I marchi che vogliono essere tutto per tutti non lasciano il segno in nessuno. L’identità di un marchio è ciò che lo definisce dall’interno: i suoi valori, la sua personalità, il suo linguaggio visivo e la sua promessa. Chi la definisce con chiarezza conquista la fedeltà. Chi invece la trascura, è destinato a lottare per […]
I marchi che rappresentano qualcosa crescono più rapidamente di quelli che si limitano a vendere. Il “purpose-driven marketing” non è una moda passeggera: è un cambiamento strutturale nel modo in cui le aziende devono comunicare. Questo articolo spiega cosa significa davvero il “purpose-driven marketing”, perché funziona e come i marchi lo mettono in pratica in […]
Il cervello umano elabora le storie con un’efficacia 22 volte superiore rispetto ai semplici fatti. Lo storytelling nel marketing non è quindi un lusso creativo: è lo strumento più efficace a disposizione dei marchi per rimanere impressi nella memoria, suscitare emozioni e influenzare le decisioni di acquisto. Perché lo storytelling funziona nel marketing Quando un […]
Nella stampa, la tipografia spesso determina già nei primi secondi se un messaggio viene recepito o finisce nel cestino. Chi si occupa di design per la stampa o progetta materiale stampato aziendale non può prescindere dalla scelta del carattere tipografico: esso veicola il messaggio proprio come l’immagine e il colore. A differenza di quanto accade […]
La carenza di personale qualificato colpisce duramente le piccole e medie imprese (PMI) – e mentre i grandi gruppi dispongono di budget per il reclutamento che ammontano a milioni, le PMI spesso devono fare i conti con team delle risorse umane sovraccarichi, strutture carenti e la sensazione di non riuscire semplicemente a tenere il passo […]
Molte aziende si chiedono perché i loro annunci di lavoro generino pochissime candidature, nonostante la posizione sia allettante e lo stipendio sia adeguato. La risposta quasi sempre non sta nel lavoro in sé, ma nel modo in cui viene comunicato. Chi ottimizza gli annunci di lavoro ottiene un vantaggio decisivo nella «guerra per i talenti», […]
Un manifesto ha spesso solo pochi secondi per trasmettere un messaggio, di solito mentre si passa di lì o dall’interno di un’auto in movimento. Questa situazione particolare distingue nettamente la progettazione dei manifesti dagli altri materiali stampati e viene descritta come una sfida fondamentale anche nell’articolo sulla pubblicità out-of-home. Soprattutto negli spazi pubblici, è spesso […]
I posti vacanti rimangono coperti per mesi, i portali di lavoro tradizionali non forniscono quasi più candidature qualificate – e la concorrenza per accaparrarsi personale specializzato non accenna a diminuire. Per i responsabili delle risorse umane nelle medie imprese non si tratta più di chiedersi se debbano sfruttare nuovi canali di reclutamento, ma solo quanto […]
Pubblicareannunci di lavoro e sperare: ormai è roba del passato. Chi oggi, come azienda di medie dimensioni, vuole attrarre personale qualificato, deve capire quale piattaforma di lavoro raggiunge quale target, quanto costa e quando ne vale davvero la pena. Il confronto tra Indeed, StepStone e LinkedIn spesso determina se il budget destinato al reclutamento viene […]
Un opuscolo trasmette più informazioni di un volantino, ma rimane più concreto di un’intera rivista. È proprio questa posizione intermedia a renderlo così apprezzato nella comunicazione stampata aziendale, che si tratti di un catalogo prodotti, di un opuscolo di immagine o di un libretto informativo da distribuire allo stand fieristico. Proprio perché offre più spazio […]
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