Influencer Marketing – Viralità, esperienza e raccomandazioni dell’ambasciatore

Influencer Marketing – Wow! Davvero? La parola influencer non è un’invenzione moderna del marketing, ma un modello di business che funziona da millenni, conosciuto anche come “referral marketing”. Una raccomandazione significa che le persone (con influenza) hanno un effetto su altre persone, attraverso la formazione di opinioni positive. Le persone che ricevono la raccomandazione di solito vi si attengono, una volta data la disponibilità all’acquisto. Molti lo conoscono anche con il termine ambasciatore, che rappresenta una marca ai clienti.

Influencer e ambasciatore – Rappresentazione del marchio e posizionamento del prodotto

Gli influencer possono avere un effetto positivo ma anche negativo sui marchi:

• Si faccia un’opinione: Primo Traslocatore
  Porre desideri e bisogni per la prima volta
• Si faccia un’opinione: Marketing di riferimento
  Influenzare e controllare desideri e bisogni in modo mirato
• Influenza l’opinione: Marketing negativo
  Negatività dei prodotti e delle marche

Tuttavia, dovresti scoprire l’efficacia dell’influencer marketing!

Quali strategie di marketing persegue un influencer?

Come influencer o ambasciatore (brand ambassador), rappresenti aziende, prodotti e marchi. Che si tratti di frullati per il fitness, integratori alimentari o nuove collezioni di moda di aziende affermate. Come influencer, ti integri fortemente con i marchi rappresentati nella tua vita quotidiana e li integri effettivamente nella tua vita. I blogger, gli ambasciatori e gli influencer in particolare danno un grande valore all’autenticità. Ecco perché danno altrettanto valore al fatto che possono identificarsi veramente con il marchio che stanno promuovendo.

Questo è ciò che rende l’effetto pubblicitario per le aziende attraverso gli influencer e gli ambasciatori del marchio così grande e unico quando lavorano insieme. Poiché la pubblicità non è “palesemente” collocata, cioè vistosa come un cartellone pubblicitario, è solo una parte della vita. Per esempio, se abbiamo un produttore di macchine fotografiche, può molto abilmente piazzare nuovi obiettivi con un fotografo di punta. È un sostenitore della qualità e raccomanderà solo lenti che soddisfano almeno pienamente i suoi standard di qualità.

Qui torniamo all’autenticità assoluta dell’influencer. La stretta relazione con i fan e i seguaci aumenta l’impegno per una comunicazione onesta. Soprattutto perché gli influencer, come tutti i personaggi pubblici, sono altamente dipendenti dai loro fan.

Ambasciatore di marchi e aziende – Pubblicità autentica e viralità attraverso gli ambasciatori del marchio

I marchi hanno sempre bisogno di una piattaforma interattiva e di ampio respiro per promuovere nuovi prodotti, servizi e collezioni. Naturalmente, i moltiplicatori sono più efficaci della pubblicità classica. Sostengono i marchi stando vicini ai loro fan e seguaci in modo da poter reclutare nuovi clienti e interessati. Di regola, questo avviene ancora attraverso la classica pubblicità di massa. I tipici manifesti del centro città che si vedono e di cui spesso si ha già abbastanza quando si è in giro per il centro città. Così tanto, infatti, che non si distinguono più. Ecco perché le agenzie pubblicitarie moderne e attive a livello digitale sono sempre alla ricerca di soluzioni intelligenti per confezionare abilmente la pubblicità in modo che raggiunga direttamente il consumatore, senza grandi sprechi.

Influencer Marketing dalla A alla Z

La social analytics è lo strumento per agenzie, aziende, ma anche negozi online e start-up. Ma come funziona l’influencer marketing? Nel nostro corso online gratuito di due ore, spieghiamo il blogger e l’influencer marketing dalla A alla Z.

Se vuoi diventare tu stesso un blogger o un influencer, puoi trovare buoni articoli qui su FIV Magazine:

• Diventa un blogger e un influencer (1)
• Diventare un blogger e un influencer (2)
• Blogger Wiki
• Reddito da blogger

Le perdite di dispersione sono estremamente evitate attraverso l’integrazione! Perché? La comunicazione più diretta al consumatore finale si ottiene meglio non parlando direttamente al consumatore, ma a persone che sono già convinte. Per esempio, i vostri clienti abituali! Onestamente, quando è stata l’ultima volta che avete pensato di usare la vostra base di clienti esistenti per attivare nuovi contatti?

Raccomandazione per un maggiore potere d’acquisto

Come menzionato sopra all’inizio dell’articolo, la raccomandazione è uno dei punti di vendita cruciali in termini di cooperazione con gli opinion leader. Se riceviamo raccomandazioni da amici o da persone di cui ci fidiamo completamente o che hanno una reputazione sociale molto alta, siamo più propensi a comprare un prodotto che se ci fosse stato offerto attraverso la pubblicità tradizionale.

L’arma segreta degli influencer: reputazione, passaparola, viralità

Influencer marketing significa un’influenza di vasta portata all’interno del tuo gruppo target

Possiamo chiamarlo marketing virale moderno o, nel senso classico, passaparola. Questa raccomandazione, il passaparola, è l’arma segreta assoluta degli influencer. Attraverso anni di lavoro, hanno spesso costruito una comunità che non solo segue le loro vite ma anche ogni singolo passo della loro carriera. I marchi che lavorano con gli influencer diventano rapidamente interessanti per i loro fan e follower e hanno molte più probabilità di essere etichettati come “acquistabili”.

Come si presenta una campagna di influencer di successo per le aziende?

Vediamo un esempio: Abbiamo un’azienda che sta pianificando il lancio di un prodotto a fine anno. Il mercato è irrilevante, l’influencer marketing può raggiungere un rapido successo in quasi tutti i paesi. Supponiamo che questo prodotto sia una “semplice” estensione di una linea di prodotti già esistente. Questo significa che se assumiamo che di solito ci sono già una manciata di prodotti o servizi comparabili, non abbiamo nulla di speciale. Questo significa che il nostro prodotto da introdurre non è una novità mondiale assoluta. Tuttavia, dal punto di vista dell’azienda o del marketing, il prodotto è ovviamente un’opzione di acquisto interessante per le persone.

Prendiamo l’esempio dell’obiettivo di un produttore di fotocamere di cui sopra. Chi sarebbe più adatto a commercializzare o rappresentare l’obiettivo se non i fotografi?

Esaminiamo le opzioni. La prima opzione sarebbe quella di prenotare una pubblicità costosa. Questo è di solito prenotato in riviste o su grandi cartelloni. Nel mondo online, si prenotano annunci tradizionali nei motori di ricerca come Google o si condividono i propri contenuti attraverso annunci sui social network come Facebook o Instagram. I gestori di social media e i commercianti online intelligenti hanno fiducia che i loro annunci siano mirati alle persone giuste. Ecco perché assumono agenzie per trovare gli influencer giusti per il loro marchio.

In questa fase, le aziende di solito si rivolgono a un’agenzia come noi. Ci occupiamo dell’intero processo amministrativo e organizzativo della tua campagna pubblicitaria. Troviamo l’influencer giusto! Questo è ciò di cui i nostri clienti si fidano.

Influencer placement – il tipico processo della campagna nell’influencer marketing

Come puoi immaginare il tipico processo di collocamento di un influencer? La prima richiesta dei nostri clienti contiene i dati di base del progetto. Questo include non solo i paesi di destinazione, i gruppi di destinazione o i dettagli dei prodotti. La prima inchiesta contiene anche molte altre inchieste (ed è per questo che è stato scritto questo articolo del blog). Selezioniamo tutte le informazioni e ci concentriamo sulle sotto-aree rilevanti che ti promettono il maggior successo nel marketing online.

Quindi non ci concentriamo solo sulla portata puramente quantitativa degli influencer, ma sempre sull’efficacia delle nostre campagne digitali. Come detto prima, evitare gli sprechi è la cosa più importante. In questo modo massimizziamo i profitti e riduciamo al minimo gli investimenti necessari.

Quali influencer sono interessanti?

La giusta selezione degli influencer nella gestione dei social media utilizzando una matrice di rilevanza

Dopo l’analisi iniziale, la consultazione e la concezione precisa delle misure digitali, facciamo un passo avanti e selezioniamo i moltiplicatori più adatti al vostro progetto. Così precisamente che il gruppo target coincide in gran parte con la base di fan dell’influencer. In primo luogo, creiamo una griglia approssimativa dei rispettivi profili degli opinion leader per i clienti. Osserviamo da vicino la sfida e le caratteristiche specifiche del rispettivo progetto pubblicitario. Dopo aver creato la nostra matrice, possiamo scegliere rapidamente e accuratamente gli strumenti giusti e negoziare un optimum per il cliente.

Spedizione dei prodotti con integrazione diretta

Dopo aver selezionato le persone perfette per il tuo progetto, come agenzia inviamo i prodotti da piazzare agli influencer. Poi interagiranno con il prodotto a modo loro. Scriveranno, recensiranno, raccomanderanno, parleranno o semplicemente faranno delle foto. Tutti i blogger pubblicheranno successivamente sui loro blog o sui loro canali sociali il cliente. Daranno raccomandazioni, faranno recensioni o semplicemente proveranno il nuovo prodotto.

Presentazione di nuovi prodotti – Video Unboxing di vloggers

Ci sono innumerevoli modi per promuovere nuovi prodotti, compresi non solo i classici articoli del blog, ma anche nuovi concetti video innovativi come gli unboxing. Qui, i blogger non “smontano” veramente il prodotto. Invece, non vedono l’ora di aprire la confezione insieme ai loro fan. I vlogger passano ore sul taglio perfetto, l’immagine di anteprima su YouTube, la descrizione del video e molti altri dettagli. Lavorano molto sul video e sull’intero concetto in anticipo. Nel video di unboxing, parlano del prodotto reale per più di cinque minuti fino a quando non lo spacchettano. Oltre a questi, ci sono naturalmente innumerevoli altri concetti di presentazione innovativi per i nuovi prodotti. Per le agenzie pubblicitarie e qualsiasi forma di PR e marketing, lavorare con gli influencer è un concetto di grande successo nel marketing online. La strategia di solito funziona e raggiunge uno spreco molto basso, un vantaggio assoluto per ogni azienda!

Supponiamo che lei sia un marchio di moda di Parigi e che ora voglia entrare nel mercato. Come abbiamo già descritto in altri post del blog, la pubblicità di vasta portata è ovviamente possibile attraverso i canali classici, come la pubblicità sulla stampa nelle riviste e sui manifesti o la pubblicità televisiva per i nuovi prodotti. Ma ci sono così tante tecniche moderne nel marketing online, come Facebook Ads, Google Ads e altro! Quindi c’è un modo diretto per la tua azienda di raggiungere i clienti attraverso i moltiplicatori e l’influencer marketing.

Trasferimento di immagini per i marchi

Gli influencer hanno spesso costruito il loro canale nel corso degli anni. Questo richiede una manutenzione quotidiana e la creazione costante di nuovi contenuti che siano costantemente interessanti per i propri fan. Una volta che hai costruito una tale comunità, hai accesso diretto a migliaia, centinaia di migliaia o addirittura milioni di persone. Quelli che hanno raggiunto questo risultato sono naturalmente molto attenti a quali prodotti o marche rappresentano. Proprio come i fan prestano attenzione a quali marche e prodotti il loro modello di ruolo usa, utilizza o indossa. In questo modo, le marche hanno immediatamente trasferito la loro (vostra) immagine positiva. Questo trasferimento di un’immagine positiva renderà rapidamente il marchio un nome familiare nel mondo dell’influencer. Se il loro gruppo target è ora molto congruente con quello del cliente ed è, per esempio, tra i 20 e i 30 anni, ed è per lo più femminile o maschile, non c’è niente di meglio! Coinvolgimento diretto grazie all’influencer marketing.

Best Practice: Nuove Campagne Influencer + Eventi della nostra Agenzia

Abbiamo avuto alcune campagne ed eventi emozionanti negli ultimi mesi. Per darvi un’idea del lavoro della nostra agenzia con blogger e influencer, ecco alcune buone pratiche di influencer marketing:

• Evento per influencer / blogger a Monaco di Baviera
• Test drive con Influencer a Düsseldorf
• Software di social media per Berlino
• Campagne di buone pratiche / Blog

Tutto è iniziato con i social network come MySpace. Oggi, le reti più grandi come Facebook hanno miliardi di utenti. Qui puoi trovare tutto sullo sviluppo delle reti sociali.