La lista degli invitati comprendeva numerosi nomi noti del settore del fitness e dello stile di vita. Pamela Reif @pamela_rf è stata invitata come star guest. Tra gli ospiti anche Irina Engekel @fashionambit, Melisa Cebeci @mlsacbc, Ebru @nazjuju e Angelo Carlucci @angelo.carlucci. Nel corso della giornata, i 15 influencer hanno avuto la possibilità di fare esperienza pratica sul campo da tennis con la campionessa mondiale di tennis Angelique Kerber @angie.kerber. L’evento è stato il segnale di partenza per la campagna Generali bewegt Deutschland. Grazie alla collaborazione tra gli influencer e Angelique Kerber, sono stati raggiunti 6,1 milioni di impression e le persone sono state incoraggiate ad adottare uno stile di vita sportivo. Leggete altre nostre best practice.
Generali si muove in Germania: campagna Fitness e sport 2017
Poche ore prima dell’inizio dell’evento, la campagna è stata annunciata in una conferenza stampa. Con la campagna Generali bewegt Deutschland, la compagnia assicurativa vuole motivare soprattutto i giovani a partecipare alle attività sportive. Generali ha coinvolto la campionessa mondiale di tennis Angelique Kerber come volto della campagna per aiutare la Germania a muoversi. Angelique è sinonimo di uno stile di vita equilibrato e sportivo, proprio come gli influencer invitati.
Insieme, sono stati in grado di muovere la loro comunità in questo giorno. Il movimento è stato indetto la sera prima. Ogni influencer ha incoraggiato i propri follower a postare una foto sportiva con un hashtag personalizzato. Il numero di immagini postate è aumentato in pochi minuti e ha attirato molta attenzione su Instagram. Come incentivo, è stato assegnato un premio all’influencer che è riuscito a coinvolgere il maggior numero di persone in un’attività sportiva.
Il premio è andato a Melisa Cebeci @mlsacbc. Oltre al premio “Star of the day”, sono stati consegnati anche il premio “Star” e il premio “Rising Star” a Pamela Reif @pamela_rf e Fabian Arnold @fabianxarnold.
Gli influencer presenti hanno anche postato diverse foto in diretta dall’evento. Si è trattato di un’ottima opportunità, in quanto l’evento si è svolto all’11° piano di un rooftop di Monaco di Baviera e ci sono state numerose occasioni per scattare foto, come la partita di tennis con Angelique Kerber, numerose tartine, pareti per la stampa e angoli lounge bianchi. Le foto ottenute sono state condivise con la comunità utilizzando l’hashtag #generalibewegtdeutschland. In questo modo sono state raggiunte 4,6 milioni di persone, incoraggiate ad adottare uno stile di vita sano, equilibrato e sportivo.
Marketing per la portata dell’evento
Insieme a Generali e ai blogger abbiamo
6.124.644
Impressioni totali (Instagram, Snapchat)
I 6,1 milioni sono distribuiti su 15 canali e in totale:
19 Messaggi
212 Storie
15 Influencer
4.287.251 persone raggiunte con tag e logo
6.124.644 impressioni raggiunte su Instagram + Snapchat
286.551 hanno interagito (like, commenti, azioni dei fan)
Impressioni dell’evento diffuse su post/storie di Instagram e Snapchat
L’evento ha avuto un focus assoluto su Instagram.
Ospiti stellari: la campionessa mondiale di tennis e la star tedesca di Instagram
La campionessa mondiale di tennis Angelique Kerber
Angelique Kerber è nata a Brema nel 1988. Fin dall’età di tre anni ha avuto una grande passione per lo sport e per il tennis in particolare. Dal 2003 gioca professionalmente in tutto il mondo. Il suo anno di maggior successo è stato il 2016, quando ha vinto gli Australian e gli US Open, ha raggiunto la finale di Wimbledon e ha vinto la medaglia d’argento ai Giochi Olimpici. A seguito di questi magnifici successi, nel settembre 2016 è diventata la prima tedesca dal 1997 a essere classificata al numero 1 della classifica mondiale di tennis. La perseveranza, la disciplina e la passione per lo sport di Angelique vengono prese come esempio da molte persone ogni giorno. Maggiori informazioni su Angelique Kerber.
La star di Instagram Pamela Reif
Con 3 milioni di iscritti, Pamela Reif è l’influencer di fitness più influente in Germania. Inizialmente pubblicava paesaggi, motivazioni e cibo sul suo account Instagram. Un giorno, l’allora piuttosto allampanata Pamela decise di condividere con i suoi follower i suoi esercizi di fitness e i suoi consigli alimentari. Non solo i suoi muscoli, ma anche il numero di iscritti è salito alle stelle. Nel corso del tempo, ha viaggiato in tutto il mondo per lavoro e influenza ogni giorno lo stile di vita delle persone sui social media. Maggiori informazioni su Pamela Reif.
Influencer in loco! Un resoconto dell’esperienza dell’evento blogger
Il blogger @ivaxbrd era presente all’evento e ci ha fornito un resoconto dettagliato.
Il 24 maggio 2017 ho potuto recarmi a Monaco di Baviera per partecipare a un evento per influencer organizzato da Generali Versicherung. L’evento è stato organizzato all’insegna del motto #generalibewegtdeutschland e aveva lo scopo di motivare le persone a fare più sport con l’aiuto della campionessa mondiale di tennis Angelique Kerber. Dopo aver raggiunto il bellissimo hotel di Monaco, ho preso la navetta dall’albergo al luogo dell’evento alle 11.15 del giorno successivo. Sulla navetta ho incontrato alcuni volti noti della scena di Instagram e vecchie conoscenze con le quali sono riuscita ad arrivare direttamente in cima quando sono arrivata sul posto.
Olympia Park & Rooftop: in esclusiva per gli ospiti e i vincitori del premio
L’evento si è svolto all’11° piano sul tetto di un moderno edificio vicino al Parco Olimpico. Non appena le porte dell’ascensore si sono aperte, siamo stati accolti da una vista mozzafiato sullo Stadio Olimpico da un lato e sui tetti di Monaco e sulle Alpi dall’altro. L’interno moderno offriva anche molte posizioni per la foto perfetta.
Dopo un po’ di chiacchiere e i primi spuntini, super sani ma anche super gustosi, in linea con il motto della giornata, è arrivata la campionessa mondiale di tennis Angelique Kerber. Ci ha spiegato ancora una volta brevemente la campagna e poi siamo andati in privato con lei. Siamo stati divisi in gruppi per passare del tempo con lei uno dopo l’altro. Per prima cosa siamo andati al muro della stampa, dove un grande fotografo ci ha scattato delle foto con lei. Anche se non sono una persona molto sportiva, devo dire che la parte successiva mi è piaciuta molto. Angelique ci ha mostrato come si serve correttamente nel tennis davanti a una rete che era stata allestita. Dopo alcuni tentativi falliti, persino io ho centrato il bersaglio e sono stata davvero motivata a tornare un po’ più sportiva.
Mentre gli altri gruppi percorrevano le mie stesse stazioni, ho avuto il tempo di gustare gli spuntini e di chiacchierare con gli altri. È sempre interessante incontrare qualcuno che sta facendo la stessa cosa e condividere le proprie esperienze. Tra gli altri, ho incontrato la simpaticissima Pamela Reif (@pamela_rf ), che è altrettanto simpatica nella vita reale quanto lo è sul suo canale, e molti altri personaggi di Instagram come Angelo Carlucci (@angelo.carlucci) e Ebru (@nazjuju).
Il primo premio Sport Influencer di Generali
Tuttavia, siamo rimasti tutti sorpresi quando il presentatore ha annunciato una cerimonia di premiazione. A tutti noi era stato affidato in anticipo il compito di invitare i nostri fan a sostenerci e di inserire un hashtag individuale sotto una foto sportiva. In totale sono stati assegnati 3 premi a un influencer esordiente, all’influencer con la maggiore portata sportiva e a quello che ha motivato il maggior numero di fan a partecipare alla sfida. Purtroppo non ne ho vinto uno, ma naturalmente non rimprovero ai vincitori il loro trofeo. Dopo questa sorpresa, la giornata si è conclusa in modo molto rilassato. Abbiamo assistito a un breve discorso da parte di un esperto di nutrizione e di un allenatore di espressioni facciali, che è stato molto interessante e che, sorprendentemente, si è concluso con una serenata da parte dell’allenatore di espressioni facciali.
Le mie conclusioni. La giornata è stata davvero un successo, tutto è stato pianificato e organizzato alla perfezione, tutti si sono divertiti e il programma non era troppo pieno. Abbiamo riso molto, stretto nuovi contatti, sostenuto una buona campagna e siamo tornati sulla navetta con una buona sensazione. Per finire, c’erano anche delle borse con fantastici souvenir e regali!
Gli eventi per blogger e influencer mettono in contatto persone e brand
Fare del bene e parlarne! Con il premio sosteniamo i giovani nelle loro imprese sportive. Sono modelli di comportamento per un’intera generazione. Hanno influenza e possono ottenere molto con i loro canali. Come ambasciatori del marchio, ma anche come modelli, abbiamo riunito quindici giovani per lanciare un’intera campagna. Generali Moves Germany. La madrina Angelique Kerber visiterà molti altri eventi e motiverà la Germania a fare più sport! Per una vita più sana e felice.
Influencer marketing: la vostra chiave per raggiungere l’organico
Per saperne di più su questo argomento potete consultare il blog, con un flusso costante di articoli nuovi e interessanti.
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