Star dei social media: pubblicità e psicologia dietro il glamour

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Oggi,Kim Kardashian è conosciuta praticamente da tutti coloro che sono in qualche modo danneggiati dai media. Quando ho scritto il mio primo libro, tre anni fa, aveva ancora 800.000 follower su Instagram. La rivista Forbes ha appena pubblicato il titolo “The New Mobile Mogules”. Oggi Kim ha 100.000.000 di follower. Sono 2,75 milioni di nuovi seguaci al mese o 91,8 mila al giorno, o un nuovo fan ogni secondo. Una crescita enorme che assicura a lei e alla sua famiglia un reddito elevato. Secondo calcoli oggettivi, guadagna 1.000.000 di euro con ogni foto che pubblica, con un solo product placement. Sul Red Carpet, le scarpe, il vestito, i gioielli e la borsa si sommano rapidamente. Perché i marchi spendono così tanto? Gli ambasciatori del marchio sono sempre stati una parte importante del marketing mix delle grandi aziende. La pubblicità è onesta, raggiunge le persone direttamente, attraverso i loro idoli e promette un CPM (prezzo a mille contatti) più attraente che, per esempio, la classica pubblicità sulla stampa o in TV.

Key Facts -
La star di Instagram (e della TV) Kim Kardashian
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Psicologia pubblicitaria su Instagram: Il semplice principio del successo
Youtube: Il valore aggiunto come garanzia di successo nei video
Conclusione: concorrenza? No. Instagram e Youtube sono unici

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Psicologia pubblicitaria su Instagram: Il semplice principio del successo

La società è caratterizzata dal fatto che lo sviluppo verso l’alto è considerato desiderabile per tutti. Per le classi sociali inferiori, questa circostanza è addirittura lo scopo della vita. Le nuove tendenze sono sempre portate per prime nelle classi superiori. Se le tendenze si indeboliscono, anche le classi inferiori adottano il “simbolismo” di quelle superiori. Secondo questa teoria, la moda in media permette di trarre conclusioni dirette sul proprietario e la sua ricchezza. Coloro che aggiungono le tendenze e le mode all’inizio sono considerati i creatori di tendenze. Le star di Instagram sono quindi raramente persone delle classi inferiori che non possono permettersi nuove mode. Le tendenze sono stabilite dalle classi superiori. Le reti sociali stanno rivoluzionando la comunicazione, ma non l’immagine classica del successo. Le classi inferiori emulano le classi superiori. I social network come Instagram vendono sogni. Seguiamo persone che ci ispirano e idoli che emuliamo. Ci portano su spiagge da sogno e destinazioni lontane che la maggior parte delle persone non vedrà mai. Non devono alzarsi presto alle sei, il loro lavoro consiste nell’andare a fare la spesa una o due volte alla settimana. Nel frattempo, preparano appetitose ciotole di muesli con cinque diversi tipi di bacche. E dopo Los Angeles e New York, si va a Bali.

Youtube: Il valore aggiunto come garanzia di successo nei video

Se vuoi seguire i tuoi idoli in modo più dettagliato, puoi farlo su YouTube. Non si tratta più solo di istantanee di vacanze o eventi di blogger, ma di contenuti multimediali con valore aggiunto. I blogger mostrano ai loro seguaci nuovi consigli di trucco o prodotti, i giocatori spiegano nuove tattiche nei giochi o commentano altri giochi, mentre altri presentano notizie in una confezione completamente nuova ogni settimana e servono tutti i tipi di generi durante la settimana. Gli youtuber sono produttori di spettacoli con un nuovo formato. Creano il contenuto, spesso fanno da soli il montaggio dei video e si promuovono da soli. Gli youtuber danno ai loro utenti un valore aggiunto, ed è per questo che i video vengono consumati a lungo. Un tipico video dura da nove a dieci minuti. La durata è relativamente lunga e gli utenti sono assolutamente coinvolti durante il video. Gli youtuber sono quindi meno facilmente sostituibili. A differenza di Instagram, che offre migliaia di canali simili.

Conclusione: concorrenza? No. Instagram e Youtube sono unici

In passato, le reti erano uguali. Oggi le singole reti sono differenziate. Gli utenti decidono attivamente se stanno cercando un intrattenimento a breve termine o un intrattenimento e un’informazione più lunghi e approfonditi.

 

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