Nel modello PESO, lo “Shared Media” è il pilastro più sottovalutato: non nasce direttamente dalle aziende, ma dal comportamento del proprio pubblico di riferimento quando i contenuti vengono condivisi, commentati o diffusi. È proprio qui che risiedono sia l’opportunità che la difficoltà di questa categoria, poiché le aziende possono stimolare la diffusione, ma non controllarla […]
Le relazioni con la stampa tradizionali si rivolgono ai giornalisti, mentre le PR con gli influencer estendono questo concetto a un nuovo gruppo di opinion leader: creator, blogger e personalità dei social media con una propria community affezionata. Anche in questo caso l’obiettivo è ottenere una visibilità organica e credibile anziché limitarsi alla pura pubblicità […]
AVE è l’acronimo di Advertising Value Equivalent e indica quanto sarebbe costata una menzione mediatica non a pagamento se fosse stata acquistata come annuncio pubblicitario tradizionale. Questo indicatore proviene dal mondo delle relazioni con la stampa tradizionali e viene utilizzato ancora oggi per tradurre in cifre il valore della copertura mediatica, nonostante le notevoli critiche […]
Chi pianifica i canali di comunicazione in modo isolato, spreca efficacia. Il modello PESO mette ordine nelle attività di pubbliche relazioni, assegnando ogni iniziativa a una delle quattro tipologie di media e rendendo così visibili eventuali lacune o sovrapposizioni nella strategia. Proprio i team che gestiscono separatamente paid, PR e social media traggono vantaggio da […]
Mentre molti marchiinvestono milioni nella pubblicità a pagamento, il mezzo più prezioso rimane in gran parte inutilizzato: la copertura editoriale per cui nessuno ha pagato. Ottenere una copertura guadagnata attraverso un lavoro strategico di relazioni con la stampa è più difficile che ottenere qualsiasi annuncio pubblicitario, ma è decisamente più efficace. Che cos’è la copertura […]
La copertura mediatica guadagnata (Earned Media) è ciò che ogni ufficio stampa sogna: una copertura organica, che non viene acquistata, ma guadagnata. In un’epoca in cui la pubblicità può essere ignorata sempre più facilmente, la copertura sui media indipendenti è spesso più credibile ed efficace di qualsiasi annuncio a pagamento. Chi sviluppa sistematicamente l’earned media […]
Alcune campagne superano ogni previsione, non perché il budget fosse più consistente, ma perché hanno sviluppato una dinamica propria che sfuggiva all’influenza diretta del marketing. Questa autonomia dei contenuti è l’obiettivo più ambito e, al tempo stesso, più difficile da pianificare nel marketing moderno. Che cos’è lo slancio autonomo nel marketing? Ecco di cosa si […]
4.9 / 5.0
average of the last 12 months. Survey after consultation – online, by telephone or on site.