Il corporate publishing comprende tutti i formati editoriali che un’azienda produce e pubblica autonomamente: dalle riviste cartacee per i clienti ai blog aziendali digitali, fino alle relazioni annuali dalla grafica curata. A differenza della pubblicità classica, l’attenzione non è rivolta al prodotto, bensì a contenuti rilevanti che creano fiducia e rafforzano le relazioni. Cosa si […]
Prima di creare un logo o pianificare una campagna, occorre chiarire una questione: cosa rappresenta effettivamente il marchio? È proprio questo che chiarisce la definizione del marchio. Quanto essa sia strettamente legata a temi quali l’architettura del marchio e il posizionamento, lo si può constatare nella pratica in quasi tutte le aziende che stanno valutando […]
Chi investe nel budget pubblicitario senza conoscere davvero il proprio target di riferimento, spreca la propria copertura. Un’analisi approfondita del target con lo sviluppo di profili tipo è quindi il primo passo di ogni campagna che realizziamo per i nostri clienti, molto prima che venga pubblicato un solo annuncio. Senza questo passaggio, qualsiasi pianificazione media […]
Un negozio online è molto più di un semplice sito web con il pulsante del carrello. La gestione dei pagamenti, la spedizione, le scorte di magazzino e i requisiti legali devono integrarsi in modo tecnicamente affidabile. Chi ha già maturato esperienza nello sviluppo web tradizionale conosce molti dei fondamenti, ma un sistema di negozio online […]
Un sito web funzionante è alla base di quasi tutte le attività digitali, che si tratti di un biglietto da visita, di un negozio online o di una landing page per una campagna. Chiunque si occupi di design incentrato sull’utente o stia progettando una piattaforma aziendale digitale non può prescindere dai fondamenti dello sviluppo web. […]
Per la direzione aziendale, ilrilancio di un sito web è un progetto di design. Per il motore di ricerca, invece, rappresenta una temporanea perdita di controllo — ed è proprio in questo lasso di tempo che si decide se i posizionamenti costruiti nel corso degli anni sopravviveranno o scompariranno nel giro di poche settimane. Chi […]
Una presenza sui social media senza una strategia è solo attivismo con hashtag. Chi pianifica i post seguendo l’istinto spreca sia il budget che la portata, indipendentemente dal fatto che si tratti di un’azienda B2B, di un negozio online o di un marchio locale. Lo sviluppo di una strategia non è quindi un optional, ma […]
Chi gestisce un negozio online e continua a puntare esclusivamente sui classici annunci testuali sta sprecando una delle leve più potenti nell’universo pubblicitario di Google. Google Shopping inserisce l’immagine del prodotto, il prezzo e il nome del negozio direttamente nei risultati di ricerca, spesso addirittura prima dei risultati organici, e raggiunge gli utenti in una […]
Un sito web aziendale non è una semplice vetrina digitale: è il fondamento strategico su cui si basano la percezione del marchio, la generazione di lead e la fidelizzazione dei clienti. Le aziende che considerano la propria piattaforma digitale solo come un progetto di routine perdono rapidamente terreno rispetto alla concorrenza. Cosa distingue lo sviluppo […]
Chi gestisce i social media e il blog senza un piano editoriale produce contenuti basandosi sull’istinto: oggi un Reel, perché è di tendenza in questo momento; domani un articolo sul blog, perché la scadenza incombe; dopodomani tre giorni di silenzio, perché nessuno sa più quale sia il prossimo passo. I social media manager professionisti lavorano […]
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