Il corretto posizionamento sul mercato è il fondamento di ogni azienda di successo. Esso definisce il modo in cui un marchio si posiziona nella percezione del proprio target di riferimento, distinguendosi così in modo fondamentale dai propri concorrenti. Una strategia di posizionamento ben ponderata non è solo uno strumento di marketing, ma una decisione strategica […]
Nessuna azienda esiste nel vuoto — il contesto competitivo definisce le regole del gioco secondo cui i marchi competono, crescono o falliscono. Chi non analizza sistematicamente il proprio contesto competitivo, prende decisioni strategiche alla cieca. Un’analisi competitiva accurata è quindi il fondamento di ogni strategia di marketing e aziendale che miri ad avere un impatto […]
La leadership di mercato è l’obiettivo di ogni strategia di marketing ambiziosa – e, al tempo stesso, una delle posizioni più difficili da difendere. Chi domina la categoria stabilisce le regole del gioco, influenza la percezione dei consumatori e gode di vantaggi strutturali che rendono notevolmente più difficile l’ingresso sul mercato ai concorrenti. Che cos’è […]
Unique Selling Proposition – Il termine USP appartiene al marketing e indica una proposta di valore unica che porta a un vantaggio competitivo o si differenzia dalla concorrenza e rappresenta un vantaggio verificabile per il cliente. La USP può essere equiparata a una proposta di vendita unica. Perché una USP è così importante? Una USP […]
La filosofia di un’azienda, i valori che si portano dall’interno all’esterno, in parte per motivare le persone a partecipare, non sono solo parte della strategia dei dipendenti ma anche del marketing. L’identità della nostra azienda, della società o dei nostri prodotti è decisiva per l’effetto autentico del nostro marchio. Autentico, questo può significare molte cose, […]
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