Il commercio non è più quello di una volta – e questa è un’opportunità. Oggi i marchi del retail devono non solo vendere prodotti, ma anche creare esperienze, instaurare un rapporto di fiducia e comunicare in modo coerente in un mondo omnicanale. Chi concepisce il marketing al dettaglio come una disciplina strategica anziché come uno […]
Chi descrive un gruppo target solo in termini di fasce d’età e luogo di residenza rimane sul piano astratto. Una “persona” conferisce a quel gruppo un volto, un nome e una vita quotidiana. L’articolo sullo sviluppo delle “persona” nelle ricerche di mercato illustra in dettaglio come i dati si trasformino in una figura concreta: ecco […]
In un mondo in cui i consumatori sono esposti ogni giorno a migliaia di messaggi pubblicitari, l’imprevisto è la valuta più forte dell’economia dell’attenzione. L’effetto sorpresa nella pubblicità sfrutta un principio neurologico profondamente radicato: ciò che è inaspettato stimola maggiormente il cervello, viene ricordato meglio e scatena reazioni emotive più intense. I marchi che sorprendono […]
Un modello linguistico, spesso denominato LLM (Large Language Model), è la tecnologia alla base di sistemi come ChatGPT di OpenAI o Claude di Anthropic. Senza questo modello linguistico in background, nessuno degli attuali sistemi di conversazione e ricerca esisterebbe nella sua forma odierna. Esso calcola quale parola è più probabile che segua in una frase […]
Il successo di ogni campagna pubblicitaria dipende dal suo messaggio. Il messaggio pubblicitario è il cuore della comunicazione: è esso a determinare se un marchio viene compreso, ricordato e, infine, scelto. Chi lo formula in modo chiaro, pertinente e inconfondibile getta le basi per un impatto comunicativo duraturo che va ben oltre le singole campagne. […]
Un crawler è un programma automatizzato che visita sistematicamente le pagine web, segue i link e salva i contenuti per una successiva analisi. Il più noto è il Googlebot, ma da tempo esistono anche crawler basati sull’intelligenza artificiale che operano per scopi completamente diversi. Chi desidera che una pagina venga indicizzata dovrebbe comprendere come funzionano […]
I crawler basati sull’intelligenza artificiale, come GPTBot o PerplexityBot, non effettuano ricerche sul web per finalità di posizionamento, ma per raccogliere dati di addestramento o generare risposte in tempo reale per sistemi come ChatGPT. Dal punto di vista tecnico funzionano in modo simile a un crawler classico, ma perseguono un obiettivo diverso rispetto al Googlebot […]
La comunicazione di prodotto è l’arte di descrivere, posizionare e commercializzare un prodotto in modo tale che il pubblico di riferimento ne comprenda immediatamente il valore e desideri acquistarlo. Una comunicazione di prodotto convincente è determinante per il successo di un lancio o per il suo fallimento nel rumore di fondo. Che cos’è la comunicazione […]
La rilevanza è la valuta più forte nel marketing moderno. In un mondo caratterizzato da un eccesso di informazioni, i consumatori decidono in pochi millisecondi se un messaggio è importante per loro o se va ignorato. I marchi che mantengono una rilevanza duratura conquistano attenzione, fedeltà e, in ultima analisi, quote di mercato. Cosa significa […]
Chi oggi pone una domanda, sempre più spesso non si ritrova davanti a dieci link blu, ma a una risposta già pronta. I sistemi di IA generativa come ChatGPT, Perplexity e Gemini di Google stanno quindi cambiando radicalmente il modo in cui funziona la ricerca e il modo in cui gli utenti ottengono le informazioni. […]
4.9 / 5.0
average of the last 12 months. Survey after consultation – online, by telephone or on site.