Le piccole imprese perdono ogni giorno potenziali clienti — non perché il prodotto sia scadente, ma perché i lead non vengono seguiti in modo sistematico. Un buon software di vendita colma proprio questa lacuna: struttura il tuo processo di vendita, automatizza i follow-up e ti mostra a colpo d’occhio quali trattative sono in fase di […]
I prodotti di consumo sono la categoria più visibile nel marketing – e allo stesso tempo quella più contesa. Al supermercato, centinaia di marchi competono per attirare l’attenzione, conquistare spazio sugli scaffali e influenzare la decisione d’acquisto nel giro di pochi secondi. Chi commercializza con successo beni B2C deve comprendere sia i meccanismi psicologici del […]
Chi oggi guarda la TV, contemporaneamente guarda anche lo smartphone – ed è proprio qui che risiede una delle opportunità più interessanti per il marketing moderno. Il “second-screen marketing” indica il coinvolgimento mirato dei consumatori che utilizzano il proprio dispositivo mobile parallelamente alla TV, allo streaming o agli eventi dal vivo. Chi sa sfruttare questo […]
Il valore di riconoscibilità di un marchio è il risultato di una comunicazione sistematica e coerente nel tempo – e, al contempo, uno dei beni immateriali più preziosi che un’azienda possa possedere. I marchi che vengono riconosciuti immediatamente, senza che il loro nome debba necessariamente essere visibile, hanno raggiunto una forza comunicativa che li protegge […]
Il commercio non è più quello di una volta – e questa è un’opportunità. Oggi i marchi del retail devono non solo vendere prodotti, ma anche creare esperienze, instaurare un rapporto di fiducia e comunicare in modo coerente in un mondo omnicanale. Chi concepisce il marketing al dettaglio come una disciplina strategica anziché come uno […]
La rilevanza è la valuta più forte nel marketing moderno. In un mondo caratterizzato da un eccesso di informazioni, i consumatori decidono in pochi millisecondi se un messaggio è importante per loro o se va ignorato. I marchi che mantengono una rilevanza duratura conquistano attenzione, fedeltà e, in ultima analisi, quote di mercato. Cosa significa […]
I beni di largo consumo (Fast Moving Consumer Goods) – prodotti di uso quotidiano come detersivi, bevande, snack e prodotti per la cura personale – costituiscono la spina dorsale del commercio al dettaglio globale. Il marketing dei beni di largo consumo si trova ad affrontare una sfida unica: decisioni di acquisto ad alta frequenza prese […]
I manga e gli anime sono ormai ben più che semplici mezzi di intrattenimento provenienti dal Giappone: sono fenomeni culturali globali con miliardi di fan in tutto il mondo. Per i marchi, il manga marketing offre un’opportunità unica per coinvolgere emotivamente i giovani, condensare visivamente le storie e comunicare attraverso un linguaggio visivo che le […]
Il ricordo del marchio è il Santo Graal del marketing: la capacità di un marchio di essere presente nella mente del consumatore al momento giusto. Che si tratti di fare la spesa al supermercato, di effettuare una ricerca su Google o di chiacchierare con gli amici, i marchi che vengono ricordati spontaneamente hanno la meglio. […]
La pubblicità cinematografica è la disciplina regina del marketing: unisce emozioni, immagini, suoni e narrazione in un’esperienza che coinvolge gli spettatori ben oltre il semplice blocco pubblicitario. Che si tratti di uno spot al cinema prima di un blockbuster o di un filmato brandizzato di grande impatto sulle piattaforme digitali, lo storytelling cinematografico crea universi […]
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