AI marketing: testo, immagine, video, pubblicità, shop e social media – cosa funziona?

Il marketing nel 2025 è impensabile senza AI. Dai testi e dalle immagini ai video, l’intelligenza artificiale sta cambiando il modo in cui le agenzie lavorano e il ruolo delle persone al loro interno. Tuttavia, la vera rivoluzione non è nella tecnologia, ma nella mentalità: l’IA libera i team dalla routine in modo che abbiano più tempo per la strategia, le emozioni e la gestione del marchio. Se scegliete gli strumenti giusti ora, potete portare la vostra attività a un livello completamente nuovo. Un’intuizione, un commento e un contributo di Stephan Czaja.

AI marketing: come utilizzano l’AI le agenzie?

L’intelligenza artificiale non fa il lavoro, ma può rendere alcune aree fino a 184 volte più veloci. Per le agenzie, ciò significa che possono offrire ai loro clienti un servizio significativamente maggiore in meno tempo. Mentre un team editoriale tradizionale impiegava giorni o settimane per creare e coordinare i contenuti, i moderni strumenti di IA svolgono gran parte di queste operazioni in pochi minuti. Questo sposta anche il ruolo delle agenzie: diventano più strateghi e curatori, mentre i compiti ripetitivi vengono svolti dall’IA.

Aumentare la produttività

Oggi i testi, le immagini e i video possono essere creati molto più velocemente che in passato. In passato, diversi dipartimenti dovevano collaborare a un progetto; oggi, spesso è sufficiente una richiesta ben formulata. Anche le correzioni delle trascrizioni dei video di YouTube o la creazione di descrizioni per i social media possono essere fatte virtualmente in tempo reale. Questo non solo consente alle agenzie di ottenere più risultati, ma anche una maggiore frequenza di test e ottimizzazioni. Un post sul blog non è più visto come un singolo progetto, ma come parte di una macchina continua di contenuti che fornisce costantemente nuovi dati.

• Testi in minuti invece che in ore
• I processi diventano scalabili
• Possibilità di ottimizzazioni più rapide

PS: Cosa ci distingue? Eravamo già attivi prima del clamore dell’IA. Con il software di rotazione dei contenuti, i primi avatar virtuali alle sfilate di moda e la prima automazione. Questa esperienza dimostra che la tecnologia cambia, ma il nocciolo rimane lo stesso: chi capisce subito come funzionano gli strumenti è in vantaggio. Oggi siamo pronti per la prossima fase evolutiva del marketing.

Accelerare la creatività

Si è verificato anche un cambiamento di paradigma nel processo creativo. Se prima si lavorava con sessioni di brainstorming e lunghi coordinamenti, ora le idee per le campagne possono essere visualizzate direttamente dagli strumenti di intelligenza artificiale. Storyboard, piani video o giornate di contenuti vengono creati con la semplice pressione di un tasto, includendo suggerimenti per titoli, parole chiave e persino variazioni per diversi gruppi target. Questo non significa che la creatività scompaia, anzi: la creatività viene accelerata dall’IA. Invece di dover passare molto tempo a perfezionare le idee, i team hanno più tempo per concentrarsi sulla messa a punto e sul richiamo emotivo.

Ridurre al minimo i costi

Uno dei principali vantaggi dell’IA è la drastica riduzione dei costi. Qualche anno fa, le aziende dovevano impiegare grandi team di copywriter, designer o produttori di video per pubblicare contenuti rilevanti ad alta frequenza. Oggi molte di queste attività possono essere automatizzate. Ciò non significa che il lavoro umano stia diventando superfluo, ma piuttosto che l’attenzione si sta spostando: invece di investire i budget nella quantità, il denaro sta confluendo sempre più nella strategia, nella gestione del marchio e nella creazione di contenuti veramente unici. L’intelligenza artificiale si occupa del mestiere, l’uomo controlla la visione.

• Produrre contenuti SEO in modo più economico
• Le squadre sono sollevate
• L’attenzione si sposta sulla strategia

Creare testi con l’intelligenza artificiale

L’AI non si limita a scrivere testi, ma fornisce strategie di contenuto complete. L’intelligenza artificiale è una vera e propria svolta per la SEO di blog, descrizioni di prodotti, titoli di Google e meta-descrizioni. Mentre i copywriter passavano ore a lavorare sulla struttura, la formulazione e l’ottimizzazione, l’intelligenza artificiale come ChatGPT ora crea molteplici varianti in pochi secondi. Questo apre una nuova dimensione di test: quale titolo genererà più clic? Quale descrizione tratterrà gli utenti sulla pagina più a lungo? L’intelligenza artificiale fornisce dati immediati che i team possono utilizzare per perfezionare ulteriormente i contenuti.

Dal blog all’ottimizzazione del negozio

Che si tratti di post di blog, landing page o pagine di prodotto, gli strumenti possono essere personalizzati. I titoli di Google e i testi di anteprima vengono creati automaticamente e possono essere importati direttamente nel CMS o nel negozio tramite importazione XML. Questo pone fine al noioso copia-incolla dei singoli contenuti. Particolarmente interessante: l’intelligenza artificiale riconosce gli schemi delle query di ricerca e suggerisce automaticamente i contenuti più rilevanti per il gruppo target. Chi ne fa uso costruisce in background una macchina dei contenuti guidata dai dati che cresce continuamente.

• Pipeline di contenuti automatizzate
• Ottimizzazione SEO in tempo reale
• Strategia guidata dai dati

Creare immagini e grafica con l’AI

La ricerca di foto stock appartiene al passato. Oggi l’intelligenza artificiale può essere utilizzata per generare immagini realistiche e infografiche complesse con una semplice richiesta di testo. Un tempo si passavano ore su piattaforme come Shutterstock e spesso non si riusciva a trovare un’immagine adatta. Era particolarmente difficile nelle nicchie, per i nuovi prodotti o per scenari che semplicemente non esistevano ancora. L’intelligenza artificiale risolve questo problema generando direttamente idee per le immagini. Questo non solo crea immagini uniche, ma anche un linguaggio visivo coerente su tutti i canali.

Contenuti visivi per ogni piattaforma

Le immagini e la grafica possono essere utilizzate immediatamente per articoli di blog, strategie SEO e post sui social media. Il grande vantaggio: ogni marchio può creare il proprio mondo visivo senza dipendere da fornitori esterni. Questo non solo rende la produzione più economica, ma rafforza anche l’identità del marchio perché il linguaggio visivo e la tonalità possono essere controllati direttamente.

Creare video con l’intelligenza artificiale

Un tempo la produzione di video era costosa e poco flessibile. Oggi, piccoli contenuti possono essere creati in pochi minuti con l’AI e modificati immediatamente se necessario. Invece di costose giornate di riprese in studio, spesso basta un breve prompt per creare un video esplicativo completo o addirittura un filmato promozionale. Il confronto è impressionante: se prima erano necessarie diverse settimane di pianificazione, oggi in poche ore vengono create diverse versioni per diversi gruppi target. Questo non solo velocizza le campagne, ma le rende anche molto più flessibili.

Avatar e altoparlanti realistici

Gli strumenti moderni sono in grado di riprodurre persone reali, fino alla voce, alle espressioni facciali e ai gesti. Ciò consente di produrre video in serie senza che i doppiatori debbano recarsi ogni volta in studio. Si tratta di una rivoluzione, soprattutto per i marchi con elevati requisiti di contenuto. Allo stesso tempo, si pone la questione dell’autenticità: i clienti preferiscono vedere persone reali o è sufficiente una simulazione perfetta? Questo dimostra che l’IA non cambia solo la tecnologia, ma anche le aspettative e le percezioni dei gruppi target.

Automazione del sito web e del negozio

L’intelligenza artificiale sta cambiando anche il servizio clienti. Invece di attendere risposte umane, le aziende offrono chatbot disponibili 24 ore al giorno. Questi sistemi accedono ai database, rispondono alle domande e parlano anche in modo fluente con i clienti. Il vantaggio è evidente: nessuno deve più aspettare gli orari di apertura. Ma c’è di più: l’intelligenza artificiale può anche agire in modo proattivo, fornire consigli per gli acquisti e raccomandazioni personalizzate sui prodotti, un’area che in passato era possibile solo con un enorme sforzo nell’e-commerce.

Pianificazione automatizzata delle campagne

Non solo il servizio clienti è automatizzato. Anche il marketing delle newsletter, le strategie di imbuto e gli split test A/B sono più rapidi e mirati. In passato, i team di marketing dovevano pianificare i test per settimane e analizzarli manualmente. Oggi l’intelligenza artificiale genera immediatamente diverse varianti, le testa in parallelo e fornisce i risultati in tempo reale. Di conseguenza, le aziende guadagnano velocità e possono prendere decisioni basate sui dati senza lunghi tempi di attesa.

Il cambiamento attraverso l’intelligenza artificiale

Il mondo sta cambiando, e così il marketing. Giganti come Google devono ripensare i loro modelli di business perché nuovi attori come OpenAI stanno conquistando il mercato e altri figli come Worldcoin. Anche colossi come Meta stanno investendo miliardi nell’IA. E accanto ai giganti ci sono molti piccoli strumenti come Gauth AI (di ByteDance). Inoltre, c’è sempre più realtà aumentata (AR), come gli occhiali VR di Meta o Snapchat.

Anche i creatori e gli influencer sentono il cambiamento: ora i video possono essere creati con la semplice pressione di un tasto. Questo sta avendo un impatto su interi settori, dalle agenzie di produzione cinematografica e copywriting ai fotografi tradizionali. Laddove un tempo erano necessari hardware costosi e grandi team, oggi è spesso sufficiente un laptop con il software giusto.

Nuove opportunità per tutti

Il vantaggio: Chiunque può realizzare le proprie idee senza grandi budget o reti. I confini tra professionisti e dilettanti si stanno assottigliando. Una persona con una buona idea può ora produrre lo stesso livello di contenuti di un’azienda con un grande team, se conosce gli strumenti giusti. Questo apre mercati completamente nuovi, ma cambia anche le aspettative: I clienti si stanno abituando a contenuti veloci e di alta qualità e le aziende devono stare al passo.

Cosa rende difficile l’utilizzo dell’IA per le aziende?

Molte aziende falliscono non per colpa della tecnologia, ma perché non sono in grado di gestire la marea di nuovi strumenti. Ogni mese compaiono centinaia di applicazioni di IA, di cui solo alcune sono veramente rilevanti. Se non si ha una visione d’insieme chiara, si perde rapidamente tempo e denaro. Inoltre, non tutti i team sono pronti a utilizzare l’IA: Non tutti i team sono pronti a utilizzare l’IA in modo efficace. Gli strumenti sono potenti, ma richiedono conoscenza, esperienza e, soprattutto, una buona strategia. In mancanza di ciò, spesso rimangono inutilizzati o vengono utilizzati in modo scorretto.

Integrazione nell’azienda

L’intelligenza artificiale va ben oltre i contenuti: i sistemi CRM, il recruiting o l’analisi dei dati – tutto può essere automatizzato. Ma senza conoscenze specialistiche, il potenziale rimane inutilizzato. Ecco perché sempre più aziende si affidano a consulenti specializzati per selezionare e implementare gli strumenti giusti. Chi ha questa competenza interna può scalare i propri processi, mentre gli altri rimangono bloccati nella giungla delle possibilità. A ben vedere, la differenza non è se si usa l’IA, ma come la si usa.

• Troppi strumenti tra cui scegliere
• Mancanza di competenze nel team
• Elevata richiesta di integrazione