Creazione di contenuti: produzione e realizzazione di contenuti di valore – attrezzature e tipologie

Volete aumentare la portata sui social media senza inserire costantemente annunci? Allora lavorate con le parole chiave – sì, anche su YouTube, TikTok & Co. Perché è così potente? Perché gli utenti stanno già cercando attivamente il vostro argomento. Non dovete convincerli, dovete solo essere visibili. Vi mostro brevemente come funziona con un nuovo progetto: iniziamo con un chiaro piano di parole chiave, pre-produciamo tutti i contenuti, li modifichiamo, li ottimizziamo e poi li pubblichiamo regolarmente, ad esempio ogni giorno. In questo modo si risparmia un’enorme quantità di tempo su base giornaliera, si ottiene una visibilità prevedibile e si crea un impatto reale per il vostro marchio.

Pianificazione dei contenuti: strategia prima della produzione

Come si creano contenuti video di alta qualità per i social media, YouTube e i blog dei siti web? Oggi vi darò uno sguardo dietro le quinte, dalla strategia alla produzione fino alla pubblicazione. Utilizzando due screenshot come esempi, vi mostreremo come produciamo contenuti per YouTube e i social media, sempre con l’obiettivo di aumentare la visibilità, costruire una comunità e, in ultima analisi, ottenere conversioni, sia nel negozio che nella newsletter o tramite notifiche push.

Prima ancora di iniziare a girare la telecamera, una cosa è certa: il tema. Perché dietro ogni singolo video c’è un progetto chiaro. Ci concentriamo sul gruppo target, sulle intenzioni di ricerca e sulla SEO. Elaboriamo piani editoriali con almeno un trimestre di anticipo, compresa la ricerca delle parole chiave e la struttura.

Strategia video YouTube: “Come produciamo contenuti strategici – dall’idea al video finito!”. – PS: Utilizziamo i cortometraggi (formato breve) direttamente per Instagram, TikTok, X, LinkedIn, Facebook, Snapchat.

Per Doktorfy, ad esempio, ci basiamo molto su termini di ricerca come “Abnehmspritze”, “Saxenda”, “BMI calculator” o “calorie necessarie”. Questi termini non sono utilizzati solo nei titoli e nelle descrizioni dei video, ma anche negli articoli di accompagnamento del blog, che a loro volta rimandano ai video.

Formati: Il longform incontra il shortform

Un elemento centrale del nostro sistema: ogni produzione video produce diversi formati. Come mostra lo screenshot qui sotto, per ogni argomento produciamo sia video long-form su YouTube della durata di 3-5 minuti, sia cortometraggi sotto i 60 secondi. Entrambe le versioni affrontano lo stesso argomento, ma con profondità e appeal diversi.

“Un altro consiglio per chi ha un nuovo brand: i primi 1.000 follower sono sempre i più difficili – io amo ancora costruire canali completamente da zero, ultra organici. Sarete molto più felici con brand da 10.000 follower, 50.000 follower, ecc.”.

In questo modo non solo si garantisce la diffusione su varie piattaforme, ma si aumenta anche la riconoscibilità. Il modulo lungo spiega, quello breve suscita interesse. Entrambi rimandano sempre al touchpoint successivo: il link al negozio, il video successivo o il blog.

Spiegato rapidamente su YouTube:

Flusso di lavoro dopo le riprese: editing con strategia

Dopo le riprese, inizia il montaggio, che per noi non è solo tecnologia. Con strumenti come CapCut, lavoriamo con un obiettivo chiaro: catturare l’attenzione della comunità. Come lo facciamo? Attraverso tagli mirati, zoom, sovrapposizioni di testo, frecce, marcatori, screenshot e animazioni.

La seconda schermata ne mostra l’aspetto. A sinistra c’è la materia prima, a destra il taglio finito, in cui vengono mostrate ed evidenziate, ad esempio, le informazioni sulle calorie di un calcolatore web. Tutto ciò che viene visualizzato è su misura per l’utente: facile da capire, visivamente chiaro, diretto al messaggio.

Editoria e SEO: il flusso decide

I nostri contenuti non vengono semplicemente caricati, ma incorporati. Ogni video viene integrato nel corrispondente post del blog, includendo parole chiave pertinenti, riassunti di testo e ulteriori link. In questo modo si creano hub informativi completi su ogni argomento.

I video si collegano l’uno all’altro: i cortometraggi portano ai longform, i longform portano al blog, il blog porta al negozio. Ogni modulo di contenuto ha un compito, e tutti hanno lo stesso obiettivo: portare l’utente a una conversione. Questa può essere un acquisto nel negozio, un opt-in alla newsletter o anche un clic su una notifica push.

Il contenuto come imbuto: Dalla visibilità alla conversione

Il punto di forza di questo sistema? La chiarezza del flusso. Ogni utente sa cosa può fare dopo, ma non è obbligato a farlo. La decisione spetta all’utente, ma noi gliela rendiamo facile. Questo sistema è particolarmente efficace in combinazione con la riprova sociale (commenti, mi piace, visualizzazioni) e le call-to-action nel video e nel testo sottostante.

Esempi di flussi di successo in Doktorfy:

• Breve descrizione dell'”effetto Saxenda” -> Video longform con esempi di applicazione -> Articolo di blog con link al medico -> Pagina del negozio con il prodotto
• Video calcolatore (ad es. BMI o fabbisogno calorico) -> link al proprio calcolatore nel blog -> ulteriori articoli sull’alimentazione -> consulenza sulla prescrizione con raccomandazione di farmaci

Regolarità e comunità: perché il piano è importante

Il successo non si ottiene con un video virale, ma con la continuità. Pubblichiamo regolarmente. Per Doktorfy, un video di lunga durata ogni settimana circa, più 2-3 cortometraggi. Questo crea abitudini, fiducia e visibilità. Allo stesso tempo, lavoriamo con i commenti, le domande della comunità e i brevi video Q&A per creare una vera vicinanza.

Pianificando in anticipo, rimaniamo flessibili senza perdere il tema centrale. Gli argomenti possono essere adattati spontaneamente, ma la struttura di base rimane la stessa. Questo è essenziale per un successo duraturo, sia in ambito SEO che su YouTube o TikTok.

Come produciamo contenuti video di alta qualità

Con la giusta strategia, una chiara struttura di produzione e un piano di contenuti, è possibile combinare perfettamente social media, YouTube e SEO. La chiave sta nell’interazione: strategia dei temi, produzione di video, montaggio, integrazione del blog, link – tutto si incastra.

E alla fine? La domanda è sempre: cosa deve fare l’utente? Un buon post, un buon video o un buon blog portano l’utente esattamente lì: al negozio, alla newsletter o alla prossima informazione. Il contenuto non è fine a se stesso, ma è il primo passo dell’imbuto.

Volete anche produrre contenuti di alta qualità che funzionino?

Scriveteci: vi mostreremo come potete usare i vostri contenuti video in modo strategico per raggiungere e ottenere conversioni.