SOV: Quota di voce

Marketing Tipps von Stephan

Che cosa significa SOV? SOV è l’acronimo di Share of Voice e descrive la quota della propria presenza pubblicitaria rispetto a quella di tutti i concorrenti in un mercato. Dove si usa il SOV? Lo Share of Voice viene utilizzato nel marketing e nella comunicazione del marchio per misurare la visibilità e la quota di mercato nell’ambiente pubblicitario, ad esempio nei social media, nella pubblicità sui motori di ricerca o nei media tradizionali. Che cos’è un buon SOV? Un buon SOV è solitamente pari ad almeno il 10-20%, ma dovrebbe essere il più alto possibile dal punto di vista strategico per espandere la notorietà del marchio a lungo termine. Spesso, se il SOV è superiore alla quota di mercato, si può crescere nel lungo periodo.

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Calcolare SOV

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SOV spiegato semplicemente

Formula: Come si calcola lo share of voice?

  • SOV = spesa pubblicitaria propria / spesa pubblicitaria totale sul mercato × 100

Esempio SOV

Per calcolare la quota di voce, dividere la propria spesa pubblicitaria per la spesa pubblicitaria totale di tutti i concorrenti nel mercato di riferimento e moltiplicare il risultato per 100.

Come calcolare il SOV

In questo modo è possibile calcolare la Share of Voice (SOV):

  • Spese pubblicitarie proprie: 100.000 euro
  • Spesa pubblicitaria totale sul mercato: € 1.000.000
  • Formula: SOV = spese proprie / spese totali × 100
  • Calcolo: (100.000 € / 1.000.000 €) × 100 = 10
  • Risultato: la quota di voce è del 10 %.

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