Petfluencer nel Social Media Marketing – Oggi sono stato intervistato da WDR e 1LIVE Radio sul tema degli influencer e ancora più specificamente: #Petfluencer! Cani e gatti sono estremamente popolari tra i tedeschi, si spendono milioni ogni anno per il miglior cibo e tutti i tipi di accessori. I petfluencer stanno conquistando anche il mondo dei blogger. Animali domestici che raggiungono la vera fama. Dato che forse uno o due proprietari di negozi online stanno pensando di essere coinvolti nell’influencer marketing e di prenotare un blogger, ho voluto riassumere qui alcuni dei pensieri dell’intervista. L’intervista completa sarà disponibile per alcune settimane nella WDR / 1LIVE Mediathek.
Breve e dolce – 7 domande su Petfluencer:
Chi sono i Petfluencer?
Perché i petfluencer hanno più successo negli Stati Uniti?
Ci sono canali tedeschi di successo?
Perché i petinfluencer lavorano come parte del concetto di marketing?
I petfluencers sono account di social media di animali domestici che tutti amiamo. Cani e gatti in particolare funzionano benissimo come petfluencer, naturalmente. Dal piccolo Pomerania al grande Bulldog. Proprio come i blogger, ogni giorno vengono pubblicati nuovi contenuti, per lo più foto in cui gli animali sono molto carini. Di solito hanno un po’ meno portata dei blogger umani, eppure ci sono account di social media di animali di grande successo. Uno dei più famosi al mondo è probabilmente Grumpy Cat. Grumpy Cat ha milioni di fan in tutto il mondo e lo fa da anni. Non importa su quale social network Grumpy Cat si trovi, incanta la gente. I concetti e le campagne di marketing funzionano in modo molto simile qui, nel marketing intorno agli animali, naturalmente. Soprattutto le persone con un’alta affinità con gli animali seguono questi account.
Alta affinità significa alta fiducia, ergo propensione all’acquisto con raccomandazione!
Naturalmente, i fan noteranno ogni raccomandazione fatta da questi account. Cibo per animali, accessori, moda, case o anche nuovi accessori per il membro più caro della famiglia. Con ogni post si raggiungono centinaia di migliaia o addirittura milioni di persone, che percepiscono la raccomandazione, si fidano e idealmente la adattano e consumano o comprano lo stesso prodotto. È così che funziona l’influencer marketing, anche con i canali animali.
Grumpy Cat? Qui potete vedere l’originale su Youtube
Il primo video del Grumpy Cat ha ricevuto oltre 20 milioni di visualizzazioni e più di 130.000 like. Uno dei più grandi hypes di internet fino ad oggi.
Perché i petfluencer hanno più successo negli Stati Uniti?
Gli Stati Uniti sono un mercato molto più grande in generale. Molto più grande del mercato europeo e naturalmente molto più grande del mercato tedesco. Con oltre 270 milioni di abitanti e un potere d’acquisto estremamente elevato, il mercato interno nei soli Stati Uniti è gigantesco. Oltre a questo, c’è anche l’effetto di dispersione.
Stiamo tutti osservando le tendenze negli Stati Uniti.
Non importa se siamo in Germania, Francia o Regno Unito. Le tendenze sono stabilite negli Stati Uniti. Da Los Angeles a New York, si stanno creando canali Instagram che saranno seguiti domani, riprodotti in riviste di moda o anche in nuovi formati televisivi.
Le quattro maggiori economie del mondo
Ecco di nuovo le cifre del FMI (2016). Un’aggiunta: la Cina è ora (2018) al primo posto.
Stati Uniti US$ 18.569.100 milioni
Unione Europea US$ 17.371.618 milioni
Repubblica Popolare Cinese US$ 11.218.281 milioni
Giappone US$ 4.938,64 milioni
Quanti musicisti americani conosce e quanti musicisti europei conosce un americano? Mentre conosciamo centinaia di americani che fanno musica di successo, l’americano medio conosce forse una band tedesca, i Rammstein. È lo stesso nel mondo dei blogger e degli influencer.
Gli americani sono essi stessi parte di un mercato gigantesco,
Riferiscono in una lingua internazionale,
Il mondo guarda agli Stati Uniti d’America.
Questo rende i blogger degli Stati Uniti molto più grandi rispetto a quelli tedeschi, persone e animali.
Altro sull’argomento: Statistiche dei social media
Ci sono canali tedeschi di successo?
Sì, certo, non ci sono solo canali con 100.000 fan. I più grandi blogger di animali al momento sono probabilmente i cani di Dagi Bee e Paola Maria. La maggior parte delle persone conosce Dagi Bee da YouTube, dove ha milioni di fan. Proprio come su Instagram, anche il suo ragazzo raggiunge milioni di fan. Quindi è ovvio che anche il cane di famiglia ha bisogno di un proprio canale Instagram, con foto e storie quotidiane. Nel frattempo, i due cani stessi raggiungono milioni di persone. E lo fanno direttamente dalla Germania!
Perché i Petinfluencers lavorano come parte del concetto di marketing?
Ammettiamolo, chi non ha mai guardato un video divertente di gatti su YouTube? Gli animali sono carini, tutti conoscono la sensazione di “calore” e “fiducia” da qualche parte della propria infanzia, quella sensazione “buona”. Nessuno può essere arrabbiato con un bel cane o un bel gatto. Non devono nemmeno essere creativi. Per un piccolo cucciolo, basta sedersi alla ciotola del cibo o sbadigliare stancamente su Instagram. Il fattore carino gioca un ruolo estremamente importante per i Petfluencers e, naturalmente, l’alta affinità dei cittadini con gli animali. Se si guardano le statistiche, questo e quello per cento di tedeschi hanno un cane. Allo stesso tempo, così e così tanti tedeschi hanno un gatto. Quindi c’è un costante bisogno di nuovi accessori, nuovi cibi e molto altro. Il mercato è molto grande e offre alle aziende milioni di profitti. Coloro che utilizzano la portata mirata di petfriends possono aumentare significativamente i loro profitti.
Ecco alcune cifre più attuali da Statista.com:
Numero di animali domestici in Germania: 30 milioni
Numero di cuccioli in Germania: 77.509
Il 33% dei tedeschi ha un animale domestico
Il 28% dei tedeschi ha diversi animali domestici
Il 39% non ha un animale domestico
Secondo lo Spiegel, i tedeschi spendono nove miliardi di euro all’anno per gli animali domestici. Una somma estremamente alta. Di questi, 3,7 miliardi sono spesi solo per il cibo per animali. Grande potenziale per l’influencer marketing. Soprattutto perché sempre più acquisti vengono fatti direttamente online.
Come sarebbe una campagna Petfluencer?
Una campagna Petfluencer non è molto diversa dalle normali campagne che si fanno con blogger e influencer. I prodotti sono posizionati in modo intelligente, come il dolcetto appena tolto dal sacchetto di plastica, in modo che il logo si veda ancora un po’ nella foto. La sera, si sottolinea anche quanto al cane piaccia la nuova “creazione di tacchino al prezzemolo”. Il posizionamento costante dei marchi fa sì che i nomi rimangano impressi nella mente. Una volta che il nome di uno è rimasto impresso, è probabile che torniamo a quel prodotto al prossimo supermercato o la femmina ci viene raccomandata dal nostro canale preferito.
Come si diventa un Petfluencer di successo?
Idealmente, si è l’animale domestico di una persona di successo che, attraverso la propria portata, spinge anche direttamente il canale dell’animale stesso, come già descritto con Dagi Bee e Paola Maria. Attraverso questa migrazione di fan, l’aumento dei propri fan è possibile in modo estremamente rapido. Chiunque parta da zero deve prima farsi strada fino a 1.000, 5.000, 10.000 fan. Solo allora si sviluppa una vera rilevanza, che prevede un numero considerevole di nuovi seguaci. Il secondo aspetto redditizio per i nuovi Petfluencers sono i proprietari che sono anche fotografi o che amano fare foto. Non importa se è YouTube o Instagram, le immagini e la qualità delle immagini giocano anche un ruolo importante nella generazione finale di fan. Pertanto, è ovviamente un vantaggio avere sempre una macchina fotografica a portata di mano. Il successo delle campagne di influencer su Instagram può essere misurato con strumenti di social media come la social analytics.
Come sono i post dei #petfluencer?
Prima che tu stesso inizi a cercare influencer di animali su Instagram, ho già compilato una piccola lista top per te qui! Gli influencer di animali domestici costruiscono la loro portata con post come questi. Ho anche alcuni link interessanti a buoni canali qui!
INFLUENCER #1 Blog leader nella moda, stile di vita, motivazione e ispirazione per il lusso
PR : bestylish@gmx.com
KIK : instaday
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