Geotagging, localizzazione e geotargeting

Il geo-tagging e la localizzazione sono una caratteristica importante nei social network. Da un lato, per gli utenti che vorrebbero mostrare ad altre persone dove passano il loro tempo e cosa hanno vissuto. D’altra parte, per le aziende e gli inserzionisti che vogliono inserire annunci su Facebook, Instagram e altri social network. Come abbiamo già riportato la settimana scorsa nell’articolo Geofilter, il location targeting in particolare è una caratteristica di prima classe per qualsiasi azienda pubblicitaria per evitare sprechi.

Esempio: promozione per Berlino

Stiamo aprendo un nuovo flagship store di moda a Berlin-Mitte!

Siamo nel centro di Berlino, il che significa che il nostro bacino di utenza è idealmente la passeggiata diretta al nostro nuovo negozio, un massimo di 1 a 2 km intorno alla posizione.

Geotargeting, grazie Geotagging

In passato, il personale sarebbe stato mandato a distribuire volantini nel centro della città. Oggi la situazione è un po’ diversa. La pubblicità viene inviata direttamente allo smartphone dell’utente. L’annuncio viene quindi inviato in modo estremamente preciso, solo alle persone che si trovano in un raggio di 2 km dalla località. Funziona? Sì! Con il geo-targeting?

Ma come otteniamo i dati? Per esempio, attraverso il geotagging, la marcatura di persone e foto con luoghi. In questo modo, Facebook e altre reti sociali imparano dove un utente si trova (probabilmente) al momento. Questo rende possibile la determinazione della posizione (tra le altre cose).

Possiamo inviare un altro annuncio alle persone che vivono nell’immediato bacino di utenza. Questo può includere tutte le persone che hanno una certa età, forse anche con certi interessi e che vivono o risiedono in un raggio di dieci chilometri.

Il fatto che le persone abbiano attivato la loro localizzazione relativamente spesso, ad esempio per utilizzare altre app come Car2go, WhatsApp e molte altre, significa che i dati di posizione possono essere determinati abbastanza accuratamente. Non appena una persona del nostro gruppo target si distingue nell’area XY, può far suonare la nostra pubblicità.

Annunci La pianificazione deve avvenire presto

Se pensate di poter mettere immediatamente 10.000 euro in annunci, vi sbagliate. I clienti regolari, naturalmente, hanno sempre la preferenza quando vengono inviati gli annunci. Le aziende non hanno un’influenza diretta e immediata sulla visualizzazione degli annunci. Se la piattaforma di social media ha già un grosso cliente (che fa pubblicità nella stessa area [locale, tematica]) che prenota annunci con relativa regolarità e frequenza in certi momenti, questo cliente abituale, se lo si vuole chiamare così, riceve naturalmente un trattamento preferenziale. Dopo tutto, come azienda non faremmo diversamente!

Dove vale la pena di fare pubblicità?

Ecco una distribuzione attuale degli utenti dei social media in Germania.

Puoi trovare altre statistiche su Statista

La gente ama segnarsi in luoghi

La gente ama etichettarsi nei luoghi. Le reti sociali sono anche sempre un’opportunità di reputazione per le persone, il che significa che puoi rappresentare te stesso. Seguendo la regola, la mia casa, la mia auto, la mia barca! Anche se probabilmente passiamo la maggior parte della nostra vita quotidiana in ufficio e nel nostro appartamento, ci piace soprattutto postare le foto delle vacanze, o anche del bar alla moda di Berlin-Mitte. Vogliamo che gli altri sappiano dove siamo, cosa stiamo facendo e con chi! Ecco perché il geo-tagging gioca un ruolo importante per gli utenti privati. La combinazione dà un sacco di opzioni alle aziende che vogliono fare pubblicità attraverso la posizione e il geo-tagging.

Geotargeting: cos’è?

Il geo-targeting permette agli inserzionisti e alle aziende di inserire annunci pubblicitari mirati sui social network come Facebook, YouTube e Instagram in base alle informazioni geografiche. Come funziona esattamente il geo-targeting nella pubblicità?

Vantaggi del geo-targeting

Quali sono i vantaggi del targeting? Evitiamo gli sprechi nella pubblicità. Prendiamo un manifesto classico, per esempio: ogni singolo grande manifesto su cui si può vedere una pubblicità, che sia per un gioielliere o per un nuovo programma televisivo, è mirato a gruppi target. Non solo sui gruppi target, ma anche in base al budget disponibile. Entrambi i fattori limitano la pubblicità, classicamente nella stampa, ma anche la pubblicità nel social media marketing.

• Quali gruppi target dobbiamo raggiungere e dove li incontriamo?
• Che budget abbiamo per i contatti?

CPM, il prezzo per mille contatti.

Nell’industria della pubblicità, tutto si riduce al CPM, il prezzo a mille contatti.

A quanto ammontano i costi per circa 1000 contatti o impressioni?

Puntando gli annunci a una regione specifica o agli utenti di una regione specifica, gli annunci possono essere resi molto efficaci perché non c’è molto spreco.

In un caso concreto, tale geo-targeting sarebbe particolarmente utile per una catena di supermercati, soprattutto se si rivolge solo agli utenti che vivono nel bacino di utenza. Un geo-targeting così complesso include naturalmente molte città e regioni, naturalmente anche i distretti speciali. Ma il geo-targeting può essere fatto anche per gli eventi. Per esempio, puoi mirare alle persone nelle immediate vicinanze dal vivo, 3 giorni prima di un evento o di un festival, come descritto sopra.

Anche se la persona non vive localmente, lo smartphone registra permanentemente i dati della posizione attuale. Questo permette di trasmettere pubblicità specificamente a quelle persone che si trovano in una certa regione. È proprio questo il segreto del successo del geo-targeting. Più informazioni un social network ha sui singoli utenti, più precisamente le pubblicità possono essere riprodotte.

Geo-targeting per le città

I gestori di annunci, come quello di Facebook, permettono di pubblicizzare qui singole città. Tutti gli utenti che vivono nella zona della città sono indirizzati. Questa zona della città viene visualizzata praticamente e semplicemente come una mappa visiva quando viene creato il primo annuncio, e naturalmente anche per tutti gli annunci successivi. Qui, per esempio, si può vedere l’intera area della città di Berlino segnata in blu. Soprattutto per le imprese locali, una tale funzione è ovviamente molto preziosa. Possono mirare alle persone della loro città, sia per la propria concessionaria d’auto, sia per la compagnia di autobus o l’agenzia di viaggi locale.

Geo-targeting per la ricerca di prossimità

Naturalmente, le funzioni di targeting possono essere applicate non solo alle città, ma anche a un certo raggio di una regione. Particolarmente pratico per gli annunci locali.

Nel tuo gestore di annunci, puoi quindi impostare un marcatore, definire una posizione specifica e avviare così le impostazioni per il bacino di utenza. Nel passo successivo, si definisce quanti chilometri dovrebbe essere il bacino di utenza, 10 km, 20 km, o 80 km, la scelta è libera.

Ottimizzare le pubblicità e risparmiare denaro nel processo

La pratica funzione di geo-targeting permette di evitare molti sprechi indesiderati. Questo significa, per esempio, che i contatti che non vivono nel bacino di utenza sono esclusi dalla ricerca. Questo ovviamente vi fa risparmiare denaro quando mettete gli annunci. Se poi combini questa funzione di geo-targeting con l’impostazione del gruppo target nel tuo gestore di annunci, non solo puoi mirare a persone specifiche di una città, come Berlino, ma puoi anche specificare l’età della persona target, quale sesso hanno, o quali hobby devono essere presenti.

Consulente e agenzia di social media

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