QSR è l’acronimo di Quick Service Restaurant e indica il modello di business della ristorazione a servizio rapido, come le catene di fast food, la ristorazione in franchising e i concept da asporto. Nel marketing del fast food, l’acronimo si è affermato come termine a sé stante, poiché le strategie pubblicitarie di queste catene si […]
I prodotti di consumo sono la categoria più visibile nel marketing – e allo stesso tempo quella più contesa. Al supermercato, centinaia di marchi competono per attirare l’attenzione, conquistare spazio sugli scaffali e influenzare la decisione d’acquisto nel giro di pochi secondi. Chi commercializza con successo beni B2C deve comprendere sia i meccanismi psicologici del […]
Nel marketing,la visibilità descrive il grado di presenza di un marchio o di un sito web proprio dove il proprio target di riferimento effettua effettivamente le ricerche, sia nei risultati di ricerca tradizionali, sui social network o, sempre più spesso, anche nelle risposte fornite dai sistemi di IA generativa. Il concetto va quindi ben oltre […]
Un piano media ben congegnato è la colonna portante di ogni campagna pubblicitaria di successo. Senza una selezione accurata dei canali, una chiara ripartizione del budget e obiettivi di copertura misurabili, anche il concetto più creativo finisce per svanire nel nulla senza sortire alcun effetto. Chi oggi elabora piani media in modo professionale si assicura […]
Performance Max è un tipo di campagna automatizzata all’interno di Google Ads che utilizza un unico feed di prodotti e poche risorse testuali e visive per pubblicare annunci contemporaneamente su Ricerca, Display, YouTube, Gmail, Discover e Maps. A differenza dei tipi di campagna tradizionali, l’algoritmo si occupa dell’intera gestione dei canali e delle offerte, senza […]
Lo strumento di marketing più potente al mondo non costa nulla: si chiama passaparola. Nell’era digitale, la comunicazione C2C (Consumer-to-Consumer) ha raggiunto un impatto che nessun budget può eguagliare: un singolo consumatore può rendere famoso un marchio a livello globale in 48 ore – oppure distruggerlo. Chi comprende come funziona la viralità può sfruttarne il […]
La percezione del marchio non è un dato oggettivo, ma una costruzione soggettiva che ha origine nella mente del consumatore. Ciò che un marchio pensa di sé stesso e ciò che i consumatori pensano di esso spesso divergono in modo significativo. Chi non è consapevole di questo divario e non lo colma attivamente, va alla […]
Un marchio è ormai da tempo molto più di ciò che mostra: è ciò che fa provare. Le esperienze di marca, in inglese “Brand Experience”, hanno cambiato radicalmente la comunicazione: non è il messaggio, ma l’esperienza vissuta a determinare se un marchio viene ricordato, consigliato e amato. Chi coinvolge tutti e cinque i sensi crea […]
Il codice a barre di un prodotto, tecnicamente indicato solitamente come GTIN, nell’e-commerce è ben più di un semplice numero per la cassa. Nel feed dei prodotti, questo codice determina se Google è in grado di associare un prodotto a un marchio specifico oppure se lo classifica come generico, limitandone la visibilità. Chi sta riorganizzando […]
I tipi di campagna in Google Ads determinano su quali spazi viene visualizzato un annuncio e quanto controllo rimane nelle mani del marchio inserzionista. Dall’annuncio di ricerca classico al formato completamente automatizzato, i tipi differiscono notevolmente per obiettivi, requisiti di dati e gestione delle offerte. Chi sceglie il tipo di campagna sbagliato per i propri […]
4.9 / 5.0
average of the last 12 months. Survey after consultation – online, by telephone or on site.