Una delle prime domande che ci si pone dopo ogni campagna di PR è: quale copertura mediatica ha ottenuto la campagna? A differenza della questione strategica su come ottenere effettivamente la copertura mediatica, la copertura si riferisce al puro indicatore di misura: con quale frequenza, con quale visibilità e con quale tono è stato effettivamente […]
Alcune campagne funzionano una volta sola. Le tazze da calcio di McDonald’s funzionano sempre. A partire dai Mondiali del 2006 in Germania, queste tazze da collezione in edizione limitata compaiono immancabilmente in occasione di ogni grande torneo di calcio – e ogni volta la strategia va a segno. Diamo uno sguardo al principio su cui […]
Mentre molti marchiinvestono milioni nella pubblicità a pagamento, il mezzo più prezioso rimane in gran parte inutilizzato: la copertura editoriale per cui nessuno ha pagato. Ottenere una copertura guadagnata attraverso un lavoro strategico di relazioni con la stampa è più difficile che ottenere qualsiasi annuncio pubblicitario, ma è decisamente più efficace. Che cos’è la copertura […]
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