Influencer Marketing - 4 consigli pratici per il tuo business

Oggi il nostro Social Media Manager ha rilasciato una nuova intervista per TextilWirtschaft – Gli influencer sono sulla bocca di tutti. Così è il potenziale dell’influencer marketing per le aziende e le imprese. L’intervista si è concentrata su quattro domande sull’influencer marketing.

Key Facts -

Collaborazioni di influencer per le aziende su Instagram

Gli influencer sono veri e propri idoli per i loro fan

Influencer Marketing dalla A alla Z

Classificazione degli influenzatori in gruppi

Vantaggi dell’influencer marketing – idoli reali invece di pubblicità piatta

Come selezionate gli influencer per il product placement?

Social media marketing: i tempi migliori per la pubblicità

Pensa come il tuo gruppo target per trovare i tempi ottimali

Influencer Marketing: il tuo strumento per il raggiungimento organico

Collaborazioni di influencer per le aziende su Instagram

Le collaborazioni con gli influencer rendono particolarmente bene su Instagram rispetto ad altre piattaforme sociali? Quali sono le ragioni di questo?

In linea di principio, l’influencer marketing funziona in tutte le reti. Gli influencer non sono una novità; gli ambasciatori o moltiplicatori di marche esistono da molto tempo. Per Instagram, tuttavia, c’è una caratteristica speciale, vale a dire l’intera area di moda, tendenze e stile di vita. Centinaia di milioni di budget scorrono qui per gli influencer. La rete è molto visiva. I giovani in particolare guardano a Instagram per trovare ispirazione per la loro vita quotidiana. Ecco perché è un buon posto per commercializzare prodotti che soddisfano il bisogno di “esserci” e di “vivere”. Questo include molte aree come la moda, il fitness, ma anche i viaggi. Questi sono gli argomenti che sono rilevanti su Instagram e per i quali vale la pena come azienda di fare influencer marketing su Instagram.

Prodotti per lo stile di vita
Moda e abbigliamento
Fitness e sport
Nutrizione
Prodotti di tendenza

A photo posted by Pamela Rf (@pamela_rf) on Jan 7, 2017 at 4:54am.

Gli influencer sono veri e propri idoli per i loro fan

Perché? L’influencer marketing funziona così bene perché le persone, o i blogger, sono dei veri idoli per i giovani. Pop star, se volete. Cosa fanno, cosa indossano o dove vanno, tutto ciò interessa i giovani. Copiano il comportamento dei loro idoli per ottenere un po’ dello “stile di vita” e portarlo nel loro mondo. Anche quando gli idoli viaggiano e raccolgono nuove tendenze in paesi lontani, su Instagram siamo lì in diretta. Anche Snapchat dovrebbe essere menzionato qui, la rete sta crescendo estremamente, anche tra i gruppi target più anziani.

Se le aziende inseriscono abilmente i prodotti o le marche nella vita dell’influencer, la probabilità che questi conosca la marca, si interessi o addirittura acquisti il prodotto è alta. Molti influencer fanno anche riferimento direttamente ai negozi online con un link nei loro profili. È importante che le aziende conducano il product placement o l’influencer marketing in modo autentico e difensivo.

Influencer Marketing dalla A alla Z

Lasocial analytics è lo strumento per agenzie, aziende, ma anche negozi online e start-up. Ma come funziona l’influencer marketing? Nel nostro corso online gratuito di due ore, spieghiamo il blogger e l’influencer marketing dalla A alla Z.

https://socialmediaone.de/influencer-marketing-kostenloses-video-tutorial-firmen-agenturen/

Classificazione degli influenzatori in gruppi

Con la formula PAM (Persons Attraction Method) puoi facilmente dividere blogger e influencer in 3 categorie principali con 4 sottocategorie ciascuna. Clicca qui per la classificazione degli influencer + infografica.

Una foto postata da Alina Bräuer ? (@alina_braeuer) posted on 19 Sep 2016 at 5:14am.

Facciamo un semplice esempio: un produttore asiatico di elettronica vuole lanciare il suo nuovo smartphone in Europa. Nella pubblicità classica, si prendeva lo smartphone, si colorava lo sfondo in modo vivace e si aggiungeva un grande prezzo. Offensivo e in cerca di attenzione. Nell’influencer marketing, la tattica è più difensiva. La strategia consiste in una manciata di blogger che sono dotati del nuovo telefono cellulare. Naturalmente, da quel momento in poi fanno foto e video ancora migliori! Sono assolutamente felici del loro nuovo cellulare e sono eccitati perché questo modello è migliore di tutti gli altri. Spesso citano il messaggio di marketing. Ad un certo punto compriamo un nuovo telefono cellulare, stiamo nel negozio e prendiamo esattamente questo prodotto – dopo tutto, l’idolo, l’influencer, ha avuto una buona esperienza.

Vantaggi dell’influencer marketing – idoli reali invece di pubblicità piatta

Quali vantaggi possono trarre le aziende dagli influencer?

Il più grande effetto e vantaggio per le aziende nell’influencer marketing è l’autenticità. Mentre la pubblicità è spesso un mezzo molto difficile per far conoscere qualcosa, l’influencer marketing è, come detto, una strategia piuttosto difensiva. Gli influencer sono blogger e i blogger sono sinonimo di contenuti onesti. È qui che entra in gioco un aspetto classico della pubblicità, il trasferimento del marchio.

Gli influencer sono persone che seguo per settimane, mesi o anni. Li accompagno ogni giorno nella loro vita. Ho tutte le intuizioni, mi fido della persona e so come pensa e come è probabile che si comporti. Mi fido di lei! Se la persona ha intenzione di usare qualcosa, molte di queste qualità vanno molto lontano, anche per il prodotto che viene promosso. Che sia il “trendsetter”, il “conoscitore del marchio”, e molto di più.

A photo posted by Freddy Huang 黄文凯 (@freddyhwk) on Jan 11, 2017 at 4:21 am.

Come selezionate gli influencer per il product placement?

Quali criteri, a parte la portata e un eventuale riferimento tematico, usi per selezionare l’influencer ideale per il tuo marchio?

L’influencer marketing è principalmente meno sulla portata assoluta che sul tasso di interazione. Per molti marchi, i grandi influencer non sono affatto interessanti perché un singolo post può costare molte migliaia di euro. Per molti, i micro influencer giocano quindi un ruolo più importante. Ma non importa se è un grande influencer, un idolo delle parole chiave o un micro influencer. Con entrambi, fate attenzione al tasso di interazione!

Un alto tasso di interazione significa che vengono fatti molti commenti o like in relazione alla portata dei follower. Tramite i tassi di interazione, si può vedere rapidamente, per esempio, se sono stati acquistati dei like o dei fan per un canale. Se curate bene il vostro canale e avete dei veri seguaci, avrete anche un alto tasso di interazione per il numero dei vostri post.

Come in tutti i settori, non bisogna dimenticare un fattore decisivo nell’influencer marketing, il prezzo! Se una campagna con gli influencer deve funzionare davvero, le aziende di solito prenotano diverse persone per una singola campagna. Se poi ogni singola persona pubblica su un periodo di 30-60 giorni, lo sforzo non è solo molto alto in termini di tempo ma anche finanziario. Ecco perché la maggior parte di loro ricorre alle agenzie di influencer per ottenere il miglior risultato per se stessi direttamente e senza lunghe deviazioni.

A photo posted by Brittany Xavier (@thriftsandthreads) on 10 Jan 2017 at 7:47 pm.

Social media marketing: i tempi migliori per la pubblicità

Ci sono diverse opinioni sul momento ideale della giornata per i post di Instagram. Che consigli dai ai tuoi clienti per questo quando pianificano i social media?

Abbiamo già trattato l’argomento delle ore del giorno in modo molto dettagliato nella nostra agenzia di social media. L’anno scorso, abbiamo anche scritto un rapporto sui social media per ogni città tedesca sopra i 100.000 abitanti. Nelle nostre statistiche sui social media, si può vedere, per esempio, come sarà il numero di utenti in una singola rete come Facebook ad una certa ora, come la prima serata intorno alle 19.00-20.00, in una certa città.

In linea di principio, un consiglio è quello di pensare alla propria vita quotidiana! La maggior parte delle persone conduce una vita quotidiana abbastanza regolare, andiamo al lavoro la mattina, facciamo la pausa pranzo e torniamo a casa la sera. La sera si vuole sperimentare qualcosa e probabilmente si starà fuori, in estate, mentre in inverno è più probabile che si stia a casa. Nel fine settimana, è più probabile che tu sia in giro rispetto alla settimana. E così via.

Se solo guardi il tuo ritmo quotidiano, puoi vedere rapidamente quando tu stesso usi i social media, ergo, anche molti altri lo fanno.

Foto postata da Debi Flügge (@debiflue) il 11 gennaio 2017 alle 3:01

Pensa come il tuo gruppo target per trovare i tempi ottimali

Ecco un secondo consiglio. È anche sempre una questione di quale prodotto deve essere promosso al momento. Se, per esempio, abbiamo un prodotto che si rivolge a gruppi target nelle aziende, ha più senso mettere gli annunci tra le 10 e le 18, in modo che la persona decisiva sia in azienda e possa trovare una conversazione diretta con i colleghi o i responsabili se hanno bisogno o gli piace il prodotto. Se si tratta più che altro di prodotti per privati, vale la pena di usare la sera o di spalmare gli annunci durante il giorno.

Poi ci sono occasioni molto speciali per ogni settore. Posso darvi un piccolo esempio dall’industria della bellezza e del make-up. Le cifre di vendita sono molto alte all’inizio della settimana e durante la settimana, alla fine della settimana e nel fine settimana si vende molto meno. Quindi la pubblicità è utile all’inizio della settimana. Perché? Il fine settimana è appena finito, un sacco di trucco è stato consumato e il prossimo fine settimana è alle porte. Questo significa che si vendono molti più prodotti di make-up in negozio e online. Il giovedì e il venerdì, invece, le cifre di vendita calano, e nel fine settimana sono notevolmente più basse. Questo significa che se pensate al vostro prodotto e al vostro gruppo target, troverete il momento perfetto per i post sui social media.