Gruppi target in Facebook – luogo di residenza, età, parti interessate

Su quasi tutti i canali dei social media, le campagne pubblicitarie possono ora essere controllate in modo così preciso che gli utenti possono essere raggiunti più specificamente che mai. Facebook, il più grande social network del mondo con ben oltre un miliardo di utenti attivi, ha raffinato il posizionamento della campagna più di tutti finora. Il concetto o il principio alla base non è particolarmente difficile. Gli utenti rivelano le loro informazioni (luogo di residenza, amici, interessi, ecc.) e vengono poi pubblicizzati sulla base dei loro dati. Chiunque abbia mai lavorato con Google AdWords capirà rapidamente il principio. Le impostazioni di promozione dei post su Facebook offrono essenzialmente tre opzioni: L’età degli utenti di Facebook che vedono le pubblicità, i loro interessi e hobby e il loro luogo di residenza.

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Aumentare la portata dei post: attraverso il targeting di Facebook

Facebook calcola una portata approssimativa con ogni nuova campagna. Questo si ottiene (approssimativamente) senza ulteriori effetti virali. Questo significa che per un certo budget si ottiene una certa quantità di visualizzazioni. Se le persone interagiscono con il tuo annuncio, la portata aumenta perché ora anche gli amici (senza pubblicità) vedono il tuo post. Pochi, ma alcuni post fanno poi il salto verso la vitalità. È, in termini classici, la propaganda del passaparola, cioè un argomento che si diffonde da solo. Ma come potete vedere, è sempre più difficile fare previsioni sul budget pubblicitario fisso e sulla vitalità.

Tuttavia, per assicurarsi che il successo della propria campagna pubblicitaria su Facebook non rimanga una scommessa orizzontale, le campagne dovrebbero essere pianificate nel modo più preciso possibile dal social media manager. L’esclusione dei criteri nelle impostazioni di Facebook Ads riduce significativamente gli sprechi. La scelta dell’età e del luogo di residenza sono le due variabili decisive in questo caso. Evitare di rivolgersi a gruppi di persone per le quali l’acquisto o l’interazione con il vostro prodotto non è di interesse. Fondamentalmente, hai tre opzioni veloci in Facebook Ads:

1. Filtro: età dell’utente
2. Filtro: Residenza
3. Filtro: Interessi o hobby

Pubblicità mirata su Facebook: Età del gruppo target

L’età degli utenti di Facebook ti dà la possibilità di mostrare annunci a coloro che sono interessati al tuo prodotto. Gruppi di età diversi hanno obiettivi, desideri e idee diverse. Questo significa che la segmentazione delle campagne per i progetti più grandi ha anche senso. Cioè, collocano pubblicità diverse a diverse fasce d’età. In generale, un design più appariscente per i giovani, layout discreti e di alta qualità per le persone di mezza età e layout conservativi o semplici per gli anziani. A seconda del gruppo, anche i testi degli annunci possono ovviamente variare. Come gestore di social media, puoi sicuramente ottenere migliori conversioni (cioè l’utente compie l’azione desiderata, per esempio il “click”).

Pubblicità mirata su Facebook: Dove vive il gruppo target

Le grandi aziende commercializzano se stesse e le loro offerte a livello internazionale, se possibile. Tuttavia, la regionalità è di nuovo un grande problema, soprattutto nelle piattaforme di social media. La selezione del luogo di residenza permette di effettuare il targeting del gruppo target in modo ancora più preciso che non solo in base all’età dell’utente. Specialmente per i prodotti regionali, i servizi o le imprese locali, una tale specificazione per luogo di residenza è raccomandata. Le campagne pubblicitarie possono quindi essere mirate con questa impostazione. Gli inserzionisti e i social media manager possono progettare interi concetti di test. Per esempio, se volete testare il successo regionale di un possibile progetto. Questa funzione di filtro ha senso anche per le campagne multilingue. Spesso anche la portata aumenta, certi posti sono molto pubblicizzati, altri meno. Si applica il principio del mondo reale: più grande è la città, maggiore è la concorrenza.

Pubblicità mirata su Facebook: Interessi del gruppo target

Tuttavia, chiunque stia per lanciare un nuovo film e voglia promuovere il giorno della prima a gruppi di destinatari rilevanti usa interessi. Un film su auto, moto e velocità è un prodotto ben definito. Gli interessi del gruppo target coincidono in molte aree, sia che si tratti di videogiochi di auto e motori, di riviste o anche di fan del marchio. Tutte queste variabili possono essere definite come “interessi”. Così le persone che hanno segnato certi videogiochi, riviste o marche con “mi piace” su Facebook vedranno l’annuncio. Dato che sono già attivati per l’argomento, la probabilità di interazione è maggiore che con l’intera massa degli utenti.