Cosa spinge le persone a condividere un video pubblicitario milioni di volte, senza che ci sia nemmeno una promozione in gioco? La risposta sta in una delle emozioni umane più potenti, ma anche meno comprese: lo stupore, in inglese «Awe». I marchi che suscitano intenzionalmente lo stupore si radicano profondamente nella memoria del loro pubblico […]
Il potere d’acquisto indica l’importo di denaro di cui dispone una persona o una famiglia per i consumi, al netto delle spese fisse. Nel marketing, il potere d’acquisto costituisce un indicatore importante per valutare in modo realistico i gruppi target e adeguare i budget e i modelli di prezzo alla situazione finanziaria effettiva di una […]
Anche la campagna più efficace fallisce se il messaggio non è chiaro. In un contesto mediatico in cui i consumatori sono esposti ogni giorno a oltre 6.000 messaggi pubblicitari, è la nitidezza del messaggio chiave a determinare se una campagna lascerà il segno o scomparirà nel rumore di fondo. La capacità di sviluppare un messaggio […]
Il marketing della birra è uno dei settori più avvincenti e contraddittori nel campo del marketing dei beni di consumo: una delle categorie di prodotti più antiche al mondo è in competizione per conquistare l’attenzione di un target più giovane e attento alla salute, con una pressione crescente dovuta alle normative, alla concorrenza della birra […]
L’urbanizzazione descrive il progressivo spostamento della popolazione dalle regioni rurali verso le città e le aree metropolitane. Per il marketing questa tendenza è rilevante perché, con l’urbanizzazione, cambiano sensibilmente anche i comportamenti di consumo, l’accessibilità dei gruppi target e l’utilizzo dei media. Anche il marketing urbano sperimentale punta proprio su questo sviluppo per rendere visibili […]
La cultura del marketing descrive quanto profondamente il pensiero orientato al mercato sia radicato nell’intera organizzazione – non solo nel reparto marketing, ma anche nello sviluppo dei prodotti, nelle vendite e a livello dirigenziale. Le aziende con una spiccata cultura del marketing orientano regolarmente le proprie decisioni verso i benefici per il cliente e i […]
Quando un’azienda non è più costituita da un unico marchio, ma da decine di marchi, sorgono interrogativi che nel marketing delle PMI semplicemente non esistono: quanta autonomia può avere un marchio secondario? Come si sfruttano le sinergie senza indebolire le identità dei marchi? Il marketing di gruppo è la disciplina che organizza strategicamente queste complesse […]
La gestione del marchio riunisce tutte le misure strategiche e operative con cui un’azienda costruisce, posiziona e sviluppa sistematicamente il proprio marchio. A differenza delle singole campagne pubblicitarie, la gestione del marchio considera il marchio come un bene a lungo termine che richiede una coerenza duratura. Chi vuole comprendere l’essenza di un marchio troverà qui […]
I robot non sono più limitati ai capannoni industriali: hanno ormai raggiunto anche il mondo del marketing. Dai chatbot automatizzati alle campagne guidate dall’intelligenza artificiale, fino ai robot fisici nel settore retail: la tecnologizzazione del marketing sta avanzando a passi da gigante. Chi, in qualità di marchio, vuole rimanere competitivo a lungo termine, deve comprendere […]
I grandi marchi non nascono per caso. Coca-Cola, Red Bull, HelloFresh, P&G, Oatly, BMW, Aldi, Patagonia e LEGO hanno consolidato la loro posizione di mercato nel corso di decenni grazie a una pubblicità mirata e a una strategia di marca coerente, invece di affidarsi esclusivamente a un buon prodotto. Queste nove aziende dimostrano quanto possa […]
4.9 / 5.0
average of the last 12 months. Survey after consultation – online, by telephone or on site.