Prima di avviare una collaborazione con un’agenzia, di solito sorge una domanda: come avviene la fatturazione? I costi delle agenzie possono variare notevolmente e ogni modello tariffario si adatta a obiettivi e budget diversi. La panoramica illustra le tre varianti più comuni. La scelta del modello più adatto dipende in larga misura dalla pianificabilità dell’incarico […]
Le affermazioni raramente convincono quanto le prove concrete. Un caso di studio illustra, sulla base di un progetto reale, quale fosse il problema e quale risultato sia stato raggiunto. Proprio nella fase di valutazione (Consideration) del percorso di acquisto (Buyer Journey), tali prove sono determinanti perché rendono tangibili le promesse astratte. Senza queste prove, ogni […]
Quasi nessuna decisione di acquisto viene presa d’impulso: nella maggior parte dei casi, passa attraverso diverse fasi di riflessione. Il “buyer journey” descrive proprio questo percorso, dalla prima percezione di un problema fino all’acquisto. Chi allinea la propria strategia di content marketing a queste fasi, raggiunge la persona esattamente nel punto in cui si trova […]
Chi si occupa seriamente di ottimizzazione per i motori di ricerca non può fare a meno dei software. Gli strumenti SEO raccolgono dati più rapidamente di qualsiasi ricerca manuale e mostrano la posizione di un sito web nelle classifiche. Questa panoramica illustra quali categorie esistono e quando vengono utilizzate. Per i siti web più piccoli […]
Chi descrive un gruppo target solo in termini di fasce d’età e luogo di residenza rimane sul piano astratto. Una “persona” conferisce a quel gruppo un volto, un nome e una vita quotidiana. L’articolo sullo sviluppo delle “persona” nelle ricerche di mercato illustra in dettaglio come i dati si trasformino in una figura concreta: ecco […]
Un modello linguistico, spesso denominato LLM (Large Language Model), è la tecnologia alla base di sistemi come ChatGPT di OpenAI o Claude di Anthropic. Senza questo modello linguistico in background, nessuno degli attuali sistemi di conversazione e ricerca esisterebbe nella sua forma odierna. Esso calcola quale parola è più probabile che segua in una frase […]
Un crawler è un programma automatizzato che visita sistematicamente le pagine web, segue i link e salva i contenuti per una successiva analisi. Il più noto è il Googlebot, ma da tempo esistono anche crawler basati sull’intelligenza artificiale che operano per scopi completamente diversi. Chi desidera che una pagina venga indicizzata dovrebbe comprendere come funzionano […]
I crawler basati sull’intelligenza artificiale, come GPTBot o PerplexityBot, non effettuano ricerche sul web per finalità di posizionamento, ma per raccogliere dati di addestramento o generare risposte in tempo reale per sistemi come ChatGPT. Dal punto di vista tecnico funzionano in modo simile a un crawler classico, ma perseguono un obiettivo diverso rispetto al Googlebot […]
Chi oggi pone una domanda, sempre più spesso non si ritrova davanti a dieci link blu, ma a una risposta già pronta. I sistemi di IA generativa come ChatGPT, Perplexity e Gemini di Google stanno quindi cambiando radicalmente il modo in cui funziona la ricerca e il modo in cui gli utenti ottengono le informazioni. […]
Da quando i sistemi di IA generativa come ChatGPT o Perplexity forniscono risposte autonome anziché link blu, il termine “SEO classico” ricorre sempre più spesso. Con questo si intende la classica ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) su Google e Bing, in contrapposizione al lavoro delle agenzie specializzate in GEO, che ottimizzano i contenuti […]
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