2 ore Influencer Marketing: Video corso gratuito – Chiavi della collaborazione
Nuovo! Fresco! E 100% gratuito! Il mio nuovo video tutorial sull’influencer marketing. Con il nostro nuovo strumento di Social Analytics, rendiamo l’influencer marketing possibile per ogni agenzia, ogni azienda, ogni negozio online e ogni start-up! Affinché tutti sappiano esattamente come funziona e dove sono le leve importanti, ho passato una settimana ogni sera in studio e ho registrato questo video corso di due ore con tutti i fatti importanti sulle basi, definizione, KPI, campagna, pianificazione, analisi, monitoraggio e molto altro.
Corso online gratuito! Fondamenti di influencer marketing
Ecco una panoramica dei vari argomenti e punti focali del tutorial di due ore.
Introduzione all’Influencer Marketing
- Definizione
- Sviluppo di reti sociali / valore sociale
- Classifica delle reti sociali, valori delle reti
- Classificazione e categorie
- Vantaggi Influencer Marketing
- Rischi
- Hootsuite / Screencast
- Analitica sociale / Screencast
- Instazood / Screencast
Pianificare e implementare un concetto di influencer
- Definizione degli obiettivi
- Possibili applicazioni / SA Hashtag Analyser
- Attributi qualitativi e quantitativi dell’influencer
- Ricerca Influencer / Ricerca SA / Manager SA
- Briefing per l’influencer
- Contatta
- Contratto
- Elaborazione
- Offerte per agenzie / pianificatori di campagne SA
- Monitoraggio / Monitoraggio SA
- Conclusione
Introduzione all’Influencer Marketing
Definizione: Influencer Marketing
- Influenza
- Soprattutto i giovani
- Raccomandazione, valutazione Opinione
- Alta credibilità
Influenza
- Il 92% si fida delle raccomandazioni delle persone
(anche se non li conoscono)
anche PR: - Il 95% dei redattori usa i motori di ricerca per la ricerca
- Forum e pionieri come Ebay
- Prime comunità (Myspace) e trasferimenti di dati (Napster)
- Il Web 2.0: rete costante
Le reti sociali hanno rivoluzionato il mondo intero - Blogger e opinion leader
- Commercio sociale: acquisto di raccomandazioni
Facebook: Il gigante della pubblicità a pagamento
- 31 milioni di utenti
19 milioni attivi ora al giorno - Sovrapposizione di notizie, gruppi, pagine
- Gruppi virali come alternativa
- Pubblicità come un must
Anche la pubblicità si è svolta lentamente, la sovrapposizione
Youtube: Traffico organico con valore
- 4 – 8 milioni frequentemente / regolarmente a seconda del sondaggio
- Collocamento a lungo termine / richiami
- Alto coinvolgimento
- Aspetto SEO
Instagram: Tendenze in una manciata di secondi
- 15 milioni di utenti attivi ogni mese
- Persone sotto i 15 anni più di 30 min al giorno
- Intrattenimento quotidiano
- Poco costoso cfr. Youtube / FB Ads
Classificazione e categorizzazione dei blogger
- Rilevanza
- 5-10k sono micro
- 10-100k
- 100k+ possono diventare idoli
- 1M+ Stelle
I più popolari sono:
- Top Germania (Calcio, Youtuber, Lisa e Lena)
- Normali influencer (moda, stile di vita, sport)
Categorie:
- Moda, Grande argomento
- Musica
- Cibo
- Viaggio
- Fitness
- Bellezza
- Accessori
- Animali, Animali domestici
Vantaggi Influencer Marketing
Vantaggi nel marketing
- Gruppo target desiderato
Nessun Adblock
Nessun controllo
Gruppo target esatto (data influencer) - L’influencer marketing è credibile
Colmare la distanza dal consumatore - Gamme alte
Pamela Reif 3,3 m
Vogue 200K, < 10%
Paola Maria 5,4 m - Successo promettente
Nel 2017, il 50% dei 14-19enni ha acquistato un prodotto attraverso la raccomandazione di un influencer
Decisione di acquisto secondo i gruppi di età
- 50% – 14-19 anni
- 33% – 20-29 anni
- 24% – 30-39 anni
- 10% – 40-49 anni
- 7% – 50-59 anni o 3% 60 anni +
Rischi che sorgono
- La pubblicità offensiva non funziona
Soluzione: Product placement o storytelling - Vertigini con il raggiungimento
Soluzione: impegno/interazione come moneta forte
Nozioni di base sul supporto software
Hootsuite / Screencast
- Pre-pianificazione di contenuti per diverse reti
- Gli stream facilitano l’accesso a post, post programmati, fan, interazioni, ecc.
- Crea reti sociali in pochi secondi
- Influencer Research (ricerca per paese, città, ecc.) e l’Influencer Report (profilo e analisi)
- Influencer List per la gestione, il raggruppamento e i dati sempre aggiornati
- Campaign manager per l’elaborazione rapida di richieste e offerte (con previsioni)
- Monitoraggio dei post per l’analisi del successo e la valutazione delle campagne e degli influencer
- Hashtag Analyser esamina milioni di post e ti mostra gli influencer e i post di maggior successo per un hashtag
- Creatore di toplist per contenuti di tendenza e ottimizzazione dei motori di ricerca come extra per i nostri clienti!
Instazood / Screencast
- Tutti parlano di bot: cosa sono i bot?
- Come funziona un social bot?
Concetto di influencer: come si crea una campagna pubblicitaria con i blogger?
Definizione degli obiettivi come primo passo
La strategia in sintesi
- Definizione del gruppo target / esigenze del cliente
- Identificazione di argomenti, parole chiave e canali
- Identificazione degli influenzatori
- Obiettivi e KPI
- Analisi degli influenzatori
Processo della campagna e domande importanti
- Cosa vuoi ottenere con la tua campagna o con gli influencer?
- Cosa dovrebbero fare gli influencer per il tuo marchio?
- Cosa ne ricava il singolo influencer / in cambio?
- Chi deve contattare gli influencer, quando e come?
Calcola la portata (impressioni)
- Calcolare le impressioni
Impressioni di un post = numero di follower / 1,52
Impressioni di una storia = numero di seguaci / 27,46
Valutare i costi e il successo attraverso il ROI (Return of Invest)
- ROI = Entrate generate / investimento per il post sponsorizzato
2,5 = 250 fatturato / 100 investimento - Pesante su Instagram, solo un link
- Tracciamento attraverso i codici
Possibili usi dei blogger nella campagna
Impatto ed emozionalizzazione
- Portata e attenzione
- Aumentare la consapevolezza del marchio
- Emozionalizzazione
- Interazione
Forme pubblicitarie dalla presentazione del prodotto all’unboxing
- Presentazioni di prodotti
- Raccomandazioni sui prodotti
- Unboxing
- Impostazione hashtag
- Prodotti (abbigliamento) “indossare
- Vendite dirette (marketing affiliato)
Analisi della concorrenza e processo di creatività
- Canali su IG
- O Hashtag Analyser
Attributi qualitativi e quantitativi dell’influencer
Caratteristiche qualitative dei blogger
- Caratteristiche da “Identificare gli influenzatori
- Sesso, età, aspetto, interessi, quantità di influencer, min. / max. Seguaci
- Il cui gruppo target è A&O
Caratteristiche quantitative dei blogger
- Numero di seguaci
- Numero di commenti
- Numero di like e condivisioni
- Focus: Impegno e interazioni
Engagement Rate = Numero di follower / ( Mi piace + commenti * 2 )
Tassi interactino come segno di qualità e valore
- Fino a 50.000 fan dall’8-20% (top 25, 30%; media 8-12%)
- 50.000 – 100.000 fan dal 6-14%
- 100.000 – 500.000 fan dal 5-11%
- 500.000 – 1.000.000 fan del 4-9%.
- 1.000.000 – 5.000.000 Fan da 2 -6%
- 5.000.000 – 10.000.000 Fan da 1-4%
Ricerca di influenzatori
- Trova gli influenzatori con lo strumento di ricerca di Social Analytics
- Città, paesi, categorie: Tutto in una panoramica
- Gestione degli influencer e dei gruppi
Briefing per l’influencer prima di contattarlo
- Dettagli del contatto
Azienda, persona di contatto, e-mail, telefono - Dati della campagna
Cliente, Contenuto - Compiti dell’influencer (digitale)
Annunci, Storie, Video, Presenza - Compiti dell’influencer (offline)
Preparazione, formazione, visite ai negozi - Frequenza
Una tantum, regolare, termine / cancellazione? - Uso dei media
Paesi, regioni linguistiche, durata - Contenuto del messaggio
Rappresentazione del marchio, marcatura, menzione - Usa
Influencer, Cliente, PR / Stampa, Terze parti
Stabilire il contatto: ci siamo!
Comportamento generale e linee guida
- Via e-mail, breve e dolce
- Non fare pressione su
- Prendere sul serio le critiche
- Dialogo personale
- Registrazione di contenuti e idee
- Mostrare interesse per i contributi
- Mi piace, commentare i post del blogger
Offrire un valore aggiunto: Esclusività
- Offerte esclusive
- Informazioni non pubblicate
- Per il profiling nella propria comunità
Disegno del contratto e accordo quadro
- Base: briefing dell’influencer
Elaborazione dalla prenotazione al pagamento
- L’influencer pubblica foto/video
- Influencer salva i media (post, storie, ecc.)
- Inviare i dati dei media (monitoraggio)
- Pagamento
Offerte per le agenzie in pochi secondi
- Pianificazione della campagna e previsione di reach, likes, commenti
- Prezzi degli annunci e delle storie
Monitoraggio per misurare il successo
- Raggruppamento di influencer per il monitoraggio
- Input di parametri (menzione, marchio nell’immagine e hashtag)
Conclusione: Influencer marketing come strategia di successo
- Gruppo target desiderato
- L’influencer marketing è credibile
- Gamme alte
- Successo promettente
Nel 2017, il 50% dei 14-19enni ha acquistato un prodotto attraverso la raccomandazione di un influencer - La social analytics supporta l’intero processo