Il marketing basato sulle fasi della vita è un approccio che si rivolge alle persone non in base a criteri demografici, ma alla fase della vita in cui si trovano: studi universitari, inizio della carriera, formazione di una famiglia, pensionamento. Questa segmentazione consente di elaborare messaggi altamente pertinenti, poiché le esigenze, il potere d’acquisto e […]
L’RGB è il modello di colore utilizzato da ogni schermo, dallo smartphone al laptop fino al televisore. Chi prepara contenuti sia per i social media che per la stampa si imbatte inevitabilmente nella differenza tra RGB e CMYK — e nella domanda sul perché un file appaia improvvisamente diverso sullo schermo rispetto alla carta. Una […]
Il fitness marketing è una delle discipline in più rapida crescita nel marketing digitale. I marchi sportivi, le palestre, gli sviluppatori di app e le aziende del settore alimentare si contendono l’attenzione di un pubblico attento alla salute, affezionato al mondo digitale e critico nei confronti dei marchi. Chi utilizza correttamente il marketing nel settore […]
La pubblicità di prodotto è la forma più diretta di comunicazione del marchio: mostra cosa può fare un prodotto, a chi è destinato e perché è migliore rispetto alle alternative. Ma chi oggi continua a fare pubblicità con la classica comunicazione basata su caratteristiche e vantaggi, perde terreno rispetto ai marchi che hanno capito che […]
Chiunque voglia avere successo con il content marketing oggi si trova subito di fronte alla domanda: produrlo da sé o affidarlo a un’agenzia di contenuti? Gli studi dimostrano che le aziende che esternalizzano la produzione di contenuti professionali generano in media 3 volte più traffico organico rispetto ai team interni puri, a parità di budget. […]
Il CMYK è il modello cromatico alla base di ogni volantino, manifesto o opuscolo stampato. Chiunque abbia mai caricato un file di stampa su una tipografia online si è automaticamente imbattuto nel CMYK — solitamente tramite un messaggio di errore relativo a spazi colore errati. Una volta compresa la logica di base, sarà possibile evitare […]
Un video esplicativo di 90 secondi può illustrare prodotti complessi che un PDF di 10 pagine non riesce a rendere comprensibili. I video esplicativi sono il formato più utilizzato nel marketing B2B e nelle pagine dedicate ai prodotti, poiché le persone elaborano le informazioni visive 60.000 volte più velocemente rispetto al testo e ricordano il […]
Un profilo colore garantisce che un colore appaia il più possibile identico sullo schermo, nel PDF e, infine, sulla carta stampata. Chi ha già lavorato con il CMYK o si occupa della progettazione di materiali di stampa aziendali conosce bene il problema: lo stesso valore cromatico può apparire leggermente diverso a seconda delle macchine da […]
Gli annunci a breve termine attirano l’attenzione. Le campagne a lungo termine garantiscono la leadership di mercato. I marchi più forti al mondo — Red Bull, Nike, Dove — non sono diventati grandi grazie a singoli momenti virali, ma grazie a campagne a lungo termine che hanno trasmesso con coerenza il loro messaggio al pubblico […]
Nell’economia dell’attenzione, la creatività non è una competenza trasversale: è il vantaggio competitivo decisivo. I marchi che producono contenuti creativi ottengono fino a 11 volte più conversioni rispetto a quelli che puntano su formati standard. Questo articolo illustra come sviluppare, misurare e ampliare sistematicamente la creatività nel social media marketing. Perché la creatività nel marketing […]
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