La SEOB2B segue regole diverse rispetto alla presenza sui motori di ricerca di un negozio online. Chi vuole sviluppare seriamente la generazione di lead B2B attraverso la ricerca organica deve puntare su termini tecnici con un volume di ricerca ridotto ma un’elevata intenzione di acquisto, anziché ottimizzare il sito solo in base al numero di […]
Chi non conosce il proprio target di riferimento spreca il budget pubblicitario. Le ricerche di mercato e l’analisi del target forniscono la base empirica su cui si fondano le campagne, i messaggi e le strategie di canale. Analisi dei gruppi target: metodi e base dati Un’analisi approfondita del target di riferimento combina dati quantitativi e […]
Chi oggi effettua una ricerca, sempre più spesso non ottiene più i dieci link blu, ma una risposta già pronta — generata da ChatGPT, Perplexity o Google AI Overviews. Per i marchi ciò significa che il primo posto nel ranking classico serve a poco se l’IA cita un’altra fonte. È proprio qui che entra in […]
Oggi, posizionarsi nella prima pagina di Google non è più sufficiente per farsi trovare online. Sempre più utenti rivolgono le loro domande direttamente a ChatGPT o Perplexity, oppure ottengono la risposta direttamente nella panoramica di Google AI — senza dover cliccare nemmeno una volta su un sito web. Un audit SEO/GEO è l’analisi tecnica che […]
Quando viene resa pubblica una fuga di dati, un prodotto causa danni o un errore della dirigenza finisce sui giornali, le prime 24 ore sono decisive per la reputazione a lungo termine di un’azienda. Le relazioni pubbliche in situazioni di crisi non sono un rimedio d’emergenza, ma una disciplina strategica che inizia ben prima che […]
Il marketing del personale e l’employer branding fanno ormai parte da tempo del repertorio standard di ogni dipartimento HR: strutturare in modo sistematico il marketing del personale, sviluppare un marchio forte come datore di lavoro o organizzare le classiche attività di marketing HR è diventata una routine quotidiana. Ciò che quasi sempre manca, però, è […]
Oggi sono i contenuti a determinare la visibilità, la portata e il fatturato. Dalle piccole startup alle medie imprese fino ai marchi internazionali: senza contenuti regolari, il marketing digitale non funziona quasi più. I siti web necessitano di testi ottimizzati per i motori di ricerca (SEO), gli shop online hanno bisogno di immagini e descrizioni […]
Un’agenzia di PR trasforma i temi aziendali in storie che i giornalisti vogliono pubblicare — creando così una visibilità che nessun budget pubblicitario può comprare. I comunicati stampa, i contatti con le redazioni e le relazioni strategiche con i media costituiscono le fondamenta delle pubbliche relazioni classiche. Cosa fa un’agenzia di pubbliche relazioni Le agenzie […]
I supporti pubblicitari fisici producono un effetto che i canali digitali da soli non riescono a riprodurre: la sensazione tattile, la durata nel tempo e una presenza che non viene filtrata via da un algoritmo. Il termine “Corporate Print” comprende tutti i mezzi di comunicazione stampati e fisici di un’azienda. Cosa offre oggi Corporate Print […]
L’architettura del marchio definisce il modo in cui un’azienda posiziona i propri marchi l’uno rispetto all’altro, il ruolo che ciascuno di essi svolge e come le risorse vengono distribuite all’interno del portafoglio marchi. Chi opera con più prodotti, gruppi target o mercati ha bisogno di un principio strutturale chiaro: in caso contrario si rischia la […]
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