Social Media Stars 2017: rassegna di tendenze, nuovi arrivati e campagne
Nel 2017, il social media marketing ha anche portato le star più in là nel tempo. Dai premi per influencer come il “Place To B” di Axel Springer agli About You Awards. Oltre alle nuove stelle cadenti della scena, in particolare Lisa e Lena ma anche Mike Singer. Youtube, Instagram, tutte le reti stanno guadagnando rilevanza, non solo nel marketing, ma anche tra tutta la popolazione. Persino la cancelliera tedesca Angela Merkel ha incontrato le star di Youtube per la sua campagna elettorale, mentre il profumo di Shirin David è andato esaurito in poche settimane. Potere dei social media! I successi sono facili da monitorare con gli strumenti software dei social media. Questo significa che i successi possono essere chiaramente provati. Oggi diamo uno sguardo all’anno 2017.
Premi Influencer: Axel Springer, Generali e About You
Ciò che mi ha particolarmente colpito quest’anno è stato il gran numero di premi che sono stati presentati.
Livestream del Premio Place To B con Shirin David, Lochis & Lamiya Slimani
Lisa e Lena: stelle cadenti dei social media
È stato anche emozionante che le più grandi star dei social media non fossero nemmeno presenti: Lisa e Lena. Le stelle cadenti e tutta una nuova lega di influencer. Lisa e Lena sono gemelle e hanno solo 15 anni. Eppure hanno già oltre 20 milioni di fan su musical.ly! Su Instagram, sono già seguiti da oltre 12 milioni di persone. Questo li rende più popolari dei giocatori di calcio del FC Bayern, che dominano chiaramente le classifiche dei social media (guarda Facebook e Instagram). Lisa e Lena hanno almeno il triplo dei fan dei più grandi influencer tedeschi.
Lisa e Lena sono un vero hype, ma non hanno ricevuto il premio. Nel frattempo, i due hanno firmato un contratto con la Warner Music. Non sono nemmeno arrivati all’ultimo grande premio (Place To B), perché hanno prodotto il loro nuovo video musicale a Los Angeles. Musical.ly li ha resi grandi. Brevi video con brani musicali noti in cui i due ballano, cantano e si divertono. Musical.ly sta ispirando sempre più giovani. La rete è già numero uno nelle classifiche di oltre 35 paesi. In Germania, Musical.ly è ancora un libro chiuso per molti, o non lo sanno nemmeno. Eppure i due quindicenni raggiungono già più di tutta la televisione privata tedesca, senza alcuna produzione elaborata, senza pubblicità. Proprio così.
Angela Merkel intervistata dalle star dei social media
Gliinfluencer o le star dei social media sono sempre più al centro dell’attenzione della società. Non è più solo questo fenomeno all’interno della gioventù. Anche le prime star di YouTube hanno ormai più di 20 anni e si avvicinano ai 30. Quest’anno, il nostro cancelliere si è anche seduto con quattro star di YouTube selezionate per le elezioni federali del 2017. Questo dimostra la rilevanza di questi giovani e l’influenza di cui godono. Anche ai grandi politici affermati piace far brillare le giovani stelle.
In termini di contenuto, le interviste sono purtroppo poco riuscite e difficilmente di spessore giornalistico, per non parlare della qualità. Tuttavia, è stata una strategia di PR che ha funzionato. Non solo i visitatori di Youtube hanno guardato il video (quasi 700.000 persone in questo esempio), ma anche media affermati come giornali e TV hanno ripreso l’argomento.
Intervista #1 con Angela Merkel e la vlogger Ishtar Isik
Per me, questo aspetto in particolare ha giocato un ruolo importante nel 2017.
Le star dei social media oggi sono (solo) star.
Shirin David: il potere della comunità
Il profumo di Shirin David “Creato dalla comunità!” mostra quanto possa essere efficace l’uso degli influencer. Dopo mezzo anno di sviluppo e pianificazione, il profumo è stato esaurito in tutta la Germania dopo tre mesi. In tutti i negozi, sia DM in centro città che online. Il punto culminante qui è stato che ha chiesto ai suoi fan di aiutare semplicemente rispondendo a quattro o cinque domande. Più di 350.000 fan hanno partecipato. Il resto parla da solo. Le star dei social media sono le star del futuro. Amiamo quello che fanno e vogliamo sapere cosa fanno. Proprio come gli attori di Hollywood, le star internazionali della musica o i migliori atleti sportivi.
Shirin David: creato dalla comunità
Marketing dal vivo: Shirin prova il suo profumo nel centro della città
Le migliori agenzie per campagne di influencer in Germania
Se siete alla ricerca di un grande potenziale e portata, potete rivolgervi a uno dei rinomati giganti. Creano più di 200 campagne al mese o gestiscono canali internazionali, come quello di Dwayne “The Rock” Johnson.
Mediakraft: oltre 200 campagne Youtube al mese
Prima di tutto, la maggior parte delle persone, come me, pensa a Mediakraft. Mediakraft esiste da molto tempo e ha tenuto duro in Germania nel corso degli anni, anche se il modello di business è cambiato un po’ nel frattempo, senza dare dettagli, lavorano ancora sulle campagne più grandi, oltre duecento ogni mese. Offrono anche una valutazione mensile dell’attività pubblicitaria su YouTube. Quindi l’agenzia è un vero peso massimo.
Studio71: da Berlino a Hollywood
Il secondo giocatore che nominerei è l’agenzia di influencer Studio71 di Berlino. L’agenzia probabilmente non è nota a molti, ma dovrebbe esserlo. Perché Studio71 è, presumo, la più grande agenzia tedesca nel campo dell’influencer marketing. Studio71 appartiene al gruppo Pro7 / Sat1 e ha un team estremamente giovane e motivato. Inoltre, l’agenzia ha le migliori relazioni negli Stati Uniti, anche la sua stessa unità. Per citare solo un esempio: Tra gli altri, Dwayne “The Rock” Johnson è sotto contratto. Recentemente è stato l’attore più pagato al mondo, e attualmente sta godendo di nuovi successi sul grande schermo, tra cui il remake del film “Jumanji”.
Like Me Media: come si costruiscono le stelle
Il numero tre per me sarebbe Gefällt Mir Media. Gefällt Mir Media ha sede a Colonia e rappresenta vari artisti. Quest’anno, però, hanno messo a segno un colpo molto speciale! Alcuni di voi potrebbero già conoscerlo, Mike Singer. In poche parole, Mike è il Justin Bieber tedesco! Le radio lo trasmettono, le ragazze lo ascoltano, eppure le cose per lui sono appena iniziate. Il suo primo tour nel 2017 è stato esaurito, il prossimo è già in programma e si svolgerà proprio in primavera. Ha costruito milioni di fan solo attraverso il suo talento vocale e l’ottima gestione, in un tempo molto breve. Gefällt Mir Media sta anche facendo un ottimo lavoro e tempo con questo esempio che gli influencer sono più che solo belle immagini. Hanno bisogno di talento, ambizione e buona gestione.
Mike Singer: video musicale per Deja Vu
Promozione del nuovo album su Youtube (Vlog)
Conclusione: crescita sfrenata dell’influencer marketing
Come descritto prima con Lisa e Lena, le star dei social media sono arrivate al centro della società. Proprio come Lisa e Lena o Mike Singer, è possibile costruire milioni di fan in pochi mesi. E questo solo attraverso il proprio carattere, le proprie storie ed emozioni, e il proprio talento.
Imparare l’Influencer Marketing: video tutorial per agenzie e aziende
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