vista è un’impressione.
Ma non è “solo” essere visti che è importante, per le aziende è sempre il fatturato, la vendita, che conta alla fine. Quindi il prossimo passo è il click. Questo è il modo in cui l’utente arriva alla nostra destinazione desiderata, per esempio l’e-commerce.
Le impressioni sono quindi particolarmente utili nel monitoraggio dei progetti online, che si tratti di e-commerce, siti web, seminari online o campagne di social media. Alcune cifre chiave come il CTR (Click Through Rate) o il CPM (Costs Per Thousand / Mille) richiedono il numero di impressioni come base per calcolare l’efficacia delle campagne e dei clic.
Impressione vs. click
La differenza tra un’impressione e un clic è semplice.
Con un’impressione, un utente vede
Un clic, ha luogo quando l’utente segue effettivamente l’annuncio, cioè fa clic su di esso.
Cosa ha più valore? Il click, ovviamente. Più alto è l’impegno, più l’utente diventa prezioso come potenziale acquirente.
Nuovo! Annunci nativi: Referral Marketing
Gli annunci nativi (chiamati anche annunci display nativi) si riferiscono a tutti i formati pubblicitari a pagamento che sono discretamente etichettati come annunci. La pubblicità nativa è semplicemente la pubblicità che non sembra pubblicità. Gli annunci nativi offrono piccoli svantaggi, ma soprattutto vantaggi. Lo sapevi già? Secondo un white paper di AppNexus, il CTR della pubblicità display nativa è in media 8,8 volte superiore. Secondo Forbes, l’intenzione di acquisto aumenta del 18% con gli annunci nativi. Inoltre misuriamo sempre un CTR più alto nei progetti dei nostri clienti. Con che cosa ha a che fare questo? Personalizzazione dei contenuti, storytelling e canali di comunicazione più discreti: referral marketing. Perché la pubblicità nativa? Cos’è la pubblicità nativa? Cos’è la pubblicità nativa?
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