Performance Max è un tipo di campagna automatizzata all’interno di Google Ads che utilizza un unico feed di prodotti e poche risorse testuali e visive per pubblicare annunci contemporaneamente su Ricerca, Display, YouTube, Gmail, Discover e Maps. A differenza dei tipi di campagna tradizionali, l’algoritmo si occupa dell’intera gestione dei canali e delle offerte, senza […]
Il codice a barre di un prodotto, tecnicamente indicato solitamente come GTIN, nell’e-commerce è ben più di un semplice numero per la cassa. Nel feed dei prodotti, questo codice determina se Google è in grado di associare un prodotto a un marchio specifico oppure se lo classifica come generico, limitandone la visibilità. Chi sta riorganizzando […]
I tipi di campagna in Google Ads determinano su quali spazi viene visualizzato un annuncio e quanto controllo rimane nelle mani del marchio inserzionista. Dall’annuncio di ricerca classico al formato completamente automatizzato, i tipi differiscono notevolmente per obiettivi, requisiti di dati e gestione delle offerte. Chi sceglie il tipo di campagna sbagliato per i propri […]
Un feed di prodotti è il file strutturato con cui un negozio online trasmette il proprio assortimento completo a Google, Meta o altre piattaforme pubblicitarie. Anziché creare manualmente singoli annunci, il feed fornisce per ogni prodotto titolo, prezzo, disponibilità e altri attributi, a partire dai quali la piattaforma genera automaticamente gli annunci, ad esempio nel […]
Un account Google nel Merchant Center è il requisito fondamentale affinché i prodotti possano comparire su Google Shopping, nella Ricerca immagini o nelle campagne automatizzate di Google Ads. Senza un account completamente verificato, qualsiasi feed di prodotti rimane inefficace, indipendentemente dalla qualità dei dati di prodotto, poiché Google non mostra mai annunci di prodotti senza […]
Oggi un negozio online è molto più di un semplice sistema di vendita con carrello e cassa: la visibilità su Google, i dati dei prodotti per le piattaforme pubblicitarie, il social commerce e la fidelizzazione dei clienti sono così strettamente interconnessi che le singole misure isolate raramente sono sufficienti. Questa panoramica classifica le aree più […]
FMCG è l’acronimo di Fast Moving Consumer Goods, ovvero beni di consumo a rotazione rapida che i clienti acquistano frequentemente e solitamente senza riflettere a lungo prima dell’acquisto. Esempi tipici sono i prodotti alimentari, le bevande, i prodotti per l’igiene e i detergenti. Il nostro articolo sul marketing dei beni di largo consumo (FMCG) fornisce […]
DTC è l’acronimo di Direct-to-Consumer e descrive un modello di business in cui i marchi vendono i propri prodotti direttamente ai clienti finali senza intermediari, solitamente tramite un proprio negozio online. Viene così eliminato il classico percorso indiretto attraverso il commercio all’ingrosso e al dettaglio, consentendo ai marchi di mantenere il pieno controllo su prezzi, […]
POS è l’acronimo di Point of Sale e indica non solo il luogo fisico o digitale in cui viene presa una decisione di acquisto, ma anche l’insieme delle misure di marketing che agiscono proprio in quel contesto. Mentre la definizione pura di «Point of Sale» come luogo di vendita delimita il concetto, il marketing POS […]
Per molti produttori di beni di consumo, il supermercato è il punto vendita più importante in assoluto, poiché è qui che la decisione finale di acquisto viene presa, nella maggior parte dei casi, proprio davanti allo scaffale. Il marketing nei supermercati si differenzia nettamente dalla pubblicità classica dei marchi, poiché compete in un lasso di […]
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