Instagram ha paura di TikTok? Pressione competitiva: video invece di foto – aggiornamento dell’algoritmo

TikTok è il nuovo Instagram? Ci sono molti cambiamenti in corso sull’app di Instagram in questo momento. La caratteristica estremamente prominente di Instagram Shopping, così come un nuovo aspetto che abbiamo notato oggi durante la registrazione del Marketing Podcast. La pressione competitiva di TikTok sta costringendo Instagram a cambiare. Dovresti considerare anche questo nel tuo piano di social media marketing. Maggiori informazioni sulla concorrenza attuale tra TikTok e Instagram possono essere trovate qui come aggiornamento dell’articolo.

Insta vuole rimanere il numero 3

Dopo Facebook e Youtube, Instagram è il social network numero 3 con ben oltre un miliardo di utenti. PS: Numero 3 lontano dal mercato cinese, dove si usano altre app. Ma TikTok sta recuperando terreno e si avvicina sempre di più alla soglia di 1 miliardo di utenti.

#foodporn e #travel – in passato, ricordi?

Instagram è diventato famoso come il social network per le foto. Che si tratti di cibo delizioso #foodporn o di foto dell’ultimo viaggio di vacanza #travel. Tuttavia, dato che TikTok sta guadagnando sempre più quote di mercato e si sta costruendo anche in Europa e negli Stati Uniti, soprattutto grazie ai suoi investimenti miliardari, devo cambiare anche Instagram.

In contrasto con Instagram, tuttavia, TikTok investe molto nel proprio marketing. In Europa, sta persino mostrando annunci in TV in questo momento. Questo dimostra ancora una volta: TikTok vuole espandere i suoi utenti. Attualmente, gli utenti sono quasi tutti sotto i 20 anni.

Le cifre dei download di TikTok sono aggiornate

La tendenza va chiaramente in una direzione, guardando le cifre attuali dei download:

Numero di download di TikTok tramite l’App Store di Apple in tutto il mondo da gennaio 2017 a ottobre 2020 (in milioni)

Puoi trovare altre statistiche su Statista

TikTok si distingue soprattutto per i suoi numerosi contenuti video. Gli utenti possono usare le canzoni delle star e cantarci sopra o ballarci sopra. L’app si chiamava Musical.ly. Dal suo re-branding, è andato in salita. Naturalmente, si potrebbe dire, questo esiste già su YouTube! Giusto, ma nel formato collaudato per TV 4K, desktop, notebook, tablet o al massimo lo smartphone in modalità widescreen. I contenuti video in formato verticale (cioè principalmente mobile) sono consumati (dalla nuova generazione) principalmente su TikTok.

Ora che Instagram ha già messo la funzione di shopping molto in evidenza nell’app, direttamente nel menu principale, c’è un altro cambiamento.

Capacità di dati e comportamento dello streaming

Come già descritto, le foto in particolare hanno costituito la rete sociale. Di solito, l’algoritmo preferisce visualizzare foto e serie di foto (o gallerie). In mezzo, c’erano piccoli video di tanto in tanto, ma il focus era chiaramente sulle immagini degli utenti. Allora non avevamo ancora raggiunto la rete 3G, ma oggi siamo quasi al 5G. La trasmissione di dati in tempo reale è uno standard e, con l’aumento della larghezza di banda, è cambiato anche il comportamento di streaming degli utenti.

TikTok ha un grande successo con i suoi mini videoclip. A causa della forte concorrenza di TikTok, o meglio del loro concetto, Instagram è probabilmente costretto a riprodurre più contenuti video. Questo è un aspetto molto importante, perché significa che d’ora in poi hai bisogno di più video per il tuo marketing su Instagram se vuoi essere considerato dall’algoritmo.

Solo pochi giorni fa, era fino a circa il 60% di foto, attualmente è circa il 95% di video. A seconda dei canali che segui, il tuo flusso consiste quasi esclusivamente di video. Quindi, se non segui solo gli account privati, ad esempio quelli degli amici, vedrai sempre più video a causa dell’algoritmo. Questo permette a Instagram di tenere testa a TikTok.

Quindi, per evitare di perdere la portata del tuo canale Instagram, sia per il tuo marchio che per i clienti, dovresti affidarti sempre più a piccoli video. I video sono ovviamente molto più impegnativi della creazione di immagini. Ma il cambiamento dell’algoritmo dimostra che il riorientamento vale la pena.

Perché Instagram deve prendere sul serio TikTok?

Lo sviluppo delle reti sociali ha reso la migrazione degli utenti molto familiare. In passato, i ragazzi si incontravano nelle casse di risparmio o nei campi sportivi, ma oggi cercano la propria rete sociale.

Mentre gli utenti dei social network invecchiano, la prossima generazione cerca un nuovo social network. Per evitare che gli utenti migrino completamente, le innovazioni tecniche che sono molto popolari devono essere adottate dalle reti sociali stabilite. Il normalissimo gioco delle innovazioni.

Evoluzione delle reti sociali

1. Ebay (funzione di commento, rete sociale 0.9)
2. MySpace
3. Facebook
4. Instagram
5. TikTok
6. … Il prossimo?

Cos’è TikTok? Utenti e marketing

Se non hai mai visitato l’app What is TikTok? prima, il modo più rapido per spiegarlo è come una piattaforma video. È specificamente progettato per gli smartphone. I TikTokers ballano su canzoni che conosci da Spotify, Charts & Co. Questo è reso possibile da una speciale cooperazione tra TikTok e l’industria musicale. Questo è esattamente il motivo per cui l’app si chiamava Musical.ly. I video pubblicati qui sono di solito lunghi da 10 a 20 secondi e molto divertenti. Si usano filtri colorati, la musica suona, si balla e ci si diverte.

TikTok ha ora pubblicato le proprie cifre per l’ Europa per la prima volta. Secondo le sue stesse cifre, ci sono più di 100 milioni di utenti e account. In tutto il mondo, ci sono attualmente circa 800 milioni di utenti, con più della metà degli utenti provenienti dalla Cina.

Pubblicità su TikTok: Poca concorrenza

Quota di aziende che utilizzano le seguenti piattaforme di social media in tutto il mondo nel gennaio 2020

Agenzia di marketing TikTok: Certificato

Lo sapevi? Siamo una delle poche agenzie di marketing TikTok certificate in Europa e Germania. Se vuoi saperne di più sul social network, allora continua a leggere qui: TikTok Marketing.